Mirando a la sombra: Gafas de sol imprescindibles para el verano se puede hacer en una semana? Si dedicas siete días a la consecución de un objetivo, ¿qué tan ambicioso podrías llegar a ser? Éstas fueron las preguntas que se plantearon las amigas multilingües Katy y Sara cuando se propusieron aprender inglés en una semana, para demostrar que se puede hacer y que cualquiera puede hacerlo con los métodos adecuados.
Intentaban liberarse de las distracciones y responsabilidades de la vida moderna para poder dedicar ocho horas de estudio y yo observaba en acción a algunos de los estudiantes de idiomas más capaces del mundo.
La experta en aprendizaje de idiomas: Sara
Los amigos se propusieron aprender un idioma en una semana para superarse y después se planteó la cuestión de elegir qué idioma aprender. El inglés se presentó como una opción natural: en la capital alemana viven cerca de 300.000 angloparlantes y los barrios están llenos de tiendas adornadas con carteles en inglés.
«Para comprender verdaderamente el propio entorno es necesario primero entender inglés»
El primer paso operativo en el proceso de aprendizaje de los amigos fue decorar todo el apartamento con notas adhesivas. Esto tuvo un toque casi ceremonial, ya que los amigos recurrieron a los diccionarios y procedieron a etiquetar cada cosa con su nombre correspondiente en inglés.
En el lapso de aproximadamente una hora era imposible llevar a cabo cualquier tarea insignificante, ya sea preparar un café o apagar la luz, sin que antes se presentaran al menos tres palabras diferentes relacionadas con esa acción.
Sara aprendiendo en el parque
yoLa importancia de la presencia de la otra gemela se hizo evidente de inmediato cuando Katy y Sara delegaron responsabilidades para decorar las habitaciones con notas adhesivas. Esta sencilla tarea se vio reforzada por pequeñas pruebas continuas que se planteaban una a la otra, y el hecho de que dividieran su día de forma ligeramente diferente y estudiaran temas diferentes significó que cada gemela se convirtió en una fuente de conocimiento para la otra.
¡El momento más extraordinario llegó hacia el final de la semana!
Los amigos simplemente cambiaron sus conversaciones cotidianas al inglés, preguntándose unos a otros si querían té o café, estaban listos para cocinar la cena o cuándo iban a salir de casa.
Katy y Sara tuvieron numerosos microdesafíos a lo largo de la semana. El primer día recibieron la visita de un amigo inglés que las saludó en inglés y las felicitó por lo rápido que habían aprendido sus primeras palabras y frases.
Luego aprendieron los nombres de las frutas y los números del uno al mil millones para poder visitar el mercado inglés (aunque se abstuvieron de comprar novecientos mil kumquats). Al mostrar su botín después de su primer intercambio funcional en inglés, sonrieron de orgullo y una palpable sensación de logro antes de regresar a casa para estudiar más.
Katy tocando lecciones de audio
En nuestra segunda visita al apartamento de los hermanos, 24 horas después de la semana, los encontramos probando docenas de diferentes tipos de bocadillos ingleses.
Como niños que miran el dorso de los paquetes de cereales antes de ir a la escuela, durante los descansos para comer se analizaron la información nutricional y las distintas ofertas especiales y concursos que aparecían en los envases.
No hubo ningún momento de alejamiento total del proceso de aprendizaje del idioma durante las ocho horas que los amigos le habían asignado.
Utilizaron constantemente sus conocimientos existentes para apoyar el conocimiento cada vez mayor del inglés, siendo esta la raíz de su éxito.
«Es probable que te encuentres con palabras que comparten orígenes comunes con tu lengua materna»
Los amigos pasaban mucho tiempo absortos en libros o en sus computadoras y aplicaciones, hojeando y deslizando el dedo para realizar los ejercicios con entusiasmo, pero en otras ocasiones se los podía encontrar buscando afanosamente estaciones de radio en inglés y artículos sobre partidos de fútbol ingleses en la web.
No existe un método definitivo para aprender un idioma con fluidez.
Con demasiada frecuencia, la gente entra a su clase semanal de idiomas para conversar con su profesor, pero luego apenas tienen contacto con otros hablantes y eso no es suficiente.
El viejo dicho de que podemos resolver problemas con mayor eficacia cuando dormimos puede ser especialmente cierto si el problema que estamos tratando de resolver es aprender un nuevo idioma.
Katy motivada a ir a la biblioteca
RInvestigadores de dos universidades suizas querían saber si podían mejorar el aprendizaje de palabras de un idioma extranjero exponiendo a las personas a las palabras durante el sueño sin movimientos oculares rápidos, el período de sueño profundo y sin sueños que la mayoría de nosotros experimentamos durante las primeras horas de la noche.
Para averiguarlo, reunieron a dos grupos de participantes en el estudio, todos ellos hablantes nativos de alemán, y les dieron una serie de pares de palabras del holandés al alemán para que aprendieran a las 10 de la noche. A continuación, se pidió a un grupo que durmiera un poco, mientras que el otro grupo se mantuvo despierto. Durante las siguientes horas, ambos grupos escucharon una reproducción de audio de los pares de palabras a los que ya habían estado expuestos y de algunos que aún no habían escuchado.
Los investigadores volvieron a reunir a los dos grupos a las dos de la madrugada y les hicieron una prueba de palabras en holandés para descubrir si había diferencias en el aprendizaje. Y efectivamente, había una diferencia:
«El grupo que escuchó las palabras durante el sueño logró recordar mejor las palabras que había oído»
El truco, sencillo pero potente, que emplearon los investigadores se conoce como «indicación verbal» y no es la primera vez que se afirma que funciona mientras se duerme. Pero lo que hace que este estudio sea diferente es que precisa las condiciones necesarias para que este truco funcione realmente, es decir, solo funciona cuando ya hemos estado expuestos a las indicaciones verbales antes de dormir.
Internet siempre es útil
yoLos investigadores agregaron una dimensión tecnológica al realizar registros electroencefalográficos (EEG) de los cerebros de los participantes dormidos para rastrear la actividad eléctrica neuronal durante el período de aprendizaje.
Descubrieron que el aprendizaje de palabras extranjeras se superponía con la aparición de ondas cerebrales theta, un resultado intrigante ya que theta es el estado de ondas cerebrales a menudo asociado con un mayor aprendizaje mientras estamos despiertos (normalmente estamos en estados alfa o beta de alta frecuencia y alta alerta mientras estamos despiertos, pero se cree que es posible inducir un estado theta más lento en frecuencia que alfa y beta a través de técnicas de concentración).
EN¿Qué se puede hacer en una semana? Si dedicas siete días a la consecución de un objetivo, ¿qué tan ambicioso podrías llegar a ser? Éstas fueron las preguntas que se plantearon las amigas multilingües Katy y Sara cuando se propusieron aprender inglés en una semana, para demostrar que se puede hacer y que cualquiera puede hacerlo con los métodos adecuados.
Intentaban liberarse de las distracciones y responsabilidades de la vida moderna para poder dedicar ocho horas de estudio y yo observaba en acción a algunos de los estudiantes de idiomas más capaces del mundo.
La experta en aprendizaje de idiomas: Sara
Los amigos se propusieron aprender un idioma en una semana para superarse y después se planteó la cuestión de elegir qué idioma aprender. El inglés se presentó como una opción natural: en la capital alemana viven cerca de 300.000 angloparlantes y los barrios están llenos de tiendas adornadas con carteles en inglés.
«Para comprender verdaderamente el propio entorno es necesario primero entender inglés»
El primer paso operativo en el proceso de aprendizaje de los amigos fue decorar todo el apartamento con notas adhesivas. Esto tuvo un toque casi ceremonial, ya que los amigos recurrieron a los diccionarios y procedieron a etiquetar cada cosa con su nombre correspondiente en inglés.
En el lapso de aproximadamente una hora era imposible llevar a cabo cualquier tarea insignificante, ya sea preparar un café o apagar la luz, sin que antes se presentaran al menos tres palabras diferentes relacionadas con esa acción.
Sara aprendiendo en el parque
yoLa importancia de la presencia de la otra gemela se hizo evidente de inmediato cuando Katy y Sara delegaron responsabilidades para decorar las habitaciones con notas adhesivas. Esta sencilla tarea se vio reforzada por pequeñas pruebas continuas que se planteaban una a la otra, y el hecho de que dividieran su día de forma ligeramente diferente y estudiaran temas diferentes significó que cada gemela se convirtió en una fuente de conocimiento para la otra.
¡El momento más extraordinario llegó hacia el final de la semana!
Los amigos simplemente cambiaron sus conversaciones cotidianas al inglés, preguntándose unos a otros si querían té o café, estaban listos para cocinar la cena o cuándo iban a salir de casa.
Katy y Sara tuvieron numerosos microdesafíos a lo largo de la semana. El primer día recibieron la visita de un amigo inglés que las saludó en inglés y las felicitó por lo rápido que habían aprendido sus primeras palabras y frases.
Luego aprendieron los nombres de las frutas y los números del uno al mil millones para poder visitar el mercado inglés (aunque se abstuvieron de comprar novecientos mil kumquats). Al mostrar su botín después de su primer intercambio funcional en inglés, sonrieron de orgullo y una palpable sensación de logro antes de regresar a casa para estudiar más.
Katy tocando lecciones de audio
En nuestra segunda visita al apartamento de los hermanos, 24 horas después de la semana, los encontramos probando docenas de diferentes tipos de bocadillos ingleses.
Como niños que miran el dorso de los paquetes de cereales antes de ir a la escuela, durante los descansos para comer se analizaron la información nutricional y las distintas ofertas especiales y concursos que aparecían en los envases.
No hubo ningún momento de alejamiento total del proceso de aprendizaje del idioma durante las ocho horas que los amigos le habían asignado.
Utilizaron constantemente sus conocimientos existentes para apoyar el conocimiento cada vez mayor del inglés, siendo esta la raíz de su éxito.
«Es probable que te encuentres con palabras que comparten orígenes comunes con tu lengua materna»
Los amigos pasaban mucho tiempo absortos en libros o en sus computadoras y aplicaciones, hojeando y deslizando el dedo para realizar los ejercicios con entusiasmo, pero en otras ocasiones se los podía encontrar buscando afanosamente estaciones de radio en inglés y artículos sobre partidos de fútbol ingleses en la web.
No existe un método definitivo para aprender un idioma con fluidez.
Con demasiada frecuencia, la gente entra a su clase semanal de idiomas para conversar con su profesor, pero luego apenas tienen contacto con otros hablantes y eso no es suficiente.
El viejo dicho de que podemos resolver problemas con mayor eficacia cuando dormimos puede ser especialmente cierto si el problema que estamos tratando de resolver es aprender un nuevo idioma.
Katy motivada a ir a la biblioteca
RInvestigadores de dos universidades suizas querían saber si podían mejorar el aprendizaje de palabras de un idioma extranjero exponiendo a las personas a las palabras durante el sueño sin movimientos oculares rápidos, el período de sueño profundo y sin sueños que la mayoría de nosotros experimentamos durante las primeras horas de la noche.
Para averiguarlo, reunieron a dos grupos de participantes en el estudio, todos ellos hablantes nativos de alemán, y les dieron una serie de pares de palabras del holandés al alemán para que aprendieran a las 10 de la noche. A continuación, se pidió a un grupo que durmiera un poco, mientras que el otro grupo se mantuvo despierto. Durante las siguientes horas, ambos grupos escucharon una reproducción de audio de los pares de palabras a los que ya habían estado expuestos y de algunos que aún no habían escuchado.
Los investigadores volvieron a reunir a los dos grupos a las dos de la madrugada y les hicieron una prueba de palabras en holandés para descubrir si había diferencias en el aprendizaje. Y efectivamente, había una diferencia:
«El grupo que escuchó las palabras durante el sueño logró recordar mejor las palabras que había oído»
El truco, sencillo pero potente, que emplearon los investigadores se conoce como «indicación verbal» y no es la primera vez que se afirma que funciona mientras se duerme. Pero lo que hace que este estudio sea diferente es que precisa las condiciones necesarias para que este truco funcione realmente, es decir, solo funciona cuando ya hemos estado expuestos a las indicaciones verbales antes de dormir.
Internet siempre es útil
yoLos investigadores agregaron una dimensión tecnológica al realizar registros electroencefalográficos (EEG) de los cerebros de los participantes dormidos para rastrear la actividad eléctrica neuronal durante el período de aprendizaje.
Descubrieron que el aprendizaje de palabras extranjeras se superponía con la aparición de ondas cerebrales theta, un resultado intrigante ya que theta es el estado de ondas cerebrales a menudo asociado con un mayor aprendizaje mientras estamos despiertos (normalmente estamos en estados alfa o beta de alta frecuencia y alta alerta mientras estamos despiertos, pero se cree que es posible inducir un estado theta más lento en frecuencia que alfa y beta a través de técnicas de concentración).
El objetivo de Google siempre ha sido dar a los usuarios la respuesta que necesitan. ¿Y verdad que nosotros lo valoramos mucho? La razón de que este y otros navegadores puedan hacerlo es gracias al desarrollo del concepto de query, también llamado consulta de búsqueda.
Por tanto, si quieres que tus contenidos posicionen bien y aparecer en los primeros puestos de lasSERP, tienes que saber qué es una query y en qué se diferencia de las keywords. De este modo podrás optimizar tus textos.
En este artículo encontrarás la explicación sobre este asunto. Además, conocerás qué importancia tiene para el SEO de tu web.
¿Qué es una query?
Unaquery, o search query, es el término o conjunto de palabras que se utilizan para encontrar un contenido a través de un navegador. Es la palabra o frase literal que el usuario escribe en la barra de búsqueda, aunque esta incluya faltas de ortografía o carezca de un sentido gramatical.
El término en sí significa «consulta», y es apropiado usarlo en SEO y marketing digital porque alude al proceso con el que se pretende encontrar información. Basándose en los términos empleados en la consulta, los navegadores pueden relacionar los contenidos disponibles y ofrecer la correspondiente página de resultados.
Qué es el Marketing de Afiliados y cómo funciona (Guía 2023 )
Las queries se componen de keywords. A partir de aquí, se generan los contenidos con las palabras clave estratégicamente elegidas, y se les nutre semánticamente para que los motores de búsqueda los consideren más relevantes.
Desde hace varios años, el gran buscador entendió que usar términos exactos a la hora de decidirlos resultados de búsqueda no es práctico.
Eran muchas los creadores de contenidos que sobrecargaban sus textos (lo que se conoce como keyword stuffing) y, además, no siempre los usuarios conocen con exactitud el término que quieren buscar o lo escriben mal.
Así que decidió matar dos pájaros de un tiro:
Por un lado, diferenciar las keywords de las queries.
Por otro, apostar por el SEO semántico, es decir, no solo tener en cuenta las palabras claves, sino también el contexto de todo el contenido.
Hoy en día, no es esencial usar keywords exactas porque algoritmo actual de Google comprende lo que el usuario quiere buscar. Esto significa que puede entender y relacionar distintas queries con una misma palabra clave.
Por esta razón, es crucial entender las preguntas que hace la gente atendiendo a una intención de búsqueda específica y las palabras que utilizan en el proceso. De esta forma, puedes ajustar tu contenido a lo que los usuarios buscan y, en consecuencia, a lo que realmente necesitan.
Es por esto que es muy importante hacer un estudio para entender las consultas que utiliza tu audiencia, tanto para tus campañas SEO como SEM.
Ejemplo de query
Una query puede o no estar bien escrita ortográficamente y hasta carecer de sintaxis o sentido. Con todo, es posible comprender la intención de búsqueda y obtener resultados precisos en las consultas de búsqueda.
Veamos algunos ejemplos
Un usuario que quiere encontrar un negocio para alquilar un coche podría escribir, literalmente, «alquiler de coches» en el navegador. Google entiende que el usuario no quiere saber cómo funciona el sistema de alquiler de coches, sino que desea rentar uno.
Otro usuario puede escribir «reseta de brauni». A pesar de que está mal escrita la consulta, se comprende que quiere saber cómo hacer brownies.
En ambos casos hay deficiencias en la escritura, pero son los términos reales con los que se busca información, esto es la query.
¿Cuál es la diferencia entre query y keyword?
Quizás estés pensando que el concepto de query y el de keyword son similares y hasta se suelen usar como sinónimos.
Lo cierto es que aunque están íntimamente relacionados, son términos SEO un poco diferentes.
Tal y como vimos en los ejemplos, los motores de búsqueda son capaces de distinguir entre las palabras escritas (query) y lo que quiere decir el usuario (keyword o intención de búsqueda).
Esto sucede porque, en la gran mayoría de las búsquedas, los usuarios no describen completa y precisamente lo que quieren encontrar.
Una query es la consulta en sí, las palabras literales que el usuario escribe en el navegador, mientras que una keyword es el concepto ideal al que se refiere dicha consulta.
Es por eso que en las páginas de resultados de búsqueda pueden posicionarse webs que han trabajado keywords sinónimas, pero no idénticas.
Por ejemplo, en la query «alquiler de coches» podrían aparecer resultados que atacan keywords como «alquiler de sedán», «alquiler de camioneta» o «alquiler de vans».
¿Por qué? Porque el usuario lo que quiere es alquilar un vehículo, así que se le puede recomendar varias opciones por modelos o hasta por ciudad.
Incluso, hasta si la consulta usada es específica, como «alquiler de vans», Google podría ofrecer resultados sobre camionetas y «sedán» si no hay suficientes webs para «vans».
De nuevo, la razón es que se entiende que se necesita un automóvil (este es el concepto ideal, intención de búsqueda o keyword), por lo que es posible ofrecer sugerencias que guarden alguna relación.
¿Qué tipos de query existen?
Las queries se dividen en tres tipos. Cada una está relacionada con una intención de búsqueda. Veamos en qué consiste cada uno.
Informativa
Es la search query o consulta de búsqueda en la que el usuario pretende encontrar contenido instructivo, informativo.
Su intención es resolver una necesidad de conocimiento, así que no tiene la disposición de gastar dinero. Está en el top y middle of the funnel.
La gran mayoría de las queries informativas no son comerciales. Es decir, que no se usan para la monetización o ventas directas. Sin embargo, sí son útiles para estrategias de marketing de contenido para marcas, productos y servicios.
Transaccional
Las queries transaccionales son las consultas hechas por los usuarios que quieren comprar algo. Los términos de estas búsquedas están relacionados directamente con una transacción comercial, por ejemplo: comprar, cupones, descuentos, ofertas, barato, precios, etc.
Por ejemplo: «vuelo a París» o «comprar iPhone»
Aquí el usuario se encuentra al final de embudo de ventas. Ya ha superado las fases de nutrición y quiere pasar a la acción.
Navegacional
Cuando el usuario utiliza términos relacionados con marcas o webs específicas se dice que usa una consulta navegacional. Los usuarios lo hacen cuando ya saben en qué sitio web encontrar lo que necesitan, pero no conocen el dominio específico, así que utilizan el navegador.
Dependiendo del término navegacional, este podría llevar a un resultado transaccional o informativo. Por ejemplo, en la consulta «diario marca», se entiende que el usuario quiere informarse sobre deporte. Sin embargo, en «amazon españa», se comprende que hay una intención de compra.
Locales
Son aquellas búsquedas específicas que el usuario hace teniendo en cuenta la ubicación: restaurantes cerca de mí,o cines en Barcelona.
Este tipo de consultas son vitales en el SEO local. Si un negocio está bien optimizado y sabe trabajar las queries locales, tiene más probabilidades de aparecer en los resultados por geolocalización.
¿Cómo funciona una query y por qué debes tenerla en cuenta en SEO?
El concepto de la query se creó para que los motores de búsqueda fueran capaces de discernir la intención de búsqueda de un usuario sin depender estrictamente de los términos que empleó en su búsqueda.
Así se puede relacionar una query a varias keywords, incluso si la consulta tiene errores al teclear, ortográficos o le falta concordancia.
Gracias a esto, los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados precisos en cuanto a información. Como resultado, los usuarios consiguen exactamente lo que buscan. Además, así no quedan limitados por no conocer los términos precisos de un tema para encontrar información relevante.
Por tanto, entender y optimizar las queries es fundamental tanto a la hora de ofrecer contenido relevante como para ganarte el beneplácito de los buscadores y aparecer en los resultados de búsqueda.
Veamos en detalle estas ventajas:
1. Optimización del contenido
Ya no quedas limitado a tener que usar exactamente los términos usados por las personas. Por lo tanto, los contenidos ya no son monótonos y tienen más sentido.
2. Aumento de las conversiones
Como el contenido tiene más valor, los aspectos técnicos del SEO mejoran, como el CTR, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, entre otros.
Los contenidos que atienden correctamente la intención de búsqueda tienden a generar mayor interacción de los usuarios, tanto en la web como en las redes sociales.
5. Amplía el alcance
Al comprender bien las consultas, es posible que los navegadores relacionen tus contenidos con más keywords. Lo que significa que podrías llegar a más audiencia con menos esfuerzo.
Y ahora ya sí, puedes ponerte manos a la obra e investigar las consultas que tu audiencia utiliza.
Conclusión
El uso de la query en el SEO ya es un hecho. Los principales motores de búsqueda basan sus resultados en estas consultas, así que es más que necesario comprender su concepto y propósito.
Solo de este modo vas a poder implementarlo en tus contenidos y tus estrategias de marketing y SEO.
Ten presente este término en la preparación de los contenidos, de lo contrario no podrás atender la intención de búsqueda de tus usuarios y, como resultado, no alcanzarás el posicionamiento deseado.
Qué es el Marketing de Afiliados y cómo funciona (Guía 2023 )
Hoy vengo a hablarte sobre “qué es el marketing de afiliadosy cómo funciona”. Descubre cómo puede impulsar tu negocio, sus beneficios, estrategias y tendencias en esta guía de marketing de afiliación.
El marketing de afiliación o marketing de afiliados es una estrategia que permite a los emprendedores promocionar productos o servicios de otras empresas y obtener comisiones por las ventas generadas. Es una de las mejores formas para generar ingresos pasivos en Internet.
Si tienes un proyecto digital, conocer qué es el marketing de afiliados y cómo aplicarlo es de gran utilidad para acceder a nuevas formas de monetización. Te explico todo a continuación.
¿Qué es el marketing de afiliados?
El marketing de afiliados es una estrategia en la que cualquier persona puede generar ingresos promoviendo productos o servicios de otras empresas. En lugar de crear sus propios productos, los afiliados se asocian con anunciantes y reciben una comisión por cada venta o acción generada a través de sus enlaces de afiliados.
Para que lo entiendas mejor y de manera resumida, el proceso del marketing de afiliación es el siguiente:
Comienza con la elección de un producto o servicio para promocionar.
Seguido por la inscripción en el programa de afiliados correspondiente.
Luego, el afiliado utiliza su enlace único para dirigir a los consumidores hacia la oferta.
Generas comisiones basadas en las conversiones generadas.
Definición y concepto del marketing de afiliación
El marketing de afiliación se basa en el concepto de la colaboración entre distintas partes para promover y vender productos o servicios.
El afiliado (quien promociona los productos o servicios), a través de su influencia y alcance en la Red, actúa como socio comercial del anunciante (una empresa que desea vender su oferta), utilizando enlaces personalizados para rastrear las conversiones y recibir una comisión por cada venta.
Origen del Marketing de Afiliación
Aunque parezca una estrategia reciente, el marketing de afiliación tiene su origen en los inicios del comercio electrónico. En los años 90, Amazon lanzó uno de los primeros programas de afiliados. Desde entonces, esta estrategia se ha mejorado y adaptado, aprovechando las nuevas tecnologías y comportamientos de los consumidores.
Con el auge de Internet y las redes sociales, el marketing de afiliados ha evolucionado bastante. Ahora, no solo las grandes empresas, sino también los emprendedores individuales pueden beneficiarse de sus ventajas.
La clave está en entender las necesidades del consumidor y utilizar las plataformas adecuadas para alcanzarlos.
Veamos algunos de los beneficios del marketing de afiliación:
Ventajas y desventajas del marketing de afiliados
Ventajas:
Para el afiliado, puede comenzar sin ninguna inversión, ya que no es necesario crear un producto propio.
No requiere grandes conocimientos técnicos, ya que la plataforma de afiliación ofrece herramientas y recursos para facilitar la promoción y seguimiento.
Permite obtener ingresos pasivos, ya que puedes seguir ganando comisiones después de realizar la promoción inicial.
Para las empresas, pueden acceder a una base de clientes más amplia sin tener que invertir en los costos tradicionales de marketing y publicidad.
Solo pagan comisiones cuando se realizan ventas o acciones específicas, lo que reduce el riesgo financiero.
Desventajas:
La competencia puede ser alta, especialmente en nichos populares, lo que dificulta generar ventas.
Dependes de la reputación y confiabilidad de los anunciantes, ya que cualquier problema con el producto o servicio puede afectar tu credibilidad y relaciones con tus seguidores.
Es necesario invertir tiempo y esfuerzo en la promoción y generación de tráfico, especialmente en las etapas iniciales.
Cómo funciona el marketing de afiliación en 2023
You have Successfully Subscribed!
El marketing de afiliación funciona mediante la colaboración entre tres partes principales:
El anunciante ofrece productos o servicios para ser promovidos.
El afiliado se encarga de promocionarlos a través de enlaces personalizado.
Y el consumidor realiza una acción (compra, registro, etc.) mediante el enlace de afiliado.
Como he explicado anteriormente, el proceso es el siguiente:
Cuando el consumidor realiza una acción, se registra a través del enlace de afiliado y se rastrea la conversión.
El afiliado recibe una comisión acordada por cada conversión exitosa y el anunciante beneficia de la promoción y ventas generadas por los afiliados.
Como vemos, en el marketing de afiliación, tanto el anunciante como el afiliado desempeñan un rol fundamental en el proceso. Además, el anunciante es responsable de proporcionar a los afiliados los recursos necesarios para llevar a cabo su labor, como enlaces de afiliados personalizados, imágenes, descripciones de productos y cualquier otro material promocional requerido. Además, debe establecer una relación de confianza y colaboración con los afiliados, brindándoles el apoyo y la atención necesarios para asegurar un buen desempeño en la promoción de sus productos o servicios.
En el caso del afiliado, este debe ser responsable en la promoción de los productos o servicios del anunciante, garantizando la calidad y veracidad de la información compartida con su audiencia.
Bien realizada, es sin duda una estrategia de marketing beneficiosa para todos los participantes en el proceso, ya que cada uno obtiene un valor y beneficio específico.
Eso sí, el éxito en el marketing de afiliación depende de varios factores como:
La elección de las ofertas
la creación de contenido atractivo y de utilidad
el uso efectivo de diferentes canales de marketing digital
entender las métricas más importantes como el tráfico web, las tasas de conversión y el retorno de la inversión. Es crucial para optimizar las campañas.
Ahora que ya sabes como funciona, vamos a ver los factores más importantes a la hora de crear una estrategia de marketing de afiliados.
Cómo crear una estrategia de marketing de afiliados paso a paso
Saber crear una estrategia de marketing de afiliación es un paso crucial para tener éxito en este tipo de negocio online. Para que tengas un plan de acción, te voy a explicar algunos de los pasos que debes tener en cuenta a la hora de crear este proceso.
1) Elegir el tipo de marketing de afiliación más adecuado
Existen varios tipos de marketing de afiliación, y es importante elegir aquel que se adapta mejor a tus objetivos y recursos.
Los más comunes son:
Pay per sale (PPS) o pago por venta: el afiliado gana una comisión por cada venta realizada (el más utilizado).
Pay per click (PPC) o pago por clic: se genera ingreso basado en la cantidad de tráfico dirigido al sitio del comerciante.
Pay per lead (PPL) o pago por acción: el afiliado recibe pago por acciones específicas de los usuarios, como rellenar un formulario o suscribirse a un boletín.
2) Seleccionar los productos o servicios a promocionar
Una vez que has elegido el tipo de marketing de afiliación adecuado para ti, debes seleccionar los productos o servicios que promocionarás. Es importante elegir aquellos que estén relacionados con tu nicho de mercado y que tengan demanda entre tu audiencia objetivo.
En este paso, mi recomendación es que realices una investigación exhaustiva para identificar aquellos productos o servicios que cubran las necesidades de tu audiencia.
Te dejo algunos ejemplos de productos y servicios en distintas categorías que suelen funcionar bien dentro del marketing de afiliados:
Productos digitales: son muy populares en los programas de afiliados debido a que no requieren logística de distribución física y suelen tener un alto margen de ganancia.
eBooks o libros electrónicos, especialmente en nichos específicos, por ejemplo, pérdida de peso, entrenamiento de mindfulness, inversión en bolsa, etc. (plataformas como Amazon son ideales para este tipo de programa).
Cursos online o formación digital en plataformas como Udemy, Coursera, etc.
Herramientas digitales o Software (herramientas de SEO, software de diseño gráfico, plataformas de email marketing como Mailchimp o ConvertKit, etc.)
Suscripciones a sitios de membresía que ofrecen contenido exclusivo.
Productos físicos: Aunque implican logística de almacenamiento y envío, tienen una gran demanda y pueden generar confianza entre los consumidores.
Tecnología y gadgets (smartphones, wearables, accesorios de ordenador, etc.)
Ropa y accesorios de moda, incluyendo marcas específicas o productos de tendencia.
Productos de belleza y cuidado personal.
Suplementos alimenticios y productos de salud y bienestar.
Artículos para el hogar y decoración.
Servicios: Promocionar servicios puede ser altamente lucrativo, especialmente si son de alta calidad y tienen una demanda constante.
Plataformas de hosting web (como Raiola Networks, SiteGround, Bluehost, etc.)
Servicios financieros y de inversión.
Seguros de vida, salud, automóvil, etc.
Servicios de freelance, como diseño gráfico, redacción de contenidos, desarrollo web, etc.
Herramientas de marketing digital y plataformas de automatización.
Viajes y experiencias: otra categoría muy atractiva y utilizada.
Reservas de hotel, vuelos, o paquetes turísticos a través de plataformas como Booking, Airbnb, etc.
Experiencias únicas (cursos de buceo, tours de vino, retiros de yoga, etc.)
Alquiler de coches o servicios de transporte.
Programas de suscripción: Estos servicios ofrecen renovaciones periódicas, lo que podría traducirse en comisiones recurrentes para los afiliados.
Suscripciones a revistas.
Suscripciones a contenido premium en plataformas de noticias.
Cajas de comida y bebida gourmet.
Suscripciones a cajas de belleza o cuidado personal.
Servicios de streaming (música, video, etc.)
Como ves, tienes muchas opciones y formas de empezar a trabajar tu marketing de afiliados. Eso sí, no te olvides de elegir algo relevante para tu audiencia, y de empresas con buena reputación (para no dañar tu imagen de marca).
3) Usar enlaces de afiliados y hacer seguimiento de comisiones
El siguiente paso es crear los enlaces de afiliados que son herramientas fundamentales en el marketing de afiliación. Estos enlaces personalizados permiten rastrear las compras o acciones realizadas por los usuarios que acceden a través de ellos.
Los enlaces de afiliados también dan información para el seguimiento de las comisiones generadas.
Por eso, es importante utilizar una plataforma confiable para generar y gestionar estos enlaces, lo cual te permitirá llevar un registro preciso de tus ganancias y optimizar tus estrategias de promoción.
4) Promocionar y generar tráfico
Una vez, tengas creado los enlaces de afiliado en la plataforma deseada, debes promocionar esos enlaces y generar tráfico hacia ellos para que tu estrategia de marketing de afiliación tenga éxito.
Algunas formas de promoción efectiva para atraer potenciales clientes pueden ser a través de diferentes canales de promoción online como:
Redes sociales: como Facebook, Instagram o Twitter, son canales ideales para promocionar y compartir enlaces de afiliados. Para ello, debes crear contenido atractivo y relevante para tu público objetivo.
Blogs: Los blogs permiten crear contenido de valor y útil para los usuarios, dónde puedes enlazar de manera natural los productos o servicios con enlaces de afiliados.
Anuncios pagados: Las plataformas de publicidad online, como Google Ads y Facebook Ads, son buenas herramientas para mostrar anuncios relevantes a usuarios específicos, lo que puede ser de gran utilidad para dar visibilidad a los productos o servicios en los que eres afiliados.
Email marketing y la captación de leads: El email marketing es una herramienta muy poderosa para promocionar productos o servicios de afiliación. Para utilizarlo de manera efectiva, debes crear una lista de suscriptores interesados a través de la captación de leads.
Para crear esa lista puedes compartir contenido de valor dónde ofreces incentivos, como ebooks gratuitos o descuentos exclusivos, a cambio de una suscripción en tu sitio.
Luego mediante campañas de email marketing, puedes enviar campañas personalizadas y segmentadas, con tus enlaces de afiliados.
5) Optimizar y realizar el seguimiento de resultados
Una vez promocionados los enlaces de afiliados, es muy importante realizar una optimización y seguimiento de resultados para maximizar el retorno de la inversión y alcanzar los objetivos deseados.
Para realizar el seguimiento de tus enlaces puedes usar herramientas de análisis y seguimiento como:
Google Analytics: es una herramienta esencial para analizar datos importantes sobre el rendimiento de nuestro sitio web. Con esta herramienta, los afiliados podemos obtener información sobre el tráfico, las conversiones y el comportamiento de los usuarios en diferentes enlaces y páginas.
Así, podemos identificar qué estrategias son más efectivas y dónde se pueden mejorar.
En este apartado, también es importante realizar una segmentación de usuarios, ya que así puedes dirigir las campañas de manera más efectiva y enfocarte en los segmentos de audiencia que tienen más probabilidades de convertir.
Y para finalizar, una vez que tengas éxito en tu estrategia de marketing de afiliados y sepas como hacerlo de manera eficaz, considera la posibilidad de expandirte a otros nichos para conseguir aumentar tus resultados e ingresos.
Y para finalizar esta guía, te dejo algunos casos de éxito de empresas que implementaron esta estrategia de afiliados para multiplicar sus ventas.
Casos de éxito de marketing de afiliación
Amazon Associates
Amazon es uno de los gigantes del comercio electrónico, y su programa de afiliados, Amazon Associates, ha sido fundamental en su crecimiento. Permite a los afiliados promocionar productos específicos de Amazon yganar comisiones por las ventas generadas a través de sus enlaces de afiliados.
Esta plataforma líder en reservas de alojamiento ha tenido un gran éxito con su programa de afiliados. Los afiliados pueden promocionar hoteles, apartamentos y otros tipos de alojamiento y recibir comisiones por cada reserva realizada a través de sus enlaces.
Envato Market
Uno de los mejores marketplaces del mercado, que te puede ayudar a generar dinero cada mes de manera (100% pasiva).
Esta empresa ofrece productos digitales como temas y plantillas de sitios web, audio, plantillas de video, plantillas de CV, códigos fuente, plugins y mucho más.
Otra plataforma rentable para quiénes tienen un blog. Para mi es una de mis favoritas ya que puedes promocionar muchas cosas relacionadas con el marketing digital y sitios web.
iHerb
IHerb es una tienda online de productos naturales y suplementos. Su programa de afiliados ha sido clave para su crecimiento global, permite a los afiliados promocionar sus productos y recibir comisiones por cada venta generada.
Es una plataforma especializada en productos digitales, como cursos en línea y ebooks. Ofrece altas comisiones a los afiliados y una amplia variedad de productos en diferentes nichos.
Espero que esta guía te haya sido de utilidad para entender qué es el marketing de afiliados, para qué sirve, saber cómo funciona y cómo crear una estrategia de marketing de afiliación paso a paso.
Si tienes alguna duda, me puedes dejar en los comentarios.
, entre otros, no dejes de leer este artículo. Te daré las claves para desarrollar estrategias de marketing turístico efectivas, que conviertan a simples curiosos en clientes fidelizados.
En un mundo cada vez más globalizado, viajar por el mundo se ha convertido en una actividad accesible y cotidiana para muchos.
Ello supone un desafío para las empresas de turismo, que hoy más que nunca necesitan desarrollar un buen plan de marketing digital enfocado al turismo para ser competitivas, adaptándose a una industria en constante transformación. Veamos cómo puedes sacarle el máximo partido a este sector tan característico y diverso.
El marketing turístico es una estrategia orientada a promover productos, servicios y experiencias dentro de la industria del turismo. A través de este enfoque, se busca aumentar el interés por destinos, atracciones, alojamientos y otras actividades que guarden relación con los viajes.
El marketing enfocado al turismo engloba diferentes estrategias y áreas de trabajo, que van evolucionando de acuerdo a las nuevas tendencias y avances tecnológicos.
Para muchos, es un arte que requiere de habilidad, intuición y actualización constante, ya que esa fórmula hace posible generar una verdadera conexión con los consumidores.
Más allá de la simple promoción de un lugar, el marketing turístico trabaja para desarrollar una marca que destaque su propuesta de valor y ventaja competitiva. Esto pasa por la identificación del público objetivo, comprender las necesidades y deseos de los viajeros potenciales, y diseñar experiencias turísticas que superen sus expectativas.
Por lo tanto, no se trata solamente de promocionar productos o servicios turísticos, sino de generar una necesidad, apelando a emociones y sentimientos. Y todo esto comienza mucho antes de que un potencial cliente decida viajar.
Los servicios turísticos son intangibles porque no se pueden tocar con las manos. Esta es una de sus características más importantes.
¿La razón? Muy simple. Al no haber algo material de por medio, las estrategias de marketing giran en torno a experiencias vividas, necesidades resueltas o expectativas cumplidas.
Podemos aplicar algunas excepciones, como la comida de los restaurantes, los souvenirs o las instalaciones de un hotel.
Pero, en todo caso, podemos considerar a estos productos como híbridos porque, si bien están asociados a elementos materiales, se suelen gestionar desde una perspectiva emocional y tienen un valor simbólico para el turista.
2. Es estacional
El producto turístico varía según la temporada del año. Un ejemplo sencillo es que los destinos de playa son más demandados durante el verano, mientras que los de nieve reciben más visitantes en invierno.
Pero no solo el clima influye en la demanda de viajes. También hay otros factores como las vacaciones, las festividades, los eventos o las tradiciones culturales de cada región. Por lo tanto, es necesario adaptar tus estrategias de marketing turístico a estas fluctuaciones.
En caso de duda sobre la estacionalidad de tu producto, Google Trends puede echarte una mano y mostrarte las tendencias en tu mercado o para servicios concretos.
3. Es heterogéneo
La oferta turística es muy diversa e involucra varios rubros.
Hablamos de agencias de viaje, aerolíneas, hoteles, restaurantes, servicios de tours, alquiler de coche, etc., sin contar la posible participación de intermediarios.
Debido a esta característica, el marketing turístico debe seguir varios enfoques para destacar los beneficios de cada empresa. También está la posibilidad de realizar colaboraciones o alianzas para promocionar experiencias completas para los clientes.
4. Es complejo
En base a los puntos anteriores, es válido afirmar que el marketing para turismo es hasta cierto punto complejo.
Es poco frecuente que un consumidor se decante por un producto turístico apenas ve una oferta. Lo usual es que invierta algo de tiempo en evaluar opciones, para ver cuál se ajusta a lo que requiere.
De ahí, que sea fundamental acompañar al cliente en su recorrido del customer journey map.
Lejos de ser una mala noticia, su complejidad puede ser una ventaja competitiva para tu negocio. Recuerda que muchas empresas del rubro manejan estrategias de marketing convencionales, dejando pasar muchos elementos que bien pueden jugar a tu favor.
¡Objetivos del marketing aplicado al turismo¡
En líneas generales, sus objetivos radican en lograr un crecimiento económico a través de la venta de productos y servicios, captando y fidelizando a la mayor cantidad de clientes posible.
El detalle es que, para llegar a este punto, primero hay que alcanzar algunas metas más específicas:
1. Construir una imagen de marca consistente
En el ámbito turístico, construir una imagen de marca sólida y coherente, que genere confianza, contribuye a alimentar una percepción positiva entre los viajeros.
En este caso, no basta con enumerar características. Hay que vincular de forma consistente los valores de marca con los servicios y experiencias que se ofrecen.
2. Entender al turista
El proceso de compra de un viajero es digno de evaluar. Según la consultora estadounidense Sojern, el turista digital realiza entre 40 y 200 consultas antes de reservar un viaje.
Eso significa que, si se decanta por tu oferta, es porque ha rechazado muchas otras en el proceso.
Para conseguir tal efecto, es necesario ver más allá de los datos de marketing típicos. La estrategia debe abordar todo el recorrido que hace el turista, para saber en qué punto es que lo ganas o lo pierdes.
3. Personalización
Cada viajero tiene sus necesidades y preferencias individuales. Adaptar las ofertas y servicios turísticos a lo que cada cliente espera puede ser desafiante, pero es un objetivo primordial a nivel de marketing: conocer a tu buyer persona.
Lograrlo es posible explotando al máximo el poder de los datos, priorizando la calidad antes que la cantidad, tanto en los lanzamientos como en las campañas publicitarias.
4. Crecer en redes sociales
La participación activa por parte de los clientes potenciales en redes sociales es un factor clave en el marketing turístico, ya que permite crear una comunidad comprometida.
Este objetivo va de la mano con la publicación regular de contenido relevante en múltiples plataformas sociales, con especial énfasis en la parte visual.
También incluye dar respuestas rápidas a comentarios y mensajes, así como la organización de concursos o eventos para fomentar la participación.
5. Diferenciarse de la competencia
Para destacar en una industria tan competitiva como la turística, es crucial establecer una posición única que atraiga la atención de los viajeros.
Tu oferta puede incluir, por ejemplo, tours personalizados, excursiones temáticas, platos exóticos, actividades exclusivas, etc.
Tipos de marketing turístico
La industria del turismo es amplia, por lo que el marketing en el sector se aplica desde diferentes perspectivas. Así, tenemos:
1. Marketing hotelero
Reúne las estrategias que se aplican en los hoteles -o cualquier otro lugar de alojamiento- para atraer a más clientes y aumentar el número de reservas.
El apartado visual y la descripción de servicios es clave para llegar a más clientes potenciales.
2. Marketing de destinos
Se emplea para dar a conocer lugares con atractivo turístico a nivel local, regional o mundial.
Un plan de marketing turístico en este rubro debe ser muy visual, emocional y creativo, a fin de atraer a los viajeros y generar un vínculo duradero.
3. Marketing de agencias de viaje
El marketing para agencias de viaje es uno de los que requiere mayor planificación en el ámbito turístico, ya que se centra en promover toda la planificación de un viaje, lo que implica crear paquetes atractivos, promocionarlos en redes sociales, organizar eventos y un largo etc.
4. Marketing de turismo rural
Se diferencia del marketing turístico “estándar” porque promueve experiencias en entornos naturales, al aire libre y exóticos.
También se enfoca en actividades diferentes a las tradicionales, como senderismo, turismo ecuestre, agricultura, etc.
5. Marketing gastronómico
La firma KPMG sostiene que un 18% de viajeros deciden visitar un lugar atraídos por la comida.
Cada región o país del mundo tiene sus propios platos típicos, por lo que la gastronomía es parte de su oferta turística y requiere de una estrategia específica.
11 Estrategias claves para el marketing turístico
Ahora que tienes más claro qué es el marketing turístico, tal vez te preguntas qué hacer para dar a conocer tus productos o servicios dentro del sector.
Aunque ello dependerá de factores como la actividad de tu empresa, tu público objetivo, entre otros, aquí te dejamos algunas estrategias que puedes poner en práctica, adaptándolas a tu propio negocio.
1. Branding
El branding es la estrategia que te ayuda a crear una identidad de marca única y atractiva para el destino que resalte sus características distintivas y valores.
Esto implica un mensaje claro y coherente en todas las plataformas y materiales de marketing, que conecte emocionalmente con el público objetivo.
2. Posicionamiento SEO
Posicionar un servicio turístico en Google es complicado si seguimos los métodos tradicionales.
Las keywords del tipo “hotel en París” o similares están copadas por gigantes del negocio como Booking, Dream, Tripadvisor, etc.
Eso no significa que debas renunciar al SEO, todo lo contrario. Tu objetivo debe ser que los usuarios reserven en tu web y no en las OTAs.
Te aconsejamos usar las llamadas keywords “long tail”. Un ejemplo sería “hotel de 3 estrellas París cerca Torre Eiffel”. El volumen de búsquedas será mucho menor, pero los leads que consigas tendrán más posibilidades de convertirse en clientes.
2. Marketing de contenidos
Crear y compartir contenido valioso que inspire y eduque a los potenciales visitantes sobre el destino y las experiencias disponibles.
La generación de contenidos abarca desde artículos para blog, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales que narren historias del destino, muestren testimonios de visitantes o proporcionen guías de viaje.
3. Uso de CRM
Utilizar un CRM adaptado a tus servicios es clave para cumplir con uno de los grandes objetivos del marketing turístico: la personalización.
A través de una solución de CRM (Customer Relationship Management) puedes gestionar toda la información relativa a tus clientes, incluyendo sus datos, preferencias, historial, comentarios, entre otros.
Todo ello te permitirá segmentarlos según sus características de forma automática, para luego enviarles ofertas personalizadas.
4. Presencia en redes sociales
Las redes sociales son un eje central en toda estrategia de marketing turístico, ya que generan una conexión digital con los usuarios.
Plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y Pinterest, entre otras te ayudarán a potenciar la imagen de tu marca, comunicar mensajes efectivos y mantener una relación directa con el público.
Para sacarle el jugo a las redes sociales, te aconsejamos crear contenidos que inspiren.
Ello implica hacer videos sobre destinos, planificación de viajes, platos típicos, aventuras, servicios y más. Dentro del social media, el videomarketing es una de las herramientas más efectivas.
5. Ads
Los anuncios (Google Ads y Social Ads) son herramientas clave para captar la atención de potenciales visitantes, promoviendo destinos, ofertas y experiencias a través de plataformas digitales y tradicionales.
Su efectividad radica en la capacidad de segmentar y alcanzar audiencias específicas, ofreciendo mensajes personalizados que inspiran al público a explorar nuevos lugares.
Al combinar creatividad con análisis de datos, los anuncios impulsan el interés y la conversión, convirtiendo a los espectadores en viajeros.
6. Email marketing
¿Qué es Marketing turístico? Características y estrategias
El email marketing en el ámbito turístico es una estrategia directa y personalizada para mantener informados y fidelizados a los potenciales consumidores.
Uno de los beneficios destacados del email marketing es que llegas directamente a sus bandejas de entrada. De esta forma, las empresas turísticas pueden fomentar el interés y la acción hacia sus destinos y servicios.
Esta táctica permite segmentar al público según sus comportamientos previos.
Al ser contenido relevante y atractivo, se nutre la relación y la confianza del cliente, creando una predisposición positiva hacia la marca.
El marketing experencial se centra en la creación y promoción de experiencias únicas y memorables que conecten emocionalmente con los visitantes, más allá de ofrecer simplemente un lugar para visitar o un alojamiento donde quedarse.
Esta aproximación busca sumergir a los turistas en actividades que despierten sus sentidos, enriquezcan su entendimiento cultural y creen conexiones emocionales con el destino.
El retargeting es una estrategia digital eficaz que consiste en dirigir anuncios personalizados a usuarios que previamente han interactuado con un sitio web, redes sociales, ads… Pero no realizaron una reserva o compra.
Al recordarles su interés inicial con mensajes visuales atractivos u ofertas tentadoras, el retargeting busca convencer a estos potenciales viajeros de completar su acción, aumentando así las conversiones y maximizando la eficiencia de las campañas publicitarias.
Cuanto mayor sea el número de impactos desde diferentes canales, más probabilidades de conversión. Eso sí, todo debidamente calculado para no saturar al usuario.
Un buen número de influencers de redes sociales crean contenidos sobre viajes y estilo de vida, recibiendo reacciones positivas por parte de sus comunidades.
Aprovecha esta tendencia para trabajar de la mano con talentos acordes a tu nicho y así llegar a una audiencia más amplia.
10. Videomarketing
El videomarketing es una estrategia efectiva para captar la atención de futuros clientes en el sector turístico, presentando destinos, actividades y servicios de manera atractiva mediante el uso de imágenes, sonidos y emociones.
Esta técnica de promoción puede emplearse en tu sitio web y en tus plataformas sociales como YouTube e Instagram, utilizando sus funciones de reels o Shorts.
Asimismo, es posible generar contenido en TikTok, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de descubrir lo que ofreces de manera única y entretenida.
11. Reseñas y testimonios
Líneas arriba explicamos que los viajeros se toman su tiempo antes de tomar los servicios de una empresa turística.
Parte de ese tiempo lo dedican a leer las opiniones de otros usuarios. Por lo tanto, crea espacios para que tus clientes puedan compartir su experiencia.
El Social Proof es una estrategia vital para terminar de convencer a los usuarios en su toma de decisiones, pero además, practicando la escucha activa, te permitirá identificar puntos de mejora en tu negocio.
Conclusión
Al margen de la estrategia que decidas utilizar, la clave del marketing turístico radica en acompañar de forma estratégica a tu usuario en su viaje como cliente: esde despertar su interés hasta la posventa y fidelización.
Finalmente, recuerda que el turismo es un sector en constante evolución.
Lo que hoy te da resultados, tal vez quede obsoleto dentro de unos años. Allí radica la importancia de que tus estrategias estén sujetas a revisiones y actualizaciones constantes.
Por suerte, el marketing para el sector del turismo siempre estará lleno de posibilidades.
¿Cuál de todas las estrategias de marketing turístico se ajusta más a tu empresa?
El filósofo Heráclito hace 2.500 años dijo que «lo único constante es el cambio». Ya ha llovido mucho desde entonces, pero te avanzo que Heráclito hoy utilizaría Google Trends, si aún estuviera con nosotros. Porque esta herramienta precisamente se basa en eso, en el cambio, en las tendencias. En definitiva: en lo que se cuece.
Saber qué es Google Trends y para qué sirve, es interesante para todos los públicos. Pero, si te dedicas al marketing digital en general o a los contenidos y al SEO, en particular, esta plataforma va a ser una fantástica fuente de ideas y de oportunidades para encontrar palabras clave con potencial. ¿Lo vemos?
Google Trends (Tendencias de búsqueda de Google) es una herramienta gratuita diseñada para analizar las diferentes tendencias de las palabras clave en las búsquedas de los usuarios.
Esta herramienta nos facilita los datos de evolución de la popularidad en el tiempo de ciertas keywords en las consultas realizadas por los usuarios. Además, nos permite acotar esos datos según el tiempo, la zona geográfica y tipo de búsqueda que elijamos.
Por sí misma, ella ofrece unos datos valiosísimos a la hora de optimizar nuestras estrategias de marketing en internet, algo que es extremadamente útil.
Pero su verdadero potencial se aprecia no solo por sí misma, sino cuando combinamos los datos que nos arroja esta herramienta con otras estrategias.
Es por eso que te invito a que sigas leyendo y descubras para qué sirve y cómo funciona Google Trends.
Comenzaremos conociendo su funcionamiento e interfaz, pero también veremos cómo llevar a cabo algunas de las acciones que más nos pueden a ayudar en nuestra estrategia de marketing digital.
Google Trends es una herramienta poderosa para los profesionales del marketing digital.
Ella nos permite comprender las tendencias de búsqueda de los usuarios en Google, brindando insights valiosos para estrategias de contenido, SEO, y campañas publicitarias.
Trends te permite visualizar las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo, ayudándote a identificar qué temáticas están generando interés entre los usuarios. Esto es crucial para ajustar tu contenido y estrategias de marketing a lo que está en la mente de tu público objetivo.
Detecta nuevas palabras clave relacionadas con tu sector que están comenzando a ganar popularidad. Utilizar estas palabras clave en tu contenido puede mejorar tu SEO y atraer tráfico relevante a tu sitio web.
Es cierto, que puedes apostar por una keyword que sea tendencia en un momento, pero que después desaparezca. Por ejemplo, Clubhouse tuvo su momento boom, y después nunca más se supo.
Aún así quien generase noticias en su momento, atrajo tráfico a su web gracias a esta tendencia. En este sentido, Google Trends es un gran aliado del newsjacking.
También puede ocurrir que esa palabra se quede. Quiénes primero se posicionen ya tienen ventaja.
3. Análisis de la estacionalidad
Trends te ayuda a comprender los patrones estacionales de ciertos productos o servicios. Con esta información puedes planificar con anticipación tus campañas de marketing, ajustando tus esfuerzos con los picos de búsqueda.
4. Comparación de términos de búsqueda
La herramienta te permite comparar varios términos de búsqueda para ver cuál tiene mayor interés. Esto es especialmente útil cuando estás decidiendo entre diferentes temas de contenido o palabras clave.
5. Identificación de nichos de mercado
Explora y descubre nichos de mercado emergentes o poco aprovechados. Al identificar estas áreas, puedes dirigirte a un público específico que quizás no esté siendo satisfecho por la competencia.
6. Optimización de campañas publicitarias
Al entender qué temas están en tendencia y cuáles son los intereses de tu público objetivo, puedes crear campañas publicitarias más efectivas y mejor dirigidas. Esto puede aumentar su ROI al asegurar que el mensaje correcto llegue a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
7. Mejora tu estrategia de contenido
Trends te proporciona ideas sobre los temas de interés actual. Utilizando estos datos, puedes generar contenido que resuene con tu audiencia.
8. Monitoreo de tu marca y de la competencia
Observar las tendencias de búsqueda relacionadas con tus competidores te puede dar una idea de su popularidad y de las estrategias que podrían estar utilizando.
Google Trends nos brinda la capacidad de tomar decisiones basadas en datos, adaptar nuestras estrategias a las dinámicas del mercado, y anticipar las necesidades y deseos de nuestro público objetivo.
¿Cómo funciona Google Trends?
Cuando accedemos a la herramienta de Google Trends, lo primero que vemos es un panel compuesto por distintos módulos.
Veamos primero la información que nos da cada uno y la utilidad que nos ofrece.
Pantalla principal
Cuando accedemos a Google Trends España a través de su URL www.google.es/trends nos encontramos con una pantalla como esta.
Verás que el menú es bastante sencillo:
Principal
Explorar
Tendencias actuales
Y un desplegable con los países cuyas tendencias puedes conocer.
Un poquito más abajo verás un buscador propiamente dicho. Aquí puedes escribir una palabra o frase clave y descubrir su popularidad.
Por otro lado, el equipo de trends crea contenido por temáticas o eventos, como por ejemplo, el año 2023 en búsquedas. Aquí sabrás que en España ChatGPT fue la búsqueda más popular en el apartado noticias, Shakira en el de música.
Tendencias actuales
En esta columna Google Trends nos muestra un resumen de lo más buscado en internet actualmente. Y cuando digo “actualmente”, me refiero a hoy mismo.
Estas tendencias se dividen dos módulos: uno que muestra las tendencias de búsqueda diarias y otro de búsquedas en tiempo real.
Búsqueda diarias👌
En un primer apartado se ven las veinte búsquedas más realizadas hasta ese momento del día.
Si clicas en desplegable te aparece el número de consultas, así como querys y noticias relacionadas.
Imagina que la palabra clave es de tu interés. No solo conocerás el grado de popularidad en la actualidad, sino también keywords secundarias, long tails, fuentes donde curar contenido, URLs a analizar, etc.
También puedes acceder al histórico de los días anteriores simplemente pulsando sobre la palabra “Cargar más”.
Tienes la posibilidad de suscribirte a las tendencias diarias y así te aseguras de que estás siempres al día. O si lo prefieres, puedes añadir la web a tu feed RSS.
Búsquedas en tiempo real
Aquí aparecen las búsquedas destacadas del las últimas 24 horas, y si haces clic en el desplegable de la tendencia, de nuevo conocerás las consultas y noticias relacionadas.
Puedes también seleccionarlas por categoría: ciencia, deportes, negocios, ocio, etc.
El año en búsquedas
Puedes acceder desde el menú principal o desde el menú de la hamburguesa. Aquí está uno de los contenidos que anteriormente te comentaba: el recopilatorio de las tendencias por año.
Cada año, Google elabora una serie de listas en las que recopila los tipos de consulta más populares.
En este apartado se recogen las listas de lo más buscado por los usuarios y las listas de los términos que fueron tendencia (que más crecieron) durante ese año.
Obviamente, estas listas varían de un año a otro, al igual que varían las consultas de los usuarios del buscador.
Aquí encontrarás un desplegable para echar un vistazo al pasado. Bueno, en realidad a los últimos cinco años.
Puedes acceder a lo que pasó en el mundo desde el desplegable de los países. Tan solo tienes que seleccionar la opción «Internacional».
Google Trends en acción
Después de este breve recorrido por la interfaz, es hora de ponerse en marcha y ver qué información nos falicita esta plataforma.
Interés a lo largo del tiempo
La primera representación que vemos al explorar la tendencia de la popularidad de un término, es el interés que este generó a lo largo de un período de tiempo.
Esta gráfica nos dará una idea muy clara de si la tendencia de la popularidad de un término de búsqueda es gracias a un:
Interés Creciente
Cuando el término es más popular según pasa el tiempo.
Interés Decreciente
Es un término que está entrando en desuso o cada vez genera menor interés.
Interés Constante
Cuando la búsqueda no varía sustancialmente a lo largo del tiempo
Interés Estacional
Cuando existen períodos repetitivos en los que el término tiene una mayor demanda.
Presta especial atención y emplea períodos de tiempo suficientemente amplios para detectar la estacionalidad de un término.
Nosotros vamos a tomar como ejemplo la tendencia de ChatGPT.
Sabemos que ocupó el primer puesto del ranking de popularidad en 2023. ¿Cómo va en este nuevo año?
Aquí podemos elegir o personalizar el intervalo de tiempo que queremos analizar, delimitar las categorías y los tipos de búsqueda (web, imágenes, noticias, Google Shopping, en YouTube).
Si echamos la vista atrás, veremos que en noviembre de 2022 esta aplicación de inteligencia artificial comenzó a ser tendencia.
Comparando con el año pasado la tendencia se mantiene.
Puedes hacer también una comparación con otros términos.
Visualmente queda claro quién es el más popular.
Es posible comparar hasta cinco términos de búsqueda simultáneamente. Utiliza el botón «+ Añadir comparación» para organizar los términos en grupos.
Interés por subregión
Google Trends muestra el “Interés por subregión” o “por ciudad”, dependiendo de si en los filtros aplicados delimitamos el análisis a una zona concreta o si tenemos marcada la opción “Todo el mundo” (que aparece por defecto).
En nuestro caso, estamos trabajando con el filtro de España.
Los colores más oscuros representan las zonas donde el término es más popular y las zonas más claras son aquellas en las que el término tiene menos búsquedas.
A su vez, a la derecha veremos un listado ordenado de las regiones según la popularidad de las palabras analizadas.
Temas y consultas relacionadas
Temas relacionados
En este apartado se muestran otros temas que se consideran que están relacionados con las palabras consultadas.
El motivo por el que se consideran temas relevantes es porque Google ya “sabe” que los usuarios también han realizado la búsqueda que nosotros estamos haciendo ahora.
Estos resultados se pueden ordenar según 2 criterios:
(Elegibles a partir del menú desplegable correspondiente)
Principal: ordenando los temas por popularidad. Tal y como comentamos al principio lo hará utilizando valores relativos, de forma que el tema más popular tendrá una puntuación de 100 y los demás obtendrán una puntuación proporcional.
En aumento: aquí se mide el aumento porcentual de las búsquedas en el último período y ordena los temas relacionados según este criterio.
Consultas relacionadas
Son otras consultas de búsqueda que han realizado los mismos usuarios que buscaron en Google los términos a los que nos referimos.
Al igual que en el caso anterior se pueden ordenar por:
Consultas principales
Consultas en aumento
Descargar datos
Toda la información obtenida en los distintos apartados que hemos visto es susceptible de ser descargada en CVS, compartida en redes (Facebook, Twitter, LinkedIn o Tumblr), o embebida con código.
¿Cómo detectar la estacionalidad con Google Trends?
En ocasiones, comparar la tendencia de un mismo término de búsqueda a lo largo de varios períodos consecutivos nos puede ayudar a tomar las decisiones adecuadas.
Comparando la popularidad de un término con períodos anteriores, veremos si esa búsqueda tiene más o menos demanda según el año (o puede que tal vez esta demanda se mantenga).
Veámoslo con un ejemplo: supongamos que tenemos una tienda de bañadores online. Tal vez nos interese saber si los bañadores se usan cada vez más, o si tal vez están en desuso y deberíamos potenciar otra gama de productos.
Para comprobar la tendencia del término “bañadores” en España, consultaremos el el interés de los tres últimos años.
Aquí se trata de poner la misma palabra clave e ir cambiando los filtros en los tres puntos que aparecen en cada término de búsqueda.
En la gráfica de interés vemos la estacionalidad de la palabra, y que la tendencia es decreciente y los picos han cambiado ligeramente en el último año (en amarillo).
Sin embargo, a esta tendencia la podemos apreciar de una forma mucho más clara si observamos el gráfico de promedio que tenemos a la izquierda.
¿Cómo segmentar geográficamente nuestro mercado con Google Trends?
Pongámonos de nuevo en la piel del propietario de tienda bañadores. Ahora ya sabe en qué época buscan los usuarios, a pesar de que las consultas hayan disminuido.
Con más razón debe optimizar la inversión en los anuncios y dirigirse a aquellas zonas geográficas donde realmente existe interés por los bañadores. Cataluña es la zona con mayor interés.
¿Cómo comparar búsquedas de sinónimos y variaciones con Google Trends?
Siempre existe la posibilidad de utilizar sinónimos para referirnos a una misma cosa.
Comparar el rendimiento de todos los sinónimos y variantes antes de redactar nuestro copy o de generar los contenidos que pretendemos posicionar nos va a ayudar a realizar estrategias más efectivas.
Si queremos escribir sobre “teléfonos móviles”, podemos hacer la comparativa entre los términos “teléfono móvil” y “smartphone”.
Pero, además, podríamos añadir la consulta “telefono movil” (así, sin tildes).
De estos resultados obtenemos dos conclusiones importantes:
La gente no utiliza acentos cuando busca (y, según mi experiencia, esto ocurre siempre)
Se detecta cierta preferencia por «telefono movil».
¿Cómo hacer Keyword Research con Trends?
Normalmente, cuando realizamos una investigación de palabras clave tenemos en cuenta el volúmen de búsquedas, pero también la tendencia.
Si utilizamos otras herramientas (comopor ejemplo, SE Ranking) obtendremos la tendencia junto al volumen de cada palabra.
Google Keyword Planner también incorpora unos datos de tendencias (que son precisamente los de esta herramienta) junto a los resultados de su investigación.
Sin embargo, este camino también se puede hacer a la inversa para obtener nuevas ideas de palabras clave.
Si hemos escrito un texto optimizado para una palabra clave, al explorar ese término en Google Trends obtendremos dos tipos de datos que nos ayudarán a encontrar nuevas keywords (tal y como hemos visto en el apartado de Términos y consultas relacionadas):
Una lista de otros temas en los que nuestro público está interesado, que nos puede dar una idea sobre nuevas temáticas a tratar en nuestro sitio.
Una lista de consultas relacionadas con el término, es decir, posibles palabras clave para nuevos contenidos o para enriquecer los ya existentes.
¿Cómo optimizar contenidos de YouTube con Google Trends?
A la hora de posicionar contenidos para un canal de YouTube, habrá que optimizarlos basándonos en las palabras clave que la gente demanda en este medio.
Así, si tenemos un canal de YouTube sobre marketing digital y estamos desarrollando un vídeo sobre “ChatGPT” debemos analizar este término en Google Trends.
Pero al hacerlo, también debemos modificar el tipo de búsqueda para que coincida con “Búsqueda en YouTube”.
Así, la tendencia de la palabra parece que esté en su punto más álgido y en sentido ascendente, por lo que a priori parece una buena elección.
De lo que se trata ahora es de optimizar el título del vídeo, las etiquetas y la descripción para que se posicione correctamente. Para ello debemos ir al apartado de consultas relacionadas.
En este ejemplo, queda clara la hegemonía de Canon frente a Nikon en lo que a branding se refiere.
Conclusión
Estos son solo algunos de los usos que se le pueden dar a esta herramienta.
Lo que realmente le da valor a estos datos es que se trata de tendencias obtenidas a partir las búsquedas que los usuarios realizan en Google, algo nada (pero nada) despreciable.
Si usas habitualmente esta herramienta le estés dando algún uso interesante además de los que hemos visto.
Por eso me gustaría preguntarte
¿Cómo utilizas Google Trends? ¿Te animas a contárnoslo?
El tiempo es uno de los recursos más valiosos que tenemos, especialmente para los emprendedores. Entre la gestión de equipos, el desarrollo de productos, el marketing y todo lo demás, ¡parece que nunca hay suficiente tiempo!
Así que no nos queda más remedio que aprender sobre diversas herramientas y consejos que nos ayuden a gestionar nuestro tiempo y no dejar que él nos controle. Resumámoslo en 5 puntos principales:
Utilizando el método Eisenhower, el cual puedes realizar en una pizarra online, divide la tarea en cuatro cuadrantes.
Urgente e importante.
Importante, pero no urgente.
Urgente, pero no importante.
Ni urgente ni importante.
No todas las tareas son igual de importantes, por eso es importante saber qué hacer primero. Para utilizar esta matriz, hemos creado un cuadro dividido en cuatro partes.
Ahora categoriza tus tareas en cada cuadrante, así podrás dar un vistazo a lo que obtiene cada dial.
Urgentes e importantes: estas son las tareas que deben resolverse rápidamente. Están tanto en tu cronograma como en tus objetivos a largo plazo. Por ejemplo: solucionar problemas graves con los productos que vendes, como puede ser un método de pago estándar que no funciona para sus clientes.
Tareas importantes, pero no urgentes: estas son todas esas tareas que impactan tus objetivos a largo plazo pero que no requieren acción inmediata. Por ejemplo: crear un plan de negocios a cinco años.
Urgentes, pero no importantes: Estas tareas pueden parecer urgentes, pero son distracciones que no contribuyen a tus objetivos a largo plazo. Ejemplo: correos electrónicos no esenciales que requieren una rápida respuesta.
Ni urgentes ni importantes: estas tareas son intrusivas y no aportan ningún valor real y deben evitarse siempre que sea posible. Ejemplo: navegar sin rumbo por las redes sociales.
Reserva tiempo cada semana para completar la Matriz de Eisenhower. No sólo te da una idea de lo que deberías hacer, sino que también te muestra dónde estás gastando tu tiempo y energía.
Hacer esto con regularidad te ayudará a realinear y alinear tus esfuerzos para que puedas trabajar de manera efectiva hacia tus objetivos. Recuerda, saber priorizar es esencial para todo emprendedor. Esto te ayudará a concentrarte en lo que es realmente importante y a lograr tus objetivos más rápido y con menos estrés.
Elaborar un plan es un paso importante para mejorar la productividad cuando estás emprendiendo un negocio. Sin ese plan, te sentirás fuera de lugar e inseguro de qué hacer al comienzo del día.
Un plan estructurado proporciona una imagen clara de tus objetivos y los pasos que debes seguir para alcanzarlos. Esto te ayudará a aprovechar al máximo tu tiempo, aumentar tu productividad y también tu concentración. Ya sea un proyecto o una tarea general, es importante tener un plan para mejorar tu productividad mientras emprendes.
El establecimiento de objetivos es una parte importante de la planificación. Las metas te dan un propósito y un sentido de dirección y te ayudan a priorizar las tareas y concentrarte en lo que es importante. Al establecer objetivos, asegúrate de que sean específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados.
Este enfoque, conocido como método SMART, te ayudará a establecer objetivos realistas y alcanzables. Establecer objetivos específicos puede ayudarte a ser más productivo y darte una mejor idea de lo que debes hacer para que tu emprendimiento alcance el éxito que esperas.
Crear un cronograma es otra parte importante de la creación de un plan de productividad. La planificación te ayudará a gestionar tu tiempo de forma eficaz para que tengas tiempo suficiente para completar las tareas y cumplir los plazos. Al crear tu agenda, ten en cuenta tus prioridades y asigna tiempo a las tareas más importantes. De esta manera podrás estar seguro de que avanzas hacia tus objetivos y de que no pierdes el tiempo en actividades frívolas. Recuerda que la planificación puede ayudarte a ser más productivo y hacer más cosas en menos tiempo.
Alcanzar el éxito en cualquier ámbito de la vida comienza con establecer objetivos claros. Desarrollar un plan para el éxito requiere establecer metas alcanzables y desafiantes que incluyan medidas de éxito mensurables.
Para encontrar el equilibrio adecuado, considera tu nivel actual de experiencia y recursos, así como el nivel de desafío que te motiva a lograr tus objetivos.
Algunos consejos para mejorar son:
Crear objetivos claros y específicos.
Elegir metas desafiantes pero alcanzables.
Evaluar tus objetivos periódicamente y ajustarlos si es necesario.
Dividir los grandes objetivos en tareas más pequeñas y manejables.
Monitorear el progreso y hacer los ajustes necesarios. Recuerda, establecer objetivos es sólo el primer paso. Depende de ti tomar medidas y hacerlo realidad.
Establecer una agenda es importante para aumentar la eficiencia en el trabajo. Esto te ayudará a administrar tu tiempo de manera efectiva, priorizar tareas y lograr tus objetivos de manera oportuna.
Crear una rutina puede ayudarte a evitar la procrastinación y mantenerte motivado durante todo el día. Por ejemplo, esto es especialmente importante para quienes trabajan en recursos humanos, donde los plazos son un elemento clave para el éxito empresarial.
Un plan cuidadosamente pensado te ayudará a mantener el rumbo y alcanzar todos tus objetivos. Al crear tu horario, debes considerar tus preferencias personales y tu rutina de trabajo. Por ejemplo, si te levantas temprano, prefieres hacer tu trabajo más importante por la mañana. Por otro lado, si eres más productivo al final del día, puede ser una buena idea asignar tus tareas más difíciles a ese momento.
También es importante que te des tiempo suficiente para cada tarea y no sobrecargues tu agenda. Seguir estos consejos básicos te ayudará a crear un programa que se ajuste a tus necesidades y a alcanzar tus objetivos de forma eficaz y eficiente. Una cosa que puede ayudar es hacer una lista o dividirlos en bloques al comienzo del día.
En el ajetreado entorno laboral actual, la tecnología es una herramienta esencial para aumentar la productividad. El software de gestión de proyectos te ayuda a organizar y organizar tus tareas utilizando diversas opciones.
Automatizar tareas rutinarias puede ahorrarte tiempo y reducir errores utilizando herramientas que te brinden soluciones. Las redes sociales pueden ser un arma de doble filo en lo que respecta a la productividad, pero también pueden usarse estratégicamente para mantenerse en contacto con los clientes potenciales y mantenerse al día con las noticias de la industria, en especial si se trata de un emprendimiento.
Usar plataformas como LinkedIn o X puede resultar útil, pero es importante evitar distracciones y establecer horarios específicos para ponerse al día. En última instancia, la comunicación es clave para el éxito de cualquier proyecto y la tecnología proporciona muchas de las herramientas necesarias para mantenerse conectado.
En general, el uso de la tecnología es una parte importante para mantenerte productivo en el mundo actual. Ya sea que esté utilizando software de gestión de proyectos, automatizando tareas, usando redes sociales o herramientas de comunicación, la tecnología puede ayudarte a mantenerte en contacto con colegas y clientes para completar proyectos de manera rápida y eficiente.
No olvides tomar un descanso
Tomar descansos es muy importante si quieres ser más eficiente en el trabajo. Al contrario de lo que podrías pensar, tomarse un descanso del trabajo continuo puede mejorar tu concentración, memoria y productividad general.
Los descansos le dan tiempo a tu cerebro para reiniciarse y enfocarse, permitiéndote abordar tu trabajo con nueva perspectiva y energía. Entonces, en lugar de trabajar sin parar todo el día, tómate descansos breves a lo largo del día para aumentar tu productividad y tu salud mental.
Alejarse del escritorio y mover el cuerpo es una de las formas más efectivas de relajarse. Da un paseo rápido por la oficina o lugar de trabajo, o sal y toma un poco de aire fresco.
Un poco de ejercicio puede ayudar a reducir el estrés y mejorar tu estado de ánimo, haciéndote más productivo cuando regreses al trabajo. Si no puedes levantarte de tu escritorio por el momento, intenta estirarte o hacer posturas de yoga para mejorar la circulación y reducir la tensión en los músculos. Esto puede marcar una gran diferencia en la productividad y el bienestar general.
Otra forma de relajarse es disfrutar de una actividad de ocio que te encante. Dedicar unos minutos a hacer algo que disfrutes, como hojear un libro, escuchar música o charlar con un colega, puede ayudarte a reducir el estrés y mejorar tu estado de ánimo.
Es importante recordar que tomar descansos no significa estar inactivo o improductivo. Tomar descansos te ayudará a trabajar de forma más eficiente y eficaz a largo plazo. Por último, es importante recordar que tomar descansos no es una solución única para todos. Cada uno tiene diferentes estilos y preferencias de trabajo, por lo que es importante encontrar lo que funcione mejor para ti.
Algunas personas prefieren tomar descansos breves durante el día, mientras que otras prefieren descansos más largos a mitad del día. Independientemente de tu preferencia, ajústate a tu horario con descansos durante la jornada laboral, esto aumentará tu productividad, reducirá el estrés y mejorará tu bienestar general.
Los influencers de viaje, a través de sus relatos visuales y narrativas envolventes en redes sociales y blogs, nos ofrecen una ventana al mundo. Sus fotografías impresionantes y videos cautivadores nos invitan a soñar con destinos lejanos y culturas desconocidas. Esta inspiración visual, combinada con relatos personales y auténticos, crea una conexión emocional con su audiencia, incentivando el deseo de explorar nuevos lugares.
Información Práctica y Recomendaciones Personalizadas
Cómo los influencers influyen en cómo viajemos
Más allá de la inspiración, los blogs de viaje proporcionan información valiosa y consejos prácticos. Desde itinerarios detallados hasta consejos para ahorrar dinero, estas plataformas se han convertido en herramientas indispensables para la planificación de viajes.
La personalización de las recomendaciones, basada en experiencias reales, ofrece a los lectores consejos que pueden confiar, adaptados a diversos intereses y presupuestos, lo que ha hecho que la creación de blogs de viajes se haya extendido.
En un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad, los influencers de viaje desempeñan un papel crucial en promover prácticas de turismo responsable. Al destacar la belleza de la naturaleza y la riqueza cultural de los destinos, al mismo tiempo que abordan los desafíos del turismo masivo, estos creadores de contenido educan a sus seguidores sobre la importancia de viajar de manera ética y sostenible.
La popularidad de ciertos destinos y actividades puede atribuirse en gran medida a la cobertura que reciben en blogs y redes sociales. Los influencers, al compartir sus experiencias únicas, pueden impulsar el interés en lugares menos conocidos, diversificando el turismo y contribuyendo al desarrollo económico local. Asimismo, la promoción de actividades específicas, como retiros de bienestar o aventuras ecológicas, refleja y moldea las tendencias actuales en el turismo.
Creando Comunidades de Viajeros
Los blogs e influencers no solo informan y inspiran, sino que también fomentan la creación de comunidades de viajeros. A través de sus plataformas, se establecen espacios para compartir experiencias, consejos y recomendaciones entre iguales. Estas comunidades en línea proporcionan un sentido de pertenencia y apoyo, facilitando el intercambio de información y experiencias auténticas.
El Papel de la Autenticidad y la Confianza
En un panorama saturado de contenido, la autenticidad y la confianza se han convertido en monedas de cambio valiosas. Los viajeros buscan influencers y bloggers que sean genuinos y transparentes en sus relatos y recomendaciones. La credibilidad de estos creadores de contenido radica en su capacidad para compartir sus experiencias de manera honesta, incluyendo tanto los aspectos positivos como los desafíos de sus viajes.
Adaptándose a las Nuevas Tecnologías
La influencia de los blogs e influencers en nuestra forma de viajar también se ve potenciada por el uso innovador de tecnologías. Desde la realidad virtual hasta las aplicaciones móviles, estos creadores de contenido están constantemente explorando nuevas formas de mejorar la experiencia de viaje de su audiencia. Estas herramientas tecnológicas no solo enriquecen la forma en que se presenta la información, sino que también facilitan la planificación y ejecución de los viajes.
En conclusión, los blogs e influencers han revolucionado la forma en que buscamos inspiración, planificamos y experimentamos nuestros viajes. Su influencia se extiende más allá de la simple promoción de destinos o actividades, hacia la creación de una comunidad global de viajeros conscientes, informados y conectados. Al aprovechar el poder de las narrativas visuales y personales, estos creadores de contenido no solo nos inspiran a explorar el mundo, sino que también nos guían hacia prácticas de viaje más responsables para la Visibilidad
Para las pequeñas y medianas empresas (PYMEs), la adopción de la IA en el marketing digital representa una oportunidad significativa para competir en un mercado digital altamente competitivo. Las PYMEspueden aprovechar la inteligencia artificial para obtener insights más profundos sobre el comportamiento de los clientes, segmentar audiencias de manera más precisa y personalizar experiencias de usuario a gran escala. Esto no solo mejora la satisfacción del cliente sino que también aumenta la lealtad y las tasas de conversión.
La relevancia de la IA en el marketing digital para las PYMEs radica en su capacidad para nivelar el campo de juego. Con herramientas de IA accesibles y asequibles, incluso las empresas con recursos limitados pueden implementar estrategias avanzadas que antes solo estaban al alcance de grandes corporaciones. De esta manera, la IA no solo impulsa la eficiencia operativa, sino que también fomenta la innovación y el crecimiento sostenido para las PYMEs en el ámbito digital.
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el marketing digital, y las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) pueden aprovechar una serie de beneficios significativos. Uno de los aspectos más destacados es la automatización de tareas repetitivas. Las PYMEs suelen enfrentarse a limitaciones de recursos humanos y financieros, y la IA puede aliviar esta presión automatizando tareas como la gestión de redes sociales, el envío de correos electrónicos y la generación de informes. Por ejemplo, herramientas como Hootsuite y Mailchimp utilizan IA para programar publicaciones y enviar correos electrónicos personalizados, liberando tiempo para que los empleados se concentren en tareas más estratégicas.
La capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos es también fundamental para la toma de decisiones. Las herramientas de análisis basadas en IA pueden procesar datos en tiempo real, proporcionando a las PYMEs insights valiosos sobre tendencias de mercado, comportamiento del consumidor y desempeño de campañas. Google Analytics y Adobe Analytics, por ejemplo, utilizan algoritmos de IA para identificar patrones y predecir resultados futuros, ayudando a las empresas a tomar decisiones informadas.
Finalmente, la IA mejora la eficiencia de las campañas publicitarias. Al utilizar técnicas avanzadas de segmentación y análisis predictivo, las plataformas publicitarias basadas en IA pueden optimizar anuncios en tiempo real, asegurando que lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado. Facebook Ads y Google Ads son ejemplos de herramientas que utilizan IA para ajustar automáticamente las pujas y segmentar anuncios para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Casos de Éxito: PYMEs que Usan IA en su Marketing Digital
La implementación de la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital ha demostrado ser una herramienta de enorme valor para muchas pequeñas y medianas empresas (PYMEs). Un caso emblemático es el de «Panadería Delicias», una pequeña empresa familiar que enfrentaba el desafío de atraer clientes en un mercado altamente competitivo. Antes de adoptar soluciones de IA, su principal problema era la baja visibilidad en línea y una pobre tasa de conversión de sus campañas publicitarias. Al implementar un sistema de IA para gestionar sus anuncios y personalizar ofertas, lograron incrementar sus ventas en un 30% en solo seis meses. La IA permitió a «Panadería Delicias» optimizar sus campañas basadas en datos reales y comportamientos de los usuarios, algo que sería casi imposible de lograr manualmente.
Además, «Ropa Urbana», una pequeña tienda de moda, utilizó herramientas de IA para analizar las tendencias de compra y personalizar sus correos electrónicos de marketing. Antes de la implementación, sus correos tenían una tasa de apertura del 15%. Después de integrar la IA, esta tasa se elevó al 35%, y las ventas derivadas de estos correos aumentaron un 20%. La capacidad de la IA para segmentar y personalizar contenido fue crucial para estos resultados, demostrando cómo la tecnología puede transformar las estrategias de marketing digital de las PYMEs.
Estos casos subrayan el impacto positivo de la IA en el marketing digital de las PYMEs, evidenciando que, con la correcta implementación de soluciones tecnológicas, estas empresas pueden superar desafíos significativos y alcanzar nuevos niveles de crecimiento y eficiencia.
Cómo Empezar a Integrar la IA en el Marketing Digital de tu PYME
Integrar la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital de tu pequeña y mediana empresa (PYME) puede parecer un desafío, pero con una planificación adecuada y pasos estratégicos, el proceso puede ser fluido y altamente beneficioso. El primer paso es realizar una evaluación exhaustiva de las necesidades de tu empresa. Identifica áreas específicas donde la IA puede aportar valor, como la personalización de ofertas, la automatización de tareas repetitivas, o el análisis de grandes volúmenes de datos para obtener insights valiosos.
Una vez que hayas identificado las necesidades, el siguiente paso es seleccionar las herramientas y proveedores adecuados. Existen numerosas soluciones de IA en el mercado, desde chatbots para servicio al cliente hasta plataformas avanzadas de análisis de datos. Evalúa las opciones disponibles y elige aquellas que mejor se adapten a los objetivos y recursos de tu PYME. Es recomendable optar por herramientas que ofrezcan demostraciones o períodos de prueba, permitiéndote evaluar su efectividad antes de realizar una inversión significativa.
La capacitación del personal es otro aspecto crucial. La implementación exitosa de tecnologías de IA requiere que tu equipo comprenda cómo utilizarlas y cómo integrarlas en las operaciones diarias. Organiza sesiones de formación y proporciona recursos educativos para garantizar que todos los miembros del equipo están preparados para trabajar con estas nuevas herramientas.
Implementar proyectos piloto es una excelente manera de comenzar. Estos proyectos te permiten probar la tecnología en un entorno controlado y evaluar su impacto sin comprometer recursos considerables. Basándote en los resultados de los proyectos piloto, puedes ajustar y optimizar tu estrategia antes de una implementación a gran escala.
Por último, es fundamental considerar las implicaciones éticas y de privacidad al utilizar tecnologías de IA. Asegúrate de cumplir con las normativas de protección de datos vigentes y adopta prácticas transparentes en el manejo de la información de tus clientes. La confianza es un valor esencial en el marketing digital, y un enfoque responsable respecto a la IA contribuirá a mantener y fortalecer esa confianza.
Uno de los hitos más importantes en esta transformación fue el surgimiento de los motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Los negocios se dieron cuenta de la importancia de aparecer en los primeros resultados de búsqueda para atraer tráfico a sus sitios web. Paralelamente, las redes sociales revolucionaron la forma en que las marcas interactúan con sus clientes, permitiendo una comunicación bidireccional y más directa.
En resumen, la evolución del marketing digital ha sido un proceso continuo de adaptación y mejora. Las empresas que han sabido integrar estas nuevas tecnologías han logrado mantenerse competitivas en un entorno digital dinámico y en constante cambio.
La minería de datos ha emergido como una herramienta fundamental en el campo del marketing digital, transformando la manera en que las empresas analizan y utilizan la información para tomar decisiones estratégicas. La minería de datos, en términos simples, se refiere al proceso de examinar grandes cantidades de datos para descubrir patrones, correlaciones y tendencias que no son evidentes a primera vista. Este análisis profundo permite a las empresas obtener insights valiosos sobre el comportamiento y las preferencias de sus consumidores.
Entre las herramientas más comunes de minería de datos se encuentran el software de análisis estadístico como R y Python, plataformas de Big Data como Hadoop, y soluciones de inteligencia de negocios como Tableau y Power BI.Estas herramientas permiten recopilar, procesar y visualizar datos de múltiples fuentes, facilitando la comprensión de la audiencia y la identificación de oportunidades de mercado.
Un ejemplo notable del uso exitoso de la minería de datos en el marketing digital es el caso de Netflix. La compañía utiliza algoritmos avanzados para analizar los datos de visualización de sus usuarios, lo que le permite predecir qué contenido tendrá mayor probabilidad de éxito. Esta personalización se traduce en recomendaciones específicas para cada usuario, aumentando significativamente la satisfacción del cliente y la retención de suscriptores.
Otro caso de éxito es el de Amazon, que emplea minería de datos para optimizar su motor de recomendación de productos. Al analizar el historial de compra y el comportamiento de navegación de sus clientes, Amazon puede ofrecer sugerencias personalizadas que impulsan las ventas y mejoran la experiencia de compra.
En resumen, la minería de datos no solo ha revolucionado el marketing digital, sino que también ha permitido a las empresas adaptar sus campañas publicitarias de manera precisa y efectiva, logrando así una mayor conexión con su audiencia y mejores resultados comerciales.
En el entorno competitivo del marketing digital, la personalización de las campañas publicitarias emerge como una estrategia crucial para aumentar la efectividad y mejorar la experiencia del cliente. La personalización permite a las empresas adaptar sus mensajes y ofertas a las preferencias y comportamientos individuales de los usuarios, lo que resulta en una mayor tasa de conversión y una mejor relación con los clientes.
Una forma común de personalización es a través de correos electrónicos personalizados. Al utilizar datos como el nombre del destinatario, historial de compras y comportamiento en el sitio web, las empresas pueden crear mensajes que resuenen más con los destinatarios. Esto no solo aumenta la probabilidad de que el correo electrónico sea abierto y leído, sino que también mejora la tasa de conversión al hacer que el contenido sea más relevante para el usuario.
Otra técnica efectiva es la personalización de anuncios dirigidos basados en el comportamiento del usuario. Mediante el análisis de datos de navegación y comportamiento en línea, las empresas pueden segmentar a su audiencia y mostrar anuncios que sean específicamente considerables para cada grupo. Por ejemplo, un usuario que ha mostrado interés en productos de tecnología verá anuncios de gadgets y dispositivos, mientras que otro interesado en moda verá anuncios de ropa y accesorios. Esta segmentación precisa no solo mejora la efectividad de la campaña, sino que también reduce el desperdicio de recursos publicitarios.
Las tecnologías y plataformas que facilitan la personalización de las campañas publicitarias son diversas y avanzadas. Herramientas de análisis de datos, sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM) y plataformas de automatización de marketing juegan un papel fundamental. Estas tecnologías permiten a las empresas recopilar, analizar y utilizar datos de manera eficiente para crear experiencias personalizadas en tiempo real. Además, plataformas como Google Ads y Facebook Ads ofrecen opciones avanzadas de segmentación y personalización, permitiendo a los anunciantes llegar a su audiencia ideal con precisión quirúrgica.
En resumen, la personalización en las campañas publicitarias no es solo una tendencia, sino una necesidad en el marketing digital moderno. Al aprovechar las tecnologías y plataformas disponibles, las empresas pueden crear campañas más efectivas, aumentar su tasa de conversión y ofrecer una experiencia de cliente superior.
En el dinámico campo del marketing digital, la formación continua es esencial para asegurar que los profesionales se mantengan al día con las últimas tendencias y tecnologías. La oferta de aprendizaje en marketing digitales vasta y variada, abarcando desde cursos y certificaciones hasta seminarios y recursos en línea. Estas opciones no solo brindan conocimientos teóricos, sino que también ofrecen habilidades prácticas esenciales para la implementación efectiva de estrategias de marketing digital.
Entre las opciones más destacadas se encuentran los cursos ofrecidos por plataformas reconocidas como Coursera, Udemy y edX, que cubren una amplia gama de temas, desde el SEO y la publicidad en redes sociales, hasta la analítica web y la minería de datos. Además, instituciones educativas de renombre, como la Universidad de Stanford y el MIT, ofrecen programas especializados en marketing digital que otorgan certificaciones valoradas en la industria.
Los seminarios y webinars también juegan un papel crucial en la actualización de conocimientos. Estos eventos, organizados por líderes del sector, permiten a los profesionales interactuar con expertos y obtener información de primera mano sobre las tendencias emergentes. Por ejemplo, eventos como el Digital Marketing Summit y el Social Media Week proporcionan plataformas para el intercambio de ideas y la adquisición de nuevas perspectivas.
Adicionalmente, existen numerosos recursos en línea gratuitos, como blogs, podcasts y canales de YouTube, que ofrecen información valiosa y actualizaciones constantes. Sitios web como HubSpot y Moz son reconocidos por sus recursos educativos de alta calidad y sus guías prácticas sobre diversas facetas del marketing digital.
Elegir los mejores programas de formación requiere una evaluación cuidadosa de varios factores, incluyendo la reputación de la institución, el contenido del curso y las opiniones de otros profesionales. Es recomendable optar por programas que ofrezcan una combinación de teoría y práctica, y que estén actualizados con las últimas innovaciones del sector.
