El filósofo Heráclito hace 2.500 años dijo que «lo único constante es el cambio». Ya ha llovido mucho desde entonces, pero te avanzo que Heráclito hoy utilizaría Google Trends, si aún estuviera con nosotros. Porque esta herramienta precisamente se basa en eso, en el cambio, en las tendencias. En definitiva: en lo que se cuece.

Saber qué es Google Trends y para qué sirve, es interesante para todos los públicos. Pero, si te dedicas al marketing digital en general o a los contenidos y al SEO, en particular, esta plataforma va a ser una fantástica fuente de ideas y de oportunidades para encontrar palabras clave con potencial. ¿Lo vemos?

¿Qué es Google Trends?

Google Trends (Tendencias de búsqueda de Google) es una herramienta gratuita diseñada para analizar las diferentes tendencias de las palabras clave en las búsquedas de los usuarios.

Esta herramienta nos facilita los datos de evolución de la popularidad en el tiempo de ciertas keywords en las consultas realizadas por los usuarios. Además, nos permite acotar esos datos según el tiempo, la zona geográfica y tipo de búsqueda que elijamos.

Por sí misma, ella ofrece unos datos valiosísimos a la hora de optimizar nuestras estrategias de marketing en internet, algo que es extremadamente útil.

Pero su verdadero potencial se aprecia no solo por sí misma, sino cuando combinamos los datos que nos arroja esta herramienta con otras estrategias.

Es por eso que te invito a que sigas leyendo y descubras para qué sirve y cómo funciona Google Trends.

Comenzaremos conociendo su funcionamiento e interfaz, pero también veremos cómo llevar a cabo algunas de las acciones que más nos pueden a ayudar en nuestra estrategia de marketing digital.

¿Para qué sirve Google Trends en marketing?

Google Trends es una herramienta poderosa para los profesionales del marketing digital.

Ella nos permite comprender las tendencias de búsqueda de los usuarios en Google, brindando insights valiosos para estrategias de contenido, SEO, y campañas publicitarias.

1. Identificación de tendencias de búsqueda

Trends te permite visualizar las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo, ayudándote a identificar qué temáticas están generando interés entre los usuarios. Esto es crucial para ajustar tu contenido y estrategias de marketing a lo que está en la mente de tu público objetivo.

2. Descubrimiento de palabras clave en potencia

Detecta nuevas palabras clave relacionadas con tu sector que están comenzando a ganar popularidad. Utilizar estas palabras clave en tu contenido puede mejorar tu SEO y atraer tráfico relevante a tu sitio web.

Es cierto, que puedes apostar por una keyword que sea tendencia en un momento, pero que después desaparezca. Por ejemplo, Clubhouse tuvo su momento boom, y después nunca más se supo.

Aún así quien generase noticias en su momento, atrajo tráfico a su web gracias a esta tendencia. En este sentido, Google Trends es un gran aliado del newsjacking.

También puede ocurrir que esa palabra se quede. Quiénes primero se posicionen ya tienen ventaja.

3. Análisis de la estacionalidad

Trends te ayuda a comprender los patrones estacionales de ciertos productos o servicios. Con esta información puedes planificar con anticipación tus campañas de marketing, ajustando tus esfuerzos con los picos de búsqueda.

4. Comparación de términos de búsqueda

La herramienta te permite comparar varios términos de búsqueda para ver cuál tiene mayor interés. Esto es especialmente útil cuando estás decidiendo entre diferentes temas de contenido o palabras clave.

5. Identificación de nichos de mercado

Explora y descubre nichos de mercado emergentes o poco aprovechados. Al identificar estas áreas, puedes dirigirte a un público específico que quizás no esté siendo satisfecho por la competencia.

6. Optimización de campañas publicitarias

Al entender qué temas están en tendencia y cuáles son los intereses de tu público objetivo, puedes crear campañas publicitarias más efectivas y mejor dirigidas. Esto puede aumentar su ROI al asegurar que el mensaje correcto llegue a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

7. Mejora tu estrategia de contenido

Trends te proporciona ideas sobre los temas de interés actual. Utilizando estos datos, puedes generar contenido que resuene con tu audiencia.

8. Monitoreo de tu marca y de la competencia

Observar las tendencias de búsqueda relacionadas con tus competidores te puede dar una idea de su popularidad y de las estrategias que podrían estar utilizando.

Google Trends nos brinda la capacidad de tomar decisiones basadas en datos, adaptar nuestras estrategias a las dinámicas del mercado, y anticipar las necesidades y deseos de nuestro público objetivo.

¿Cómo funciona Google Trends?

Cuando accedemos a la herramienta de Google Trends, lo primero que vemos es un panel compuesto por distintos módulos.

Veamos primero la información que nos da cada uno y la utilidad que nos ofrece.

Pantalla principal

Cuando accedemos a Google Trends España a través de su URL www.google.es/trends nos encontramos con una pantalla como esta.

• Verás que el menú es bastante sencillo:
  Principal
• Explorar
• Tendencias actuales
• Y un desplegable con los países cuyas tendencias puedes conocer.

Un poquito más abajo verás un buscador propiamente dicho. Aquí puedes escribir una palabra o frase clave y descubrir su popularidad.

Por otro lado, el equipo de trends crea contenido por temáticas o eventos, como por ejemplo, el año 2023 en búsquedas. Aquí sabrás que en España ChatGPT  fue la búsqueda más popular en el apartado noticias, Shakira en el de música.

Tendencias actuales

En esta columna Google Trends nos muestra un resumen de lo más buscado en internet actualmente. Y cuando digo “actualmente”, me refiero a hoy  mismo.

Estas tendencias se dividen dos módulos: uno que muestra las tendencias de búsqueda diarias y otro de búsquedas en tiempo real. 

Búsqueda diarias👌

En un primer apartado se ven las veinte búsquedas más realizadas hasta ese momento del  día.

• Si clicas en desplegable te aparece el número de consultas, así como querys y noticias relacionadas.

Imagina que la palabra clave es de tu interés. No solo conocerás el grado de popularidad en la actualidad, sino también keywords secundarias, long tails, fuentes donde curar contenido, URLs a analizar, etc.

• También puedes acceder al histórico de los días anteriores simplemente pulsando sobre la palabra “Cargar más”.
• Tienes la posibilidad de suscribirte a las tendencias diarias y así te aseguras de que estás siempres al día. O si lo prefieres, puedes añadir la web a tu feed RSS.

Búsquedas en tiempo real

Aquí aparecen las búsquedas destacadas del las últimas 24 horas, y si haces clic en el desplegable de la tendencia, de nuevo conocerás las consultas y noticias relacionadas.

Puedes también seleccionarlas por categoría: ciencia, deportes, negocios, ocio, etc.

El año en búsquedas

Puedes acceder desde el menú principal o desde el menú de la hamburguesa. Aquí está uno de los contenidos que anteriormente te comentaba: el recopilatorio de las tendencias por año.

Cada año, Google elabora  una serie de listas en las que recopila los tipos de consulta más populares.

En este apartado se recogen las listas de lo más buscado por los usuarios y las listas de los términos que fueron tendencia (que más crecieron) durante ese año.

Obviamente, estas listas varían de un año a otro, al igual que varían las consultas de los usuarios del buscador.

Aquí encontrarás un desplegable para echar un vistazo al pasado. Bueno, en realidad a los últimos cinco años.

Puedes acceder a lo que pasó en el mundo desde el desplegable de los países. Tan solo tienes que seleccionar la opción «Internacional».

Google Trends en acción

Después de este breve recorrido por la interfaz, es hora de ponerse en marcha y ver qué información nos falicita esta plataforma.

Interés a lo largo del tiempo

La primera representación que vemos al explorar la tendencia de la popularidad de un término, es el interés que este generó a lo largo de un período de tiempo.

Esta gráfica nos dará una idea muy clara de si la tendencia de la popularidad de un término de búsqueda es gracias a un:

Interés Creciente

Cuando el término es más popular según pasa el tiempo.

Interés Decreciente

Es un término que está entrando en desuso o cada vez genera menor interés.

Interés Constante

Cuando la búsqueda no varía sustancialmente a lo largo del tiempo

Interés Estacional

Cuando existen períodos repetitivos en los que el término tiene una mayor demanda.

Presta especial atención y emplea períodos de tiempo suficientemente amplios para detectar la estacionalidad de un término.

Nosotros vamos a tomar como ejemplo la tendencia de ChatGPT.

Sabemos que ocupó el primer puesto del ranking de popularidad en 2023. ¿Cómo va en este nuevo año?

Aquí podemos elegir o personalizar el intervalo de tiempo que queremos analizar,  delimitar las categorías y los tipos de búsqueda (web, imágenes, noticias, Google Shopping, en YouTube).

Si echamos la vista atrás, veremos que en noviembre de 2022 esta aplicación de inteligencia artificial comenzó a ser tendencia.

Comparando con el año pasado la tendencia se mantiene.

Puedes hacer también una comparación con otros términos.

Visualmente queda claro quién es el más popular.

Es posible comparar hasta cinco términos de búsqueda simultáneamente. Utiliza el botón «+ Añadir comparación» para organizar los términos en grupos.

Interés por subregión

Google Trends muestra el “Interés por subregión” o “por ciudad”, dependiendo de si en los filtros aplicados delimitamos el análisis a una zona concreta o si tenemos marcada la opción “Todo el mundo” (que aparece por defecto).

En nuestro caso, estamos trabajando con el filtro de España.

Los colores más oscuros representan las zonas donde el término es más popular y las zonas más claras son aquellas en las que el término tiene menos búsquedas.

A su vez, a la derecha veremos un listado ordenado de las regiones según la popularidad de las palabras analizadas.

Temas y consultas relacionadas

Temas relacionados

En este apartado se muestran otros temas que se consideran que están relacionados con las palabras consultadas.

El motivo por el que se consideran temas relevantes es porque Google ya “sabe” que los usuarios también han realizado la búsqueda que nosotros estamos haciendo ahora.

Estos resultados se pueden ordenar según 2 criterios:

(Elegibles a partir del menú desplegable correspondiente)

• Principal: ordenando los temas por popularidad. Tal y como comentamos al principio lo hará utilizando valores relativos, de forma que el tema más popular tendrá una puntuación de 100 y los demás obtendrán una puntuación proporcional.

• En aumento: aquí se mide el aumento porcentual de las búsquedas en el último período y ordena los temas relacionados según este criterio.

Consultas relacionadas

Son otras consultas de búsqueda que han realizado los mismos usuarios que buscaron en Google los términos a los que nos referimos.

Al igual que en el caso anterior se pueden ordenar por:

• Consultas principales
• Consultas en aumento

Descargar datos

Toda la información obtenida en los distintos apartados que hemos visto es susceptible de ser descargada en CVS, compartida en redes (Facebook, Twitter, LinkedIn o Tumblr), o embebida con código.

¿Cómo detectar la estacionalidad con Google Trends?

En ocasiones, comparar la tendencia de un mismo término de búsqueda a lo largo de varios períodos consecutivos nos puede ayudar a tomar las decisiones adecuadas.

Comparando la popularidad de un término con períodos anteriores, veremos si esa búsqueda tiene más o menos demanda según el año (o puede que tal vez esta demanda se mantenga).

Veámoslo con un ejemplo: supongamos que tenemos una tienda de bañadores online. Tal vez nos interese saber si los bañadores se usan cada vez más, o si tal vez están en desuso y deberíamos potenciar otra gama de productos.

Para comprobar la tendencia del término “bañadores” en España, consultaremos el el interés de los tres últimos años.

Aquí se trata de poner la misma palabra clave e ir cambiando los filtros en los tres puntos que aparecen en cada término de búsqueda.

En la gráfica de interés vemos la estacionalidad de la palabra, y que la tendencia es decreciente y los picos han cambiado ligeramente en el último año (en amarillo).

Sin embargo, a esta tendencia la podemos apreciar de una forma mucho más clara si observamos el gráfico de promedio que tenemos a la izquierda.

¿Cómo segmentar geográficamente nuestro mercado con Google Trends?

Pongámonos de nuevo en la piel del propietario de tienda bañadores. Ahora ya sabe en qué época buscan los usuarios, a pesar de que las consultas hayan disminuido.

Con más razón debe optimizar la inversión en los anuncios y dirigirse a aquellas zonas geográficas donde realmente existe interés por los bañadores. Cataluña es la zona con mayor interés.

¿Cómo comparar búsquedas de sinónimos y variaciones con Google Trends?

Siempre existe la posibilidad de utilizar sinónimos para referirnos a una misma cosa.

Comparar el rendimiento de todos los sinónimos y variantes antes de redactar nuestro copy o de generar los contenidos que pretendemos posicionar nos va a ayudar a realizar estrategias más efectivas.

Si queremos escribir sobre “teléfonos móviles”, podemos hacer la comparativa entre los términos “teléfono móvil” y “smartphone”.

Pero, además, podríamos añadir la consulta “telefono movil” (así, sin tildes).

De estos resultados obtenemos dos conclusiones importantes:

1. La gente no utiliza acentos cuando busca (y, según mi experiencia, esto ocurre siempre)
2. Se detecta cierta preferencia por «telefono movil».

¿Cómo hacer Keyword Research con Trends?

Normalmente, cuando realizamos una investigación de palabras clave tenemos en cuenta el volúmen de búsquedas, pero también la tendencia.

Si utilizamos otras herramientas (comopor ejemplo, SE Ranking) obtendremos la tendencia junto al volumen de cada palabra.

Google Keyword Planner también incorpora unos datos de tendencias (que son precisamente los de esta herramienta) junto a los resultados de su investigación.

Sin embargo, este camino también se puede hacer a la inversa para obtener nuevas ideas de palabras clave.

Si hemos escrito un texto optimizado para una palabra clave, al explorar ese término en Google Trends obtendremos dos tipos de datos que nos ayudarán a encontrar nuevas keywords (tal y como hemos visto en el apartado de Términos y consultas relacionadas):

• Una lista de otros temas en los que nuestro público está interesado, que nos puede dar una idea sobre nuevas temáticas a tratar en nuestro sitio.
• Una lista de consultas relacionadas con el término, es decir, posibles palabras clave para nuevos contenidos o para enriquecer los ya existentes.

¿Cómo optimizar contenidos de YouTube con Google Trends?

A la hora de posicionar contenidos para un canal de YouTube, habrá que optimizarlos basándonos en las palabras clave que la gente demanda en este medio.

Así, si tenemos un canal de YouTube sobre marketing digital y estamos desarrollando un vídeo sobre “ChatGPT” debemos analizar este término en Google Trends.

Pero al hacerlo, también debemos modificar el tipo de búsqueda para que coincida con “Búsqueda en YouTube”.

Así, la tendencia de la palabra parece que esté en su punto más álgido y en sentido ascendente, por lo que a priori parece una buena elección.

De lo que se trata ahora es de optimizar el título del vídeo, las etiquetas y la descripción para que se posicione correctamente. Para ello debemos ir al apartado de consultas relacionadas.

Cuando utilicemos estos datos tendremos, primero, que configurar los textos del título, el etiquetado y la descripción del vídeo, puesto que ya sabemos que son los términos que está consultando nuestro público objetivo en YouTube.

Monitorización de marca con Google Trends

Sin duda, esto funciona mejor con marcas grandes. Por eso, si has empezado hace poco a trabajar tu marca o todavía no es lo suficientemente popular, puede que no obtengas resultados fiables o que simplemente no se muestren.

Eso sí: explorar la popularidad de una marca frente a su competencia nos puede servir para monitorizar el trabajo de branding que los otros están llevando a cabo.

En este ejemplo, queda clara la hegemonía de Canon frente a Nikon en lo que a branding se refiere.

Conclusión

Estos son solo algunos de los usos que se le pueden dar a esta herramienta.

Lo que realmente le da valor a estos datos es que se trata de tendencias obtenidas a partir las búsquedas que los usuarios realizan en Google, algo nada (pero nada) despreciable.

Si usas habitualmente esta herramienta le estés dando algún uso interesante además de los que hemos visto.

Por eso me gustaría preguntarte

¿Cómo utilizas Google Trends?  ¿Te animas a contárnoslo?

Te leo en los comentarios.