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16 Jul 2024

Core Web Vitals ¿Qué es y cómo afecta al SEO de tu Web?

Usabilidad y rapidez. Esto es lo que busca Google con las Core Web Vitals. Una iniciativa que pretende simplificar y unificar criterios de optimización marcando 3 factores fundamentales que, en teoría, podrían llegar a cumplir hasta los usuarios con menos conocimientos técnicos.

Por ello, en este post hablaremos en detalle sobre estas tres métricas esenciales, que Google está aplicando en todos los sitios webs y que aunque no sean un factor de posicionamiento en sí, marcarán la diferencia.

¿Quieres saber todo lo relacionado con las Core Web Vitals? Entonces sigue leyendo, porque al terminar entenderás un mejor de qué se trata, cuáles son sus características, cómo se miden estos parámetros y qué herramientas utilizar.

¿Qué son las Core Web Vitals?

Las Core Web Vitals pueden considerarse como las métricas principales (LCP, INP (antes FID) y CLS) impuestas por Google para medir y analizar la experiencia de usuario en una Web, teniendo en cuenta la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de dicho sitio.

Estos indicadores han nacido como una evolución a favor del usuario y se incluirá en todas las herramientas de Google: desde Search Console, a Page Speed Insights, entre otros.

¿Cuáles son las características del Core Web Vitals?

Las core web vitals, como ya hemos explicado, están conformados por 3 elementos principales que buscan garantizar un carga rápida y una buena experiencia del usuario: el LCP (carga de contenido), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual).

A continuación, vamos a definir cada uno de estos tres elementos:

1º LCP o Largest Contentful Paint

¿Cuánto tiempo tarde en cargar el contenido?

El LCP o Largest Contentful Paint, es la métrica que mide el tiempo de carga del contenido y del elemento más grande del above the fold o primer pantallazo visible de la Web.

En otras palabras, desde que entras a una página hasta que finaliza la carga visual completa de la misma, pero solo de lo que se ve sin necesidad de tener que hacer un movimiento de scroll hacia abajo.

Aquí, se toma la duración del proceso más pesado, ya sea texto, imagen, video, un elemento dentro de otro, elementos del tipo block.level o una imagen de fondo cargada por URL.

Supongamos que accedes a tu revista favorita y el primer elemento en cargar es el título, luego sigue la imagen y el resto del contenido, si la imagen es el elemento más pesado, el LCP será muy alto.

Ahora, si fuese todo lo contrario, la imagen carga primero y luego los demás elementos como el título, el LCP definitivamente sería mucho menor.

El rango al medir el LCP

Bueno: menos de 2,5 segundos.
Medio: entre 2,6 y 4 segundos.
Malo: más de 4 segundos.

Un LCP óptimo debe ser inferior a 2,5 segundos.

Si quieres saber más del tema, estas son algunas recomendaciones e Google para optimizar el Largest Contentful Paint.

2º INP o Interaction to Next Pain

INP es el indicador encargado de medir todas las interacciones que realice un usuario en una página.

INP es la métrica evolucionada que sustituye a FID o First Input Delay, que resumiendo, era la métrica que medía el tiempo de carga de un elemento cuando el usuario hacía clic, es decir, la rápida interacción de dicho sitio. Controlaba cómo respondía el sitio a las acciones del usuario.

Con el INP, el tiempo corre en tu contra. Cuanto más tarde tu web en reaccionar, peor será.

¿Cuál es la diferencia del INP con respecto al FID?

FID era el tiempo que tardaba la página en responder a una interacción o acción de clic, pero se quedaba algo corto al medir dichas interacciones.
EL INP es más concienzudo en este aspecto. No solo va a medir cuánto tiempo tarda en comenzar a reaccionar, sino también cuánto tarda en finalizar.

El rango al medir el INP

Bueno: hasta de 200 milisegundos.
Medio: entre 200 y 500 milisegundos.
Malo: más de 500 milisegundos.

Un INP óptimo debe ser inferior a 200 milisegundos.

Aquí tienes las recomendaciones de Google para optimizar el INP.

3º CLS o Cumulative Layout Shift

El CLS es la métrica que mide la estabilidad visual.

¿A qué nos referimos con estabilidad visual? Bueno, nos referimos al desplazamiento que llevan a cabo los elementos al momento de ir visualizándolos en pantalla.

Por ejemplo, cuando accedemos a una web y apreciamos como carga una imagen desplazando unos textos hacia abajo. O cuando el título es desplazado hacia abajo por la carga de una barra de opciones.

La magnitud y periodicidad con la que este tipo de cambios tienen lugar en una determinada página, da lugar a esta métrica.

Estos casos están relacionados con el CLS, el cambio de posición de los elementos a medida que van cargando y apareciendo.

Cada cambio en la estabilidad visual de un sitio Web recibe una puntuación, que al finalizar la carga completa, se suman todos ellos. Y el resultado total, es al que denominamos el CLS o Cumulative Layout Shift.

El rango al momento de medir el CLS

Bueno: menos de 0.1.
Medio: entre 0.11 y 0.25.
Malo: más de 0.25.

Un CLS óptimo debe ser inferior a 0,1.

Descubre la recomendaciones de Google para optimizar CLS.

¿Cómo afecta al SEO de una Web las Core Web Vitals?

Las Core Web Vitals están pensadas para ser una guía básica de lo que debes optimizar en un sitio, puesto que reflejan la calidad de la experiencia que ofreces a los usuarios que visitan tus páginas.

En definitiva, esta es una forma simplificada de saber cuáles son los factores que debes trabajar en pos de la optimización de una web, para que te centres en los aspectos que son más esenciales y que garantizan una experiencia de alta calidad.

Inicialmente estas 3 métricas no afectan directamente al posicionamiento de un sitio. Pero, teniendo en cuenta la importancia que da Google a la UX, son indicadores que no puedes ignorar.

Ten en cuenta que, básicamente, estamos hablando de métricas que se basan en la experiencia del usuario, un factor que si es tenido en cuenta por los algoritmos de Google.

Google va a ir tomando estas métricas para determinar una puntuación, mientras más alta sea la nota de un sitio, directa o indirectamente su posicionamiento se verá beneficiado.

Por esta razón, todos los involucrados en el SEO deberán incluir estos KPIs dentro de sus estrategias y factores de SEO On-page y Off-page habituales, si no quieren verse afectados de forma negativa en las SERP.

Del mismo modo que una buena estructura Web y una correcta calidad de nuestro contenido tienen un fuerte impacto en el SEO, se espera que el LCP, INP (antes FID) y CLS también obtengan con el tiempo un determinado peso entre los factores SEO a tener en cuenta.

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6 Herramientas para medir las Core Web Vitals

Afortunadamente, al ser métricas pertenecientes a Google, podemos visualizar el rendimiento de nuestro sitio en varias de sus herramientas gratuitas. Por ejemplo, puedes acceder a ellas desde Search Console o Page Speed.

Bien, veamos las herramientas que te ayudará a medir las Core Web Vitals de una manera sencilla y simple. Recuerda, todas las herramientas de Google están ya preparadas para mostrar estas métricas e informarnos de los errores a solucionar.

1) Search Console

Ya podemos ver el informe en Search Console desde el menú izquierdo de nuestra cuenta, específicamente en el área de “Experiencia” > “Core Web Vitals” y haciendo clic en “Abrir Informe”.

Aquí verás una segmentación entre páginas “Malas”, “Necesitan una mejora” y “Buenas”.

La herramienta nos recuerda tomar prioridad con las páginas “Malas”, así que en una jornada de optimización empieza con estas URLs.

Después, puedes poner tu atención en las páginas que “Necesitan una mejora”.

En el área de detalles tienes 5 columnas dividas en:

Gravedad: páginas malas, necesitan una mejora o buenas.
Incidencia: problema con CLS, LCP o INP (antes FID).
Validación: para verificar los cambios.
Tendencia: breve gráfico.
URL: cantidad de URLs con ese problema.

Una vez sepas cuál es la URL a trabajar, sabrás cuales comparten el mismo error haciendo clic sobre la misma.

A continuación, se abrirá una pestaña derecha titulada “Información de ejemplo”, anota esas páginas y complementa tu análisis con la siguiente herramienta.

2) PageSpeed Insights

PageSpeed Insights nos muestra el rendimiento de campo y de laboratorio tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

Es una excelente opción para observar el grupo de páginas que necesitan optimización, además de aprovechar las oportunidades por página con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario.

En los resultados de PageSpeed podemos ver claramente si una página cumple o no con los Core Web Vitals.

3) Lighthouse

Lighthouse lo puedes usar instalando su extensión para Chrome, esta herramienta realiza un análisis general del sitio creando 4 informes entre “Actuación”, “Accesibilidad”, “Mejores prácticas” y “SEO”.

Siendo una herramienta de laboratorio y no de campo, no nos devuelve un informe con INP, ya que para eso se necesita de un usuario real.

Aunque al optimizar el Total Blocking Time (TBT) estaremos trabajando indirectamente con el INP, puesto que guardan cierta relación.

Si vamos a la calculadora, tendremos una visión más clara de las métricas con más peso.

El orden de las métricas de mayor a menos sería el siguiente:

TBT (Total Blocking Time) > 30%.
LCP (Largest Contentful Paint) > 25%.
FCP (First Contentful Paint) > 10%.
SI (Speed Index) > 10%.
CLS (Cumulative Layout Shift) 25%.

Como puedes observar, el TBT es una de las métricas con más importancia, representa un 30% del análisis total, por lo tanto, es clave mantenerla optimizada.

Por otra parte, al CLS le corresponde el 25%.

Obviamente no te sorprendas si estos parámetros son sustituidos en futuras versiones de Lighthouse, así como lo fue en su momento.

4) Web Vitals Chrome

Web Vitals es otra extensión para Google Chrome, esta herramienta mide en tiempo real el LCP, INP y CLS, las 3 métricas que componen el Core Web Vitals.

Es una buena alternativa para detectar todos los inconvenientes que surjan durante el desarrollo de la web y sus constantes evaluaciones de rendimiento.

5) SE Ranking

SE Ranking, hace poco ha renovado su fórmula de análisis puliendo varios aspectos e incluyendo otros nuevos como los Core Web Vitals para competir frente a los grandes referentes del sector.

Si eres un novato en el mundo de la optimización web no tendrás problemas en identificar los errores que requieren de una solución rápida.

En el informe te dirán cómo resolver los inconvenientes de acuerdo a su clasificación. Por ejemplo, si es un error, una advertencia o un aviso.

6) Semrush

En la auditoría del sitio de Semrush encontrarás un dashboard muy visual de las Core Web Vitals.

En esta sección tienes una pantalla bastante interesante con el LCP, TBT y CLS.

Todos los ajustes que realices en tiempo real irán refrescándose en el informe. Esto posibilita una optimización bastante dinámica al comprobar los esfuerzos realizados.

Eso sí, si quieres analizar una página con más de 100 URLs debes contratar el servicio.

Conclusión

El SEO está más vivo que nunca. Cada cierto tiempo vemos como Google modifica y perfecciona sus algoritmos para intentar brindarle la mejor respuesta al usuario.

Por eso, hoy en día es uno de los mejores buscadores de Internet y uno de los más utilizados con amplia diferencia. Si queremos triunfar en su ranking, debemos adaptarnos a sus nuevas propuestas, como lo son: las Core Web Vitals.

Recuerda que estas métricas tienen una relativa importancia entre los nuevos factores del SEO, ya que son parámetros básicos exigidos por Google. Por ello, no te obsesiones con estos parámetros, pero si asegúrate de incluirlos en tu estrategia de optimización.

Y tú, ¿conocías ya el concepto de Core Web Vitals?

Cuéntanos tu opinión en los comentarios.

José Facchin - ¿Qué Es Elementor, Para Qué Sirve Y Cómo Funciona Este Page Builder En Wordpress?

16 Jul 2024

¿Qué es Elementor para WordPress y para qué sirve? Guía

Si hay un plugin que está revolucionando la forma de diseñar y maquetar una web, ese es Elementor page builder para WordPress. ¿Qué te parece si conocemos más fondo qué tiene este constructor de páginas que ha convencido a tantas personas?

Elementor page builder constituye, en sí mismo, toda una revolución ya que facilita (más aún si cabe) la creación y diseño de cualquier página en WP. También supone, en varios aspectos, toda una evolución y mejora respecto a su competencia.

¿Qué es Elementor para WordPress?

Elementor para WordPress, es un popular maquetador visual o constructor de páginas web de esta plataforma. En su interfaz hay una extensa colección de plantillas, widgets y un editor visual tipo «arrastrar y soltar», ideal para los que no tienen conocimientos de programación o diseño.

Si algo lo caracteriza, es su amplia gama de widgets y funciones que se renuevan constantemente. De esta forma, podrás gestionar todos los detalles visuales y operativos del diseño de una página de manera intuitiva y en tiempo real.

¿Qué son los maquetadores visuales?

Si aún no sabes de qué va todo esto, te diré que lo que hacen los maquetadores visuales es personalizar los contenidos de tu página y conseguir acabados profesionales sin que tengas que tocar ni una línea de código en la web.

Y es que hasta hace unos años teníamos que tirar de html y CSS para conseguir diseños atractivos, lo que implicaba que solo los usuarios con conocimientos avanzados pudieran darle a su web la apariencia deseada.

Los demás nos teníamos que conformar con aplicar los ajustes básicos que permitiera hacer la plantilla (eso, o contratar a un profesional que le diera un repaso a la parte visual de la web).

Esas limitaciones, como bien sabemos, impedían que los emprendedores digitales fueran autosuficientes en la gestión de su proyecto. Por suerte, muchas de estas limitaciones se esfumaron el día que aparecieron los plugins de maquetación visual.

Hoy en día ya no es tan necesario tocar una línea de código. Con estos maquetadores puedes añadir columnas, botones, testimonios, carruseles de imágenes, listados con iconos y mil elementos más de una forma 100% visual.

En esencia, lo que te permiten hacer es darle a tu web la apariencia que tú quieras sin necesidad de pelearte con el código, ni de depender de desarrolladores cada vez que quieras hacer algún cambio en el diseño.

Pues bien. Dentro de todos los maquetadores existentes ahora mismo en el ecosistema WordPress (Visual Composer (WPBakery), Divi, etc.), hay uno que sobresale sobre los demás. Estamos hablando, como no, de Elementor Page Builder (ver la web oficial).

Préstanos unos minutos de tu tiempo para que te lo presentemos y verás como al acabar este post te alegrarás de haberlo leído.

¿Qué ofrece el Plugin Elementor que no tengan otros Page Builders?

A mi parecer, Elementor se destaca en cuanto a la cantidad de funciones que incorpora y muchas otras ventajas que quiero que conozcas.

Es por ello que en este post contaremos con la ayuda de Arturo García, junto a él te contaremos todo lo que podemos hacer con este fantástico plugin y cómo dar con ese diseño único que estamos buscando. ¡Vamos a verlo!

Elementor Page Builder: el plugin que te cambiará la vida

Personalmente, al principio empecé trabajando con Visual Composer (WPBakery) y luego me pasé a Thrive Content Builder, así que sé bien de lo que hablo. El caso es que este Page Builder nació a finales del 2016, en poco tiempo superó a todos los demás.

Si no me crees, observa la siguiente imagen de Google Trends:

Lo que estás viendo es una gráfica de Google Trends en la que se ve la progresión de Elementor frente a DIVI, Visual Composer (WPBakery) y Thrive Architect, otros plugins de edición visual más avanzados del momento.

Elementor es, naturalmente, el de la línea azul (si lo prefieres, puedes ver la gráfica directamente en Google Trends).

Pero ¿qué tiene de especial Elementor? ¿Por qué lo está petando de esta forma?

Ventajas de utilizar Elementor para WordPress

Hay varias razones por las que puede llegar a convertirse en tu mejor aliado.

1. Tiene una versión gratuita muy potente

En la versión gratuita se incluyen más de 30 widgets que te permitirán ejecutar diseños de lo más elaborados.

Evidentemente, la versión de pago añade muchas otras funciones, pero la versión sin coste de este plugin es más potente que otros plugins de pago (y ahí lo dejo…).

Puedes probarlo sin ningún coste y más adelante decidir si vale la pena comprarlo, aunque (como veremos más adelante) es posible que te interese pasar por caja desde el principio.

2. Es intuitivo y fácil de utilizar

El conjunto de elementos disponibles se encuentran en la barra de la izquierda. Lo único que tienes que hacer para que se muestren en tu web es arrastrarlos hacia la derecha y soltarlos en la ubicación que desees.

¡No puede ser más sencillo de manejar!

Todo el proceso de diseño de la página y de edición de los textos se hace directamente sobre la página, no en el editor de WordPress, así que a todos los cambios los irás viendo en tiempo real, algo que te ahorrará mucho tiempo.

Si, por ejemplo, te equivocas en algún ajuste o te arrepientes de los cambios aplicados, puedes tranquilamente echar mano de «Historial» o de “Deshacer cambios”, recuperando así el diseño previo.

3. Es estable y preciso

En muchos plugins de este estilo seguramente te cueste mucho colocar los elementos donde tú quieres. A veces aparecen espacios en blanco porque sí, o se te cambian colores sin previo aviso, o las tipografías hacen lo que quieren, entre otras mil “chorraditas” más que te irritan y te hacen perder tiempo editando bloques que ya habías terminado.

Con este constructor de páginas que estoy presentando, esto no pasa. En el año y medio que hace que lo utilizo, no he detectado comportamientos inestables ni problemas de este tipo.

El plugin funciona como esperas que funcione. Sin sorpresas desagradables.

4. Ahorra muchísimo tiempo

Primero, porque ya no tienes que depender de terceras personas para hacer una landing page, maquetar una página de un nuevo servicio o crear unos nuevos botones para una sección determinada.

Tú mismo gestionas todo de una forma muy sencilla.

Segundo, porque una vez que te pones a trabajar con él la respuesta del editor es inmediata. Arrastras y sueltas, y el elemento aparece ubicado en su sitio en tiempo real. Nada de pantallas de carga ni de retrasos en la aparición de objetos.

Si a esto le sumas la estabilidad de la que te hablaba antes, tenemos como resultado la economía de tiempo en la maquetación de tus páginas.

Yo mismo he hecho algunas pruebas y tardo entre un 20% y un 40% menos en hacer la misma página con Elementor que con Thrive Architect.

Además, Elementor Page Builder cuenta con una función que reduce aún más tus tiempos de desarrollo: la posibilidad de guardar, exportar e importar plantillas.

Con él puedes guardar widgets, secciones y páginas completas con tu personalización para reutilizarlas más tarde, o bien exportarlas para utilizarlas en otros sitios (evitando tener que empezar cada vez desde cero).

5. Cuenta con diseños muy atractivos ¡y sin tocar líneas de códigos!

Elementor Page Builder no solo incluye una multitud de widgets diferentes, sino que además tiene «esos» widgets que marcarán tendencia.

El plugin pone a tu disposición la posibilidad de aplicar sombras a las cajas, o efectos (al pasar el ratón por encima de un determinado elemento), utilizar imágenes de fondo en las secciones y columnas y hasta degradados sobre las imágenes, jugar con títulos animados, elegir separadores de secciones avanzados y mucho más.

6. Cuenta con ajustes específicos para dispositivos móviles

Está muy bien que puedas hacer una web atractiva para la versión de ordenador, pero ¿qué pasa con las tablets y los móviles?

Como ya sabrás, hoy en día es fundamental tener una web que se visualice correctamente en dispositivos portátiles. Y es también un hecho que, en muchos casos, nuestra web no da la talla en ese apartado.

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La razón suele ser que, si bien las plantillas de WordPress y plugins de maquetación actuales son «responsive», no suelen permitir la aplicación de ajustes específicos para las versiones de móvil, por lo que muchas veces el acabado de la web en estos dispositivos no mantiene una correlación con la de la versión de escritorio.

Elementor soluciona este problema permitiendo la aplicación de estilos concretos a cada elemento en las versiones de escritorio, tablet y móvil. Incluso puedes ocultar determinados elementos en una versión o hacer que solo se muestre un widget en una resolución concreta.

Gracias a estas opciones tendrás un pleno control sobre cómo se visualiza tu web en cada dispositivo.

7. Su velocidad de carga es a prueba de Google

Otros maquetadores impactan de manera notable en los tiempos de carga de la web, y a estas alturas no creo que haga falta que te diga que a Google le gustan rápidas.

El hecho de que una web se vea perjudicada en este aspecto al instalar un editor visual es más que normal, ya que éste inyecta una buena cantidad de código en tu página (y hasta es aceptable que la web vaya un poco más lenta).

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Elementor, por si no lo sabías, tiene un impacto mínimo en los tiempos de la web.

No voy a entrar en detalles técnicos de por qué carga más rápido que otros editores, pero te diré que su código es mucho más limpio y está mejor optimizado que el de la mayoría de competidores.

8. Con él puedes crear landing pages como un profesional

Una buena landing page debería prescindir de cualquier elemento de distracción, así que normalmente nos cargamos el menú principal, la sidebar y el footer.

Todo fuera.

Lo que queremos es tener un lienzo en blanco sobre el que construir nuestra página de aterrizaje, pero el problema es que no todas las plantillas te permiten ocultar esos elementos en una página determinada, así que en esos teníamos que meter mano al código para dejar la página vacía… hasta ahora.

Este constructor de páginas soluciona ese problema gracias a su función “Canvas”.

Lo que hace esta opción es crear ese lienzo en blanco que estábamos buscando: desaparece el menú, la sidebar, el footer y hasta el título de la página.

Además, funciona en cualquier plantilla, así que se acabó el tener limitaciones de este tipo o el tener que pelearnos con el código para crear nuestras landings.

9. Tiene una extensa biblioteca de plantillas

Empezar un diseño desde cero no es sencillo.

Los primeros pasos son los más complicados, con lo que el simple hecho de tener una plantilla desde la que partir nos facilita bastante las cosas.

Elementor tiene su propia biblioteca de plantillas. Esta biblioteca se fue actualizando, poco a poco, hasta llegar a las 120 con las que cuenta en estos momentos.

Entre otras, incluye propuestas para hacer páginas de:

Inicio
Contacto
Landings
Servicios
Temáticas

Ademas, si reutilizas y ajustas las plantillas a tus necesidades te ahorrarás mucho tiempo y estarás un poco más cerca de conseguir un resultado profesional.

10. Está dotada de Widgets específicos para marketing digital

La versión gratuita del plugin te permite hacer casi cualquier cosa a nivel de diseño, pero la versión de pago está definitivamente orientada hacia el marketing digital.

Más adelante te presentaré los widgets que te ayudarán a mejorar tu presencia en redes sociales, a vender tus productos y a aumentar tus conversiones.

Por ahora quédate con la idea de que Elementor Pro es una especie de navaja suiza que te ahorrará varios plugins relacionados con el marketing.

Los desarrolladores saben que una web bonita no sirve para nada si no se rentabiliza, así que sus esfuerzos se dirigen permanentemente a ese objetivo.

Elementor Pro ¿Cómo es la versión de pago del plugin?

Es hora de conocer qué incorpora la versión premium del plugin.

Global Widgets

Esta función te permite aplicar los cambios realizados en un widget en todas las ubicaciones donde se encuentre.

Supongamos, por ejemplo, que creas un formulario de contacto y lo añades en todas tus páginas de servicios, y que luego quieres cambiar un campo del formulario, o realizar un ajuste de diseño en dicho formulario.

En condiciones normales tendrías que ir página por página aplicando los cambios a cada formulario, sin embargo, con “Global widgets” haces los cambios una vez y estos se aplican a todos los formularios.

Por supuesto, eres tú quien decides cuáles widgets serán globales y cuáles no, pero imagínate el ahorro de tiempo que puede suponer el contar con esta opción cuando tienes elementos que se repiten en múltiples ubicaciones.

Varias de estas situaciones mee vienen rápidamente a la cabeza, como es el caso de banners, formularios de suscripción, iconos de redes sociales, botoneras de compartir, llamadas a la acción, tablas de precios, etc.

Inserción de CSS personalizado

El usuario menos avanzado huye de tener que tocar códigos y esa es una de las claves por las cuales Elementor está teniendo tanto éxito.

Pero ¿y si lo que queremos es ir un paso más allá?

Justamente para eso sirve este editor de css personalizado: nos permite añadir estilos concretos a cualquier elemento que hayamos creado en este constructor y ver los cambios en tiempo real.

Embed Anywhere

Supongamos que has creado un formulario de contacto con él y quieres que este se muestre en diferentes partes de la web (por ejemplo en el footer de todas las páginas y en la sidebar).

Con la función Embed Anywhere puedes guardar el widget del formulario, ir al personalizador de WordPress y en el apartado de widgets comprobar todos los widgets que hayas guardado previamente.

Ya puedes, entonces, insertar tu formulario en cualquier espacio que tu plantilla tenga habilitado para la inserción de widgets.

Plantillas Premium

Elementor Pro incluye una serie de plantillas que no están disponibles en la versión gratuita.

En estos templates exclusivos se exprime todo el potencial del plugin porque incluyen los widgets que solo están disponibles en la opción de pago.

Esto significa contar con plantillas más elaboradas, versátiles y potentes.

Más de 30 widgets exclusivos

La versión de pago suma muchos más widgets a los otros 30 que ya teníamos disponibles en la versión gratuita.

Para no entrar en detalle, tan solo vamos a enumerarlos y a facilitarte el enlace de una entrada del blog de Arturo García en la que comenta cada uno de ellos con más detenimiento:

Posts. Inserta listados de tus entradas del blog en cualquier página.
Portfolio. Muestra tus trabajos realizados de una forma atractiva.
Slides. Pases de diapositivas ligeros, responsive y fáciles de configurar.
Flip box. Es una caja que muestra un determinado contenido y que luego gira y muestra otro distinto cuando pasas el ratón por encima. Gracias a ella se consiguen efectos visuales únicos.
Login. Genera un acceso al panel de control de tu web mucho más atractivo que el que trae por defecto WordPress. Es muy útil si tienes un sitio de membresía, cursos online o cualquier plataforma en la que debas dar acceso a los usuarios.
Menú de navegación. Normalmente las opciones de personalización del menú de tu web dependen de la plantilla instalada, pero con este widget puedes insertar menús diseñados con este maquetador visual dónde tú quieras.
Media Carrousel. Te permite crear slides de imágenes y vídeos, galerías de imágenes, light box, portfolios y todo lo necesario para mostrar tus imágenes en múltiples formatos.

Bien. Ha llegado por fin el momento de hablar de los widgets de la versión premium, cuyo enfoque está centrado fundamentalmente en el marketing.

Widgets de Elementor exclusivamente orientados al marketing digital

Forms

Añade formularios de contacto altamente personalizables, tanto en diseño como en funciones.

En un principio verás las típicas opciones que incluyen este tipo de plugins:

Tipo de campo. De texto, check box, email, captcha, etc.
Placeholder. El texto que se mostrará por defecto en ese campo.
Campo obligatorio. Si marcamos un campo como obligatorio el usuario tendrá que rellenarlo para que el formulario se envíe.

También cuentas con varios ajustes de diseño con los que dar al formulario casi cualquier apariencia. Puedes cambiar el ancho de los campos, organizarlos por columnas, tamaño de texto, de botón, colores de las tipografías y bordes, etc.

Ahora bien: la razón principal por la que considero que este widget está orientado al marketing es porque también sirve para crear formularios de captación de suscriptores ya que se puede vincular con cualquier plataforma de email marketing.

De manera nativa utiliza Mailchimp y Mailpoet, pero (sí lo prefieres) te permite fácilmente crear una conexión con el resto de proveedores a través de Zapier.

Price Table

Crea tablas de precios para tus productos de una manera sencilla y con un diseño 100% alineado con el resto de tu web.

Mucha gente instala un plugin para añadir este ítem, pero luego se dan cuenta de que el diseño no encaja con el resto de la web, así que lo que toca es liarse con el código.

Con Elementor Pro conseguirás el mismo diseño que estás aplicando al resto de tu web sin necesidad de un plugin extra.

En marketing es imprescindible tener unas tablas de precios atractivas y correctamente optimizadas de cara a las conversiones. Con este constructor puedes añadir un botón al final de tabla y luego conectarlo con tu pasarela de pagos, facilitando la venta de tus productos.

Countdown

Esta es, sin más, una cuenta atrás para añadir expectación.

Personalmente lo utilizo mucho en las páginas de registro a webinars o en páginas de venta donde la oferta tiene una duración determinada.

Ni que decir tiene que la expectación es una de las estrategias de venta que mejor funcionan, así que deberías tener muy en cuenta este widget cuando vayas a lanzar algún producto o servicio.

Selecciona el día y la hora en la que el contador debe llegar a cero y… ¡listo!

Price list

Haz gala de una lista de precios como los que puedes encontrar en la carta de un restaurante.

Yo nunca he utilizado este widget, pero tú puedes sacarle partido si tienes que mostrar los precios de una carta, de una peluquería o de cualquier otro negocio que tenga un listado de tarifas extenso.

Widgets de WooCommerce

Crea tu tienda online directamente con Elementor y WooCommerce.

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Saca beneficio de la potencia y versatilidad del plugin de ventas por excelencia conjugados con el diseño y acabado de Elementor.

Inserta productos en cualquier parte de tu web, organízalos por columnas, elige la categoría que se prefieras mostrar, etc.

También puedes crear una ficha de producto totalmente a medida gracias al widget Woo – Add to cart. El proceso a seguir para ello es el siguiente:

Maqueta tu ficha de producto a tu gusto con Elementor. Por ejemplo puedes utilizar el widget “Carousel media” para crear la imagen de producto y sus miniaturas.
Luego añade el título, el texto descriptivo y el resto de campos que consideres oportunos.
Por último súmale el botón de compra con el widget Woo – Add to cart, vincúlalo con el producto de WooCommerce correspondiente y personalízalo a tu gusto.

¡Listo! YA tienes tu ficha de producto 100% personalizada.

Y no olvides guardar todo el conjunto como plantilla para posteriormente importarla en cada producto individual.

Share Buttons

Añade botoneras para que los usuarios compartan tus contenidos en sus perfiles sociales (no creo que haga falta que te explique la importancia de contar con este tipo de botones en tu web, así que te lo voy a ahorrar).

Sólo diré de él un par de cosas: es un widget ligero (cosa poco frecuente en este tipo de plugins), configurable y que ahorra instalar otro plugin.

Blockquote

Hay muchas maneras de insertar citas o frases destacadas con Elementor, pero este widget añade la posibilidad de acompañar la cita con un botón de click to tweet.

Dispondrás de cuatro estilos de cita posibles y de varios tipos de botones, amén de opciones extra de personalización.

Añade también tu usuario para que al compartir la cita aparezca el típico “Vía @tunombredeusuario”.

Animated headline

Un buen título puede hacer que recibas más clics en Google, que mucha más gente se suscriba a tu newsletter o que alguien se interese por un producto o servicio.

Un título que capte la atención de tus visitas es un elemento crucial en tu estrategia de contenidos.

Por supuesto, la clave de un buen título reside en el copy, pero si podemos atraer la mirada del usuario con un diseño atractivo ya habremos dado un gran paso.

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La función de este widget es resaltar una o varias palabras de tus títulos mediante dos tipos de animaciones:

1. Resaltado:

Desde aquí es donde puedes elegir entre 9 estilos que incluyen subrayados rectos, ondulados, tachar el texto, rodearlo, etc.

2. Texto rotatorio:

Supongamos que tienes un título en la home de tu web de este tipo “Casa Rural San Pedro, un lugar para desconectar”; con este widget podrías dejar fija toda la frase menos la última palabra.

Esa última palabra irá cambiando:

1º “Casa Rural San Pedro, un lugar para vivir”
2º “Casa Rural San Pedro, un lugar para descansar”
3º “Casa Rural San Pedro, un lugar para reir”

Es una buena forma de dar a tu web un aspecto moderno y dinámico y (de paso) dejar embelesados a los que la visitan.

Testimonial carousel

Antes de ir a comer a un restaurante, miras las opiniones de Trip Advisor; antes de comprar en Amazon, revisas las valoraciones de otros usuarios que ya hayan adquirido el producto; si vas a comprar un curso online, lees con detenimiento lo que dicen los antiguos alumnos.

El poder de los testimonios es inmenso y con este widget les sacas el máximo partido.

Search widget

Añade un buscador con un estilo 100% personalizado. WordPress trae por defecto un widget con esta función, pero solo lo puedes añadir a una zona que te permita insertar widgets (y su diseño es bastante soso).

Con este widget puedes darle la apariencia que quieras y colocarlo donde te dé la gana.

Supongamos que en la página de inicio de tu web tienes las tres últimas entradas que has publicado. No sería mala idea que pusieras el buscador justo debajo, ¿cierto?

Nosotros ya hemos hecho pruebas y este pequeño detalle reduce enormemente la tasa de rebote.

Normalmente el usuario entra, mira tus últimos posts y si no ve algo interesante se va, pero si tiene un buscador muy a mano quizá le pique la curiosidad de saber si has escrito sobre una determinada herramienta o temática.

Precios y opinión personal sobre Elementor Pro

La licencia Pro cuenta con cuatro tipos de licencia disponibles:

Essential. Válida para un solo sitio. 59€ al año.
Advanced. Se puede utilizar en tres instalaciones de WordPress. 99€ al año.
Expert. Se puede instalar en 25 sitios. 199€ al año.
Agency. Para grandes agencias, con más de 1000 sitios. 399€ al año.

El usuario que solo utilice este plugin en su web tendrá suficiente con la licencia Personal o ESSENTAIL.

Ahora bien: si ya tienes un dominio y un subdominio con dos instalaciones de WordPress y quieres utilizar la versión Pro en ambas, o si tienes dos o tres webs diferentes te saldrá más rentable la Advanced.

Por último, solo recomendaría la Expert a los profesionales del diseño web que necesiten utilizar Elementor Page Builder en todas las páginas de sus clientes.

Todas las licencias tienen una duración de un año, así que después de ese periodo tendrás que renovarlas si quieres seguir recibiendo actualizaciones y soporte.
En mi caso, cuando llegó el momento de renovar, me ofrecieron un descuento del 50%, así que supongo que esta será la práctica habitual para fidelizar a sus usuarios.

Y ahora viene la pregunta del millón…

¿Merece la pena pagar por Elementor Pro o tenemos suficiente con la versión gratuita?

Sí, pero, su versión gratuita es tan buena que es un arma de doble filo.

Por un lado, ha conseguido crecer exponencialmente en muy pocos años gracias a ofrecer un producto de altísima calidad. Pero por otro lado, al ofrecer tanto valor de manera gratuita muchos usuarios tienen suficiente con esa versión y no sienten la necesidad de adquirir la versión Pro.

Este es un razonamiento comprensible y lógico. De hecho, yo mismo me plantee en su momento si merecía la pena pasar por caja.

Pongamos, ahora, al plugin en perspectiva.

Por otro lado, hay toda una serie de añadidos en la versión premium que por sí solos ya valen lo que cuesta todo el plugin.

Me refiero a:

Forms. Este widget se podría vender perfectamente como un plugin independiente por los 59€ que cuesta Elementor Pro.
Share Buttons. Con él nos ahorramos un plugin (Social Warefare, Monarch, etc.), y si encima estábamos utilizando uno de pago nos ahorramos un dinerillo.
Widgets de WooCommerce. Los que hayan creado tiendas virtuales con WooCommerce sabrán que la personalización a nivel estético del plugin no es sencilla, incluso tienes que tocar el código para cambiar el dichoso color morado del botón de compra. Con la versión Pro puedes hacer una tienda virtual atractiva y potente sin tirarte de los pelos cada dos por tres. ¿Cuánto vale esto para alguien que quiera montar su ecommerce?
Widgets de redes sociales. ¿Alguna vez has intentado mostrar los comentarios de una publicación social en tu web? Más de una vez he tenido que hacerlo para algunos clientes y en ocasiones es un auténtico dolor de muelas, pero con este constructor es sencillo y rápido.

Resumiendo

Si solo vas a utilizar el plugin para maquetar algunos contenidos o vas a darle un uso esporádico, es probable que tengas suficiente con la versión gratuita.

La versión Pro está muy enfocada al marketing digital, así que si tu objetivo es rentabilizar tu página web o blog, la versión de pago te vendría francamente bien, sobre todo teniendo en cuenta todo lo que ofrece por su precio (este post esta basada en otro que escribimos en su día junto a Arturo García).

Para ir cerrando…

¿Ves ahora por qué te decía que Elementor Page Builder es el mejor aliado del emprendedor digital?

Como puedes ver, son muchas las ventajas que otorga esta plataforma: diseñas más rápido, no dependes de nadie para personalizar tu web, evitas meterle con el código, te ahorras plugins, dinero y tiempo, haces hincapié en marketing, etc.

Y tú ¿ya lo has probado? ¿Utilizas algún otro maquetador visual?

¿Cuál ha sido tu experiencia?

Me encantaría leer lo que tengas que contar en los comentarios, así que adelante. Un saludo y gracias por llegar hasta aquí!

José Facchin - ¿Qué Es El Marketing Dental Y Cómo Aplicarlo En Tu Clínica? Beneficios Y Estrategias

16 Jul 2024

Marketing dental ¡10 estrategias efectivas para tu clínica!

Conseguir clientes para una clínica dental puede ser un dolor de muelas. Pero, no te preocupes, que hay tratamiento: el Marketing Dental es la estrategia que te va a aportar la visibilidad online que necesitas, va a ayudarte a generar confianza, a captar más pacientes de forma recurrente y fidelizarlos.

Tanto si quieres aplicar el marketing para dentistas en tu propia clínica o para el negocio de un cliente, debes aprender a identificar las estrategias más adecuadas de este nicho para poder conseguir resultados positivos. Y de eso trata este post.

Aquí aprende qué es y cómo funciona una estrategia digital para el sector odontológico y qué beneficios aporta a los negocios. También comprende cuáles son las necesidades del público de este mercado y qué estrategias usar para atenderlas de modo que el target sienta que eres su mejor opción.

¿Qué es el marketing dental?

El marketing dental es un conjunto de prácticas y estrategias orientadas a promover los servicios de una clínica dental, mejorar su imagen de marca y atraer a nuevos pacientes, mientras se retiene a los actuales. Atraer, convencer y fidelizar clientes que buscan servicios odontológicos.

Involucra una mezcla de técnicas de mercadotecnia tradicionales y digitales adaptadas específicamente a las necesidades y objetivos del sector de la salud dental.

Este tipo de marketing no solo busca aumentar el número de pacientes, sino también fomentar relaciones a largo plazo con ellos, destacado su propuesta de valor, y atributos como la calidad del servicio, la experiencia del paciente, la autoridad de sus doctores o la tecnología empleada.

El marketing para clínicas dentales tiene unas características muy peculiares, ya que estamos hablando de un sector que afecta a la salud de las personas (YMYL). Por tanto, aunque las estrategias habituales son aplicables también para clínicas dentales, existen ciertos matices cruciales.

Por ejemplo, tiene que cumplir con estándares más elevados en cuanto a contenidos y reputación (EEAT). Los motores de búsqueda miran con lupa los sectores relacionados con la salud, y como veremos, no es suficiente con redactar un post firmado por un «admin».

Características del marketing para clínicas dentales

Como ya te he avanzado, el sector de la odontología tiene unas características que marcarán la diferencia en el planteamiento de las estrategias:

1. Enfoque en la salud y el bienestar

El marketing dental se centra en proporcionar contenido de diversa índole que afecta directamente a la salud y el bienestar de las personas, por lo que hay que ser especialmente responsable y muy minucioso con la calidad y la veracidad de la información de las publicaciones.

2. Alta competencia local

Una clínica dental siempre presta servicios de salud en una zona geográfica más o menos limitada.

Por tanto, el marketing local, y en concreto, el SEO local y la presencia en directorios locales, son estrategias claves en el Plan de Marketing Digital de la consulta.

Incluso, si estamos hablando de una empresa que posee una cadena de clínicas dentales, tambien se debe tener en cuenta el carácter local de las acciones que se realicen con cada una de sus diferentes sucursales.

3. Importancia de la confianza

La confianza es fundamental en la relación dentista-paciente. Por ello, el marketing dental se debe enfocar en construir y mantener esta confianza, destacando la experiencia, credenciales, testimonios y casos de éxito.

También otro valor que despunta en este sector es la tecnología.

Los avances tecnológicos facilitan que los tratamientos cada vez sean menos invasivos, y por ende, menos dolorosos, más rápidos de ejecutar y con mayor éxito. Por tanto, es un atributo destacable y diferenciador, y que genera confianza en los pacientes potenciales.

Pero además de la tecnología, el factor humano sigue marcando la diferencia, y más en este sector al que vamos «por obligación». La personalización y la humanización de la marca ha de estar presente en la estrategia global, mostrando el lado amable y cercano del personal.

4. Educación del paciente

Una característica clave en la actualidad, es la gran necesidad de educar al paciente no solo sobre los servicios disponibles, sino también sobre la importancia del cuidado dental preventivo y cómo este contribuye a su salud general.

Esta conciencia se convierte en recurrencia para mantener una salud oral óptima, que se trabaja a lo largo del tiempo gracias a la creación de una estrategia de contenidos.

5. Marketing en el sector salud, EEAT y YMYL

En el sector de salud en general, y del marketing dental, en particular, hay ciertos conceptos y premisas ineludibles.

Las webs de salud, dinero y todo nicho que afecte al bienestar o la economía de una persona, han de pasar ciertos filtros por parte de los buscadores, ya que la información que se transmite es delicada. Por tanto, la gestión y difusión del contenido ha de manejarse con especial cuidado y responsabilidad.

EEAT

Google se ha puesto serio y ha marcado unas directrices que se recogen en el concepto EEAT. Estas directrices han de cumplirlas especialmente los sitios web relacionados con la salud, dado su impacto directo en la vida y el bienestar de las personas.

¿Sabes qué significa este acrónimo?

Experience

La clínica y sus miembros han de tener una experiencia demostrada en su sector. Por ejemplo, si hablamos de una consulta dental, los doctores que trabajen en ella han de gozar de cierta reputación online.

En este sentido, un buen perfil en LinkedIn, menciones en webinars y congresos, en revistas especializadas del sector… Todo suma para que el gran buscador tome en serio a la fuente.

Expertise

Es importante que los contenidos estén escritos o respaldado por una persona que tenga conocimiento de la materia.

Authoritativeness

En la misma línea, es fundamental establecer la autoridad de la clínica o profesional de salud a través de credenciales, reconocimientos y publicaciones en medios reconocidos.

Trustworthiness

Aquí se trata de generar confianza mediante testimonios reales, transparencia en la información y prácticas éticas en la comunicación y tratamiento de los pacientes. Asimismo, el sitio web ha de ser seguro, capaz de garantizar a sus usuarios una buena experiencia y protección durante su navegación.

Al final, lo que Google pretende es ofrecer el mejor contenido a sus usuarios, especialmente cuando se trata de temas YMYL.

YMYL

YMYL significa Your Money, Your Live, o lo que es lo mismo: Tu Dinero y Tu Vida.

Este tipo de sitios web se caracteriza por afectar de forma directa a las personas en dos facetas fundamentales de sus vidas, su economía y su salud. Es decir, en sus decisiones relacionadas con temas financieros, sanitarios, de seguridad, etc.

Google aplica estándares más altos a estos sitios web porque la información de baja calidad, inexacta o engañosa tiene el potencial de causar un daño real a las personas.

En el marketing de salud, esto subraya la necesidad de:

Proporcionar información médica precisa, respaldada por una autoridad en la materia y una marca reputada.
Evitar falsas promesas o exageradas expectativas, o cualquier información que pueda inducir a error sobre los tratamientos y sus resultados.
Asegurarse de que todas las campañas publicitarias y el contenido online cumplan con las regulaciones legales y éticas pertinentes.

Aplicando EEAT y YMYL en el marketing dental

Para alinearse con los principios de EEAT y las consideraciones de YMYL, las estrategias de marketing para clínicas dentales deben:

Trabajar el brand awareness de la clínica y la marca personal de todos sus doctores.
Realizar una estrategia de contenidos y de link building orientada al sector salud y que refuerce la credibilidad del sitio web de la clínica.
Incluir fuentes con credenciales verificables en todos los contenidos de salud.
Los autores que avalen y firmen el contenido deben ser profesionales reconocidos y con una buena reputación Online.
Mantener una navegación web segura y una buena privacidad de los datos del usuario, especialmente en sitios de citas médicas o consultas virtuales… entre otras estrategias.

¿Qué beneficios aporta el marketing para clínicas dentales?

Muchos profesionales piensan que el marketing dental es muy costoso, y eso les impide ver los excelentes beneficios que pueden conseguir, como los siguientes:

1. Mayor alcance y notoriedad para la marca o negocio

En el sector salud, la reputación se basa casi totalmente en la recomendación boca a boca de los clientes. Aunque esto es factible, también tarda mucho, por lo que tu negocio crecerá lentamente.

En cambio, con el marketing dental digital haces que tus servicios tengan mayor visibilidad porque aprovechas el “boom” del internet.

Además, cada vez es más común que las personas busquen negocios cerca de ellos desde sus dispositivos móviles. Si trabajas tu visibilidad online, podrías conseguir nuevos clientes más rápido.

2. Captación de pacientes

Para atraer clientes no basta con tener un perfil en redes sociales y ya. Tienes que subir contenido de calidad adecuado a cada plataforma.

Con un buen plan de marketing dental puedes mejorar la eficacia de tus posts, porque los trabajarás en función del comportamiento del público.

Por otro lado, puedes hacer publicidad en redes sociales o en Google. De esta manera, los usuarios son impactados desde diferentes canales y se familiarizan con tu marca y así ganas su confianza.

3. Fidelización de pacientes

Enfoca tus estrategias mantener a los pacientes informados y comprometidos.

A través de recordatorios de citas, newsletters y contenido educativo estás presente en la vida de la persona, y en su top of mind.

4. Hay buen retorno de la inversión

Hacer marketing dental digital ciertamente requiere de una inversión, pero al aplicar las estrategias correctas para tu público objetivo aseguras que los clientes lleguen a tu negocio.

Además, en las clínicas dentales el ticket medio es lo suficientemente alto como para garantizarte un buen ROI.

5. Fideliza a los clientes

El marketing dental se compone de estrategias que buscan conservar la atención del cliente luego de su primera experiencia con el negocio.

Esto es muy importante para la rentabilidad general de la clínica porque propicia un flujo constante de clientes, lo que significa que facturarás regularmente.

Cuanto mayor sea el LTV de tus clientes (el tiempo que se quedan contigo), más rentable será tu clínica.

6. Diferenciación de la competencia

Una estrategia de marketing bien pensada destaca las cualidades únicas de tu clínica, como tratamientos avanzados, tecnología punta, personal, metodologías, etc.

Una propuesta de valor única, bien comunicada, se traduce en una ventaja competitiva frente a tu competencia.

¿Qué valoran los pacientes de una clínica dental?

Antes de lanzarte a hablar de los servicios que ofrece tu clínica, debes adecuar tu propuesta de valor a las necesidades y características del público. Además, tienes que atacar sus puntos de dolor, es decir, aquello que lo motiva a actuar y buscar una solución.

Por lo general, el público que busca servicios dentales en internet espera encontrar clínicas con instalaciones seguras e higiénicas en las que haya equipo tecnológico actual y un personal calificado. Estos detalles deben incluirse en los contenidos que publiques, como el blog o las landing pages.
Otro aspecto al que le dan importancia los clientes del sector odontológico es a la financiación. Algunos requieren servicios dentales que sus seguros no cubren o lo hacen parcialmente. Por eso, ofrecerles comodidad en el pago puede ser un gancho muy poderoso.
La experiencia del usuario en el local debe ser óptima. Uno de los aspectos que influyen son los tiempos de espera, sobre todo en los casos de emergencia. Ajustar el rendimiento para hacer que los clientes esperen lo menos posible incrementa su satisfacción y permite atender a más pacientes.
Por último, las reseñas positivas de otros pacientes y las recomendaciones personales pueden influir en la percepción de confianza y calidad de la clínica.

10 Estrategias de Marketing dental para atraer más pacientes a tu clínica

Las estrategias de marketing dental tienen como principal objetivo atraer, convencer y convertir a clientes potenciales en pacientes reales.

Al mismo tiempo, ha de trabajar las peculiaridades del sector de la salud: la geolocalización, el EEAT y la YMYL.

1. Posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO son las optimizaciones que se le hacen a una web para que los motores de búsqueda la posicionen bien en las páginas de resultados. Hacer SEO es fundamental para atraer clientes de forma orgánica a través de la metodología inbound.

El SEO dental tiene varios frentes que trabajar:

Por un lado, has de tener muy presente los conceptos anteriormente comentados: EEAT y YMYL. Aunque no son factores de posicionamiento por sí mismos, sí que influyen a la hora de que Google decida mostrarte en los resultados, ya que solo rankeará aquellos contenidos en los que confíe.
En lo que se refiere a la gestión del blog corporativo, aunque se contrate un servicio de redacción SEO, los artículos han de ser revisados y firmados por los doctores.
El SEO local es especialmente relevante, puesto que las personas buscamos clínicas que estén cerca de nosotros.

Por ejemplo, si tienes una clínica dental en Barcelona, como es caso de uno de nuestros clientes, has de hacer especial hincapié a tu geolocalización, para que cuando los usuarios busquen atendiendo a su posición seas tú quien aparezca en los primeros resultados o en Local Pack.

En este sentido, hay varios aspectos a tener en cuenta:

El perfil de empresa en Google ha de estar optimizado.
Las reseñas y valoraciones de los usuarios son cruciales para aparecer en el Google Local Pack.
La presencia en directorios locales, o menciones en medios o revistas locales suma puntos (link building local).
Consistencia en el NAP (Name, Address, Phone). Es decir, que tu nombre, dirección y teléfono esté escrito igual en todos los sitios o canales en los que aparezcas.
La web ha de reflejar también el ámbito de actuación del negocio en sus diferentes secciones: home, categorías…

2. Marketing de contenidos

La educación del paciente, es un objetivo fundamental dentro de cualquier estrategia del sector de la saludo.

El marketing de contenidos para clínicas dentales ha de centrarse en crear y compartir información educativa y relevante para atraer y retener a una audiencia específica.

Al ofrecer contenido de valor como artículos de blog sobre cuidado dental, vídeos explicativos de tratamientos, infografías de prevención y consejos de higiene oral, la clínica se presenta como referente en el campo dental.

Este enfoque no solo mejora la visibilidad online y fortalece la reputación de la consulta, sino que también fomenta la confianza y la lealtad de los pacientes, impulsando así las citas y recomendaciones.

Pero además, una de las ventajas del marketing dental de contenidos es que es capaz de adaptarse a las diferentes etapas del funnel de conversión, de forma que el contenido evoluciona y se adapta a las diferentes etapas por las que pasa el usuario: desde que comienza a buscar hasta que se decide.

3. Reputación Online y Social Proof

Antes de realizar cualquier compra o acudir a un servicio de salud, queremos saber en manos de quién nos vamos a poner. Los comentarios y valoraciones de otros pacientes, serán determinantes en el proceso de decisión de cualquier persona.

Social Proof

El social proof o prueba social es una estrategia clave en el marketing dental porque no hay nada más poderoso que la opinión de un paciente.

Recuerda que, además, estas opiniones y reseñas potencian también la estrategia de SEO local.

Reputación Online

La gestión de la reputación online, es fundamental. Debemos monitorear las reseñas de la clínica y de sus doctores y mejorar calificaciones de los miemos en plataformas como Google Business Profile, foros del sector salud y redes sociales en general.

4. Redes Sociales

Las redes sociales es otro canal con el que alcanzar a la audiencia objetivo y construir una comunidad. Es un escaparate perfecto para compartir contenido, y mostrar resultados de tratamiento, tecnología, etc.

Pero el Social Media en el sector odontológico también tiene sus peculiaridades, y como con Google, no todo vale. Los algoritmos ponen especial cuidado en los contenidos que se publican, no atenten contra sus políticas.

5. Campañas de publicidad Online

La publicidad online es un complemento perfecto para la publicidad offline, como los anuncios en radio y la publicidad impresa, sobre todo si hablamos de marketing local.

Ya sea en Google Ads o con Social Ads, lo importante es la segmentación. Define bien a tu buyer persona y la zona geográfica.

También aquí hay que ser minuciosos en la creación de las campañas para que no te rechacen los anuncios.

6. Email marketing

Esta estrategia de marketing dental puede aplicarse una vez que has conseguido el email del usuario y te ha autorizado para que le envíes contenidos. Te permite mantener una comunicación directa con tu paciente e ir alimentando la relación.

El email marketing es muy rentable, con un ROI elevado con respecto a otras estrategias.

Existen múltiples herramientas para hacer email marketing de calidad, permitiendo gestionar las listas de contacto, hacer segmentación y personalizar totalmente el contenido multimedia.

7. Referral Marketing

El referral marketing aplicado en odontología se basa en convertir a tus pacientes en embajadores de tu clínica.

Se trata de invitarlos de alguna forma a que recomienden la clínica a amigos y familiares, aprovechando la confianza y satisfacción del cliente. De esta forma, consigues nuevos pacientes, que además vienen convencidos.

Esto se logra ofreciendo un buen servicio, además de incentivos o descuentos por cada referido.

8. Marketing de influencers

La enorme mayoría de los usuarios de redes sociales siguen a algún influencer.

Es por eso que las principales empresas usan a estas personas públicas o autoridades para promocionar su marca, logrando que su público la perciba positivamente, y, en algunos casos, que se enteren de que la marca existe.

Por supuesto, para que el marketing de influencers funcione debes elegir uno que esté alineado con tu nicho, de esta manera su recomendación se recibirá con mayor gusto, y será coherente con tu branding.

El remarketing es una estrategia con la que puedes intentar recuperar a los usuarios que visitaron las diferentes páginas de tu sitio web o mostraron interés en tus anuncios publicitarios y que, por alguna razón, no realizaron ninguna acción de conversión.

Para ello se crean anuncios publicitarios con contenidos adecuados a la interacción que tuvo la persona originalmente.

Esta estrategia de marketing dental es una buena opción si tienes mucho tráfico y pocas conversiones en el funnel. Además, sirve para reforzar la imagen de marca y ganar más participación del mercado.

10. Retención y fidelización

La retención y fidelización de clientes en el ámbito de la salud se logra brindando experiencias positivas, atención personalizada y seguimiento post-tratamiento a los pacientes.

Crear y mantener relaciones a largo plazo con los pacientes, implementando programas de lealtad, recordatorios de citas y educación continua sobre cuidado bucal son estrategias clave para mantener a los pacientes comprometidos y motivados a regresar.

Conclusión

En el sector salud solo puedes captar clientes online si entiendes las peculiaridades del mercado y adaptas las estrategias a su modus operandi.

Eso es precisamente lo que logra el marketing dental, pues permite a los negocios odontológicos y profesionales independientes alcanzar visibilidad online, captar clientes de forma recurrente y fidelizarlos.

¿Conocías estas condiciones especiales del marketing dental?

Te leo en los comentarios.

16 Jul 2024

¿Qué es un Chatbot, para qué sirve y cómo funciona?

¿Has escuchado el término Chatbot? Puede que sí, pero incluso si no lo has escuchado, lo más probable es que te hayas topado con alguno en Internet, ya que son una herramienta bastante útil para ayudar a Negocios Online a automatizar gran parte de sus acciones de Marketing y atención al cliente.

En este artículo te quiero contar todo lo que necesitas saber sobre ellos, desde qué es exactamente un chatbot (por si eres de los que aún no lo sabe), para qué sirven e incluso cómo puedes crearlos a través de algunas de las mejores Apps que existen en la actualidad.

¿Qué es un Chatbot?

Un Chatbot es un programa informático diseñado para simular conversaciones con humanos, empleando la inteligencia artificial (IA) y el procesamiento del lenguaje natural (PLN). El bot puede realizar una amplia gama de tareas: desde responder preguntas frecuentes hasta brindar soporte técnico.

Este tipo de software puede funcionar las 24 horas y los 365 días del año, facilitar procesos de compra y mejorar la interacción cliente-empresa al ofrecer respuestas instantáneas y personalizadas.

Todo esto convierte al Chatbot en una herramienta clave para mejorar la experiencia de usuario y optimizar los procesos de trabajo.

Traducido al español, significa algo así como “robot de chat” que, aunque esta traducción no tiene demasiado sentido de manera literal, es justamente a lo que nos referimos: un tipo de “robot” que es capaz de chatear e interactuar con unos determinados usuarios, es decir, puede tanto recibir como enviar mensajes a estos.

Seguramente que ya te habrás topado con alguno de ellos: un ejemplo puede ser cuando ingresas a alguna página de una empresa y te aparece una ventanilla de chat con un mensaje automático.

Estos por lo general son un chatbot al que le puedes consultar tus dudas de manera rápida y directa, mientras que algún empleado de atención al cliente se pone en contacto contigo.

Como dato curioso, la capacidad de respuesta de uno puede variar enormemente dependiendo de la necesidad que tenga la empresa que lo implementa, desde responder a mensajes o consultas simples hasta realizar reservaciones sin la necesidad de involucrar a ningún empleado de la empresa.

Este último ejemplo es común en enormes cadenas hoteleras, que suelen tener grandes cantidades de clientes y necesitan agilizar sus procesos de atención.

¿Para qué sirve un Chatbot y dónde puedo usarlo?

Ya te comentaba que la capacidad de este tipo de software puede variar según la empresa que lo implemente y sus necesidades.

Pero, ¿qué utilidades se le pueden dar a estos programas con inteligencia artificial? A continuación verás algunos ejemplos, aunque ya puedes

1. Atención al cliente

La primera función, y la principal razón por la cuál es buena idea crear uno para tu negocio e incluirlo en tu plan de Marketing Digital es ésta.

Si existe un problema con el que los seres humanos lidiamos día a día es la falta de tiempo para hacer todas nuestras actividades y tareas diarias, y en una empresa o negocio sucede lo mismo.

Lamentablemente, no siempre contamos con el tiempo suficiente para atender a todos nuestros clientes cuando estos nos escriben, y es precisamente en este punto en donde el chatbot muestra su principal utilidad.

El tipo de respuesta que puede dar un chatbot varía bastante según el tipo y el propósito con el cual ha sido creado.

En general, son capaces de por lo menos responder con un mensaje programado o actuar de forma predeterminada ante ciertas situaciones, ya sea algún clic, un mensaje recibido o simplemente entrar en nuestro sitio Web.

Sea cual sea el tipo que utilices, tus clientes tendrán una manera de contactar con tu negocio a través de ellos o, cuando menos, sabrán que los atenderás en breve.

2. Gestión de una comunidad

Otra excelente utilidad que tienen estos programas es la de gestionar una comunidad o chat grupal. De nuevo, no siempre contamos con el tiempo suficiente para dedicar toda nuestra atención a una sola actividad, menos cuando esta requiere mucho tiempo.

Para esta actividad necesitamos estar 100% atentos a la conversación en caso de que alguien cometa una infracción.

Este caso en particular, es bastante común en plataformas como Twitch, YouTube o similares.

En este tipo de plataformas de streaming, se suele tener disponible un chat para las transmisiones en vivo, y manejar este chat durante una transmisión puede llegar a ser una tarea bastante complicada, sobre todo cuando la audiencia crece constantemente.

Es en estos momentos en los que una herramienta de este calibre viene de maravilla, ya que te ayuda a gestionar la comunidad y a sancionar a aquellas personas que incumplan las reglas de manera automática.

3. Es un canal para enviar información o anuncios de nuevos contenidos

Dependiendo del medio en el que se utilice el chatbot, este puede convertirse en un canal para enviar noticias, anuncios de nuevos contenidos o incluso poner en práctica estrategias de Outbound Marketing.

Suele ser principalmente efectivo cuando se utiliza en redes sociales como los grupos de Facebook, los cuales son mucho más comunes y concurridos que un perfil personal o una página.

En cierta forma, se podría decir que son un excelente método para enviar newsletters desde otros canales externos al correo electrónico.

4. Realizar una venta

La tecnología de los chatbot y de la Inteligencia Artificial en general ha avanzado tanto que ahora es posible realizar ventas sin nisiquiera “interactuar” con el cliente.

Para esto ya hace falta crear un chatbot más elaborado y con mucha más programación de por medio.

Sin embargo, hoy en día es posible concretar ventas a través de estos robots conversacionales.

Guían a los clientes a través del proceso de compra, recomendando productos o servicios basados en las preferencias y comportamiento del usuario. Al mismo tiempo, recopilan información valiosa.

5. Como guía en tu tienda

Existen algunos chatbots que pueden usarse como filtro al buscar un producto específico en una tienda, algo así como un guía para el catálogo.

Este tipo de programas por lo general hacen una serie de preguntas y luego ofrecen grupos de productos en función de las respuestas dadas por los clientes.

Son una manera de mejorar la experiencia de usuario a la vez que mejoras la navegabilidad del sitio Web.

Algunos son incluso capaces de crear paquetes de productos o servicios en función de las necesidades de los clientes.

6. Reservas y citas

En el sector de servicios, como hoteles, restaurantes u otras empresas de marketing turístico y consultas médicas, los chatbots facilitan el proceso de reservas y citas, permitiendo a los usuarios seleccionar fechas y horarios sin intervención humana directa.

7. Entretenimiento

En apss de juegos, medios de comunicación y redes sociales, los chatbots ofrecen contenido interactivo, noticias personalizadas y recomendaciones de contenido basadas en las preferencias del usuario.

8. Soporte técnico

Proporcionan asistencia paso a paso para la resolución de problemas técnicos, convirtiéndose en un excelente guía y solucionador de incidencias para los usuarios.

¿Cómo funciona un Chatbot y qué tipos existen?

Ahora que ya sabes qué es un chatbot y cómo puede serte de utilidad tanto para tu tienda Online como en otros ámbitos de tu vida profesional, es momento de explicarte acerca de su funcionamiento.

Ya te he comentado que son programas, y cómo tal, son un conjunto de líneas de códigos que le dan una programación determinada, es decir, unas órdenes de lo que tiene que hacer.

Sin embargo, sigue siendo cierto que solo con un comportamiento preprogramado es imposible llevar a cabo todo lo que estos son capaces de hacer.

Por tanto, para ir más allá, debemos recurrir a la «Machine Learning» e Inteligencia Artificial.

A partir de aquí, podemos clasificarlos en:

1. Basados en reglas

Estos chatbots funcionan mediante un conjunto predefinido de reglas.

Son capaces de responder preguntas basadas en escenarios específicos para los cuales han sido programados. Su funcionalidad es limitada a las interacciones anticipadas por los desarrolladores, siendo ideales para tareas simples y preguntas frecuentes.

2. Impulsados por IA (Inteligencia Artificial)

Los chatbots de IA utilizan el procesamiento de lenguaje natural (PLN) y el aprendizaje automático para entender, aprender y responder a las consultas de los usuarios de manera más compleja y natural.

Estos sistemas pueden mejorar con el tiempo, adaptándose a las necesidades de los usuarios y ofreciendo respuestas más precisas.

Al mismo tiempo, plataformas de IA como ChatGPT pueden ayudarte a crear y acelerar el proceso de creación de bots, ya que cuentan con un modelo preentrenado que necesita menos ajustes y personalización para tareas específicas.

3. Híbridos

Combinan elementos de chatbots basados en reglas y los impulsados por IA. Ofrecen respuestas rápidas y eficientes para consultas comunes y, al mismo tiempo, aprenden de las interacciones para poco a poco ir manejando conversaciones más complejas.

4. Transaccionales

Están diseñados para ayudar a los usuarios a completar tareas específicas o transacciones, como realizar compras, reservar boletos o programar citas.

Estos chatbots guían a los usuarios a través de los pasos necesarios de manera interactiva y eficiente.

5. Informativos

Se especializan en proporcionar información al usuario, como noticias, reportes del tiempo, actualizaciones de tráfico o información educativa.

Son útiles en medios de comunicación, aplicaciones de servicios y plataformas educativas.

6. Conversacionales

Se enfocan en simular una conversación humana lo más natural posible, ofreciendo a los usuarios una experiencia interactiva y engaging.

A menudo se utilizan en servicios de atención al cliente, asistentes personales virtuales y aplicaciones de entretenimiento.

7. Chatbots de servicio al cliente

Específicamente diseñados para mejorar la experiencia de servicio al cliente, estos chatbots pueden gestionar consultas, proporcionar soporte técnico, resolver problemas y dirigir a los usuarios a los recursos adecuados.

Y hablando de ello, ¿has pensado en crear un chatbot para tu negocio?

Pues no es mal momento para probar.

Si te animas, puedes probar algunas de estas herramientas que a continuación te sugiero:

Las mejores Apps y plataformas con las que crear tu propio Chatbot

Para finalizar este artículo, te quiero mostrar algunas de las herramientas digitales para crearlos, de entre todas las que actualmente hay en el mercado.

Muchas de éstas son muy versátiles y fáciles de usar, por lo que no tendrás muchos inconvenientes a la hora de crear tu propio robot conversacional, ni siquiera debes preocuparte por manejar lenguajes de programación a la perfección.

1. Chatfuel

Comencemos por uno bastante sencillo y rápido de usar, se trata de Chatfuel, y ojo, que no por ser sencillo de usar es de los peorcitos, para nada.

Se trata de una de las empresas líderes en la creación de chatbot y se centra principalmente en software para Facebook Messenger y Telegram.

Es una herramienta bastante completa y te permitirá crear tu propia automatización en poco más de 10 minutos.

Muchas empresas grandes del mundo utilizan esta herramienta, por lo que te puedes hacer una idea de su efectividad.

2. Microsoft Bot Framework

Microsoft es uno de los líderes en la investigación de inteligencia artificial, por lo que es imposible dejar de lado a esta empresa cuando hablamos de chatbots, y el más claro ejemplo es Microsoft Bot Framework.

Se trata de un servicio intuitivo traído por esta empresa, que te permite crear tu propio bot con una calidad impecable.

Lo mejor es que no requieres de un alto grado de instrucción en código o lenguajes de programación, es fácil de usar y con solo seguir las órdenes que te da el programa, tendrás un chatbot bastante profesional y de gran calidad.

3. Telegram Bot Api

Si tu objetivo es crear un chatbot para Telegram, no tienes que acudir a Apps de terceros, ya que el mismo Telegram ofrece soporte para la creación de estos bots.

Es muy fácil y puedes crearlos para diferentes tareas, por lo que te invito a que le des un vistazo al apartado de Telegram Bot Api de su sitio web.

4. Manychat

Manychat es una de las principales plataformas para crear chatbots que hay actualmente en Internet.

Es una herramienta poderosa y accesible para crear chatbots, enfocada principalmente en Facebook Messenger. Su plataforma de arrastrar y soltar facilita la creación de bots sin requerir habilidades de codificación, ideal para marketing y servicio al cliente. Ofrece funcionalidades como automatización de mensajes, captación de leads y segmentación de audiencia.

Su sistema de creación es bastante intuitivo y completo, por lo que podrás crear el tuyo propio en poco tiempo, sin tener idea de programación.

5. Wit.ai

Para finalizar, te quiero recomendar Wit.ai, se trata de una plataforma enfocada en la automatización, y no solo de conversaciones o de atención al cliente, sino de muchas cosas más.

Esta herramienta te ofrece toda clase de funcionalidades interesantes, incluso te ayuda a automatizar tu hogar y a que tus dispositivos te entiendan cuando les hables, por lo que podrás apagar las luces con tan solo pedirlo.

Es bastante completa e interesante, y sin duda una de las más profesionales; y no te preocupes, que incluso Wit.ai funciona de manera que aquellos sin conocimientos previos pueden aprovecharla también.

Beneficios de un Chatbot

Cada uno de los beneficios de este tipo de programas deja patente el potencial que tienen para transformar la interacción digital entre empresas y clientes, haciéndola más eficiente, personalizada y accesible.

1. Atención al cliente 24/7

Proporcionan asistencia continua, permitiendo a los usuarios obtener respuestas en tiempo real, sin importar el huso horario o la disponibilidad del personal.

Además, los chatbots pueden adaptar sus recomendaciones teniendo en cuenta el historial de interacciones del usuario, ofreciendo una experiencia totalmente personalizada que fomenta la lealtad y satisfacción del cliente.

2. Reducción de costes

Los costes asociados a la atención al cliente disminuyen, ya que automatiza respuestas y procesos que tradicionalmente requerirían intervención humana.

3. Mejora la gestión del tiempo y la productividad

Al asumir tareas rutinarias, los chatbots liberan al personal para que se concentre en otras tareas de mayor valor.

4. Potencia la captación de leads

Al interactuar con usuarios, los bots recopilan datos que pueden ser analizados para obtener insights sobre el comportamiento del cliente, preferencias y tendencias de mercado.

Los chatbots son tus aliados para recabar información valiosa, cualificar leads e invitarlos a entrar en tu embudo de ventas.

5. Mejora en el proceso de ventas

Los chatbots guían a los usuarios a través del proceso de compra. Realizan recomendaciones personalizadas y asistencia en tiempo real,aumentando las tasas de conversión y el ticket medio de compra.

6. Soporte multilingüe

Los chatbots pueden ser programados para comunicarse en múltiples idiomas. Ofrecen soporte y asistencia a una base de usuarios global sin necesidad de personal adicional especializado en idiomas.

Conclusión

Como has podido comprobar, saber qué es un chatbot y, además, conocer el modo de crear una para tu propio proyecto es un arma que podrías usar en tu favor, y más hoy en día en el que el uso de la inteligencia artificial ha dejado de ser una opción.

Ya has visto la gran cantidad de utilidades que presenta, con lo que yo me lo pensaría a la hora de escalar tu proyecto y convertirlo en mucho más automático, eficiente y rentable.

Y tú, ¿qué esperas para comenzar a crear ya mismo tu propio chatbot?

Prueba las ventajas que tiene automatizar la atención al cliente de tu tienda y, si ya los has probado, cuéntame en los comentarios qué tal te fue con ellos.

José Facchin - ¿Qué Es El Marketing De Contenidos O Content Marketing Y Cómo Utilizarlo?

16 Jul 2024

Marketing de Contenidos ¿Qué es y cómo se implementa?

¿Conoces qué es el Marketing de Contenidos y cuáles son sus ventajas? ¿Sabes cómo se implementa en una estrategia digital? El Content Marketing se ha convertido en un pilar fundamental dentro de cualquier estrategia de una Marca que pretenda ser verdaderamente competitiva en Internet.

Si en tu empresa o negocio aún no estás utilizando el Marketing de Contenido dentro de tu plan de Marketing Digital, seguramente que las cosas ya no funcionan como antes y que tus acciones para atraer potenciales clientes se están viviendo obsoletas o demasiado dependientes de la publicidad.

El problema reside en que, aunque todos necesitamos vender, primero debes acompañar a tus clientes en ese camino hacia la venta. Hoy tienes que ofrecer a tu Buyer Persona, soluciones a sus necesidades y respuestas a las preguntas que puedan hacerse en torno tus productos y servicios.

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos o Content Marketing es una técnica que consiste en analizar e intentar comprender lo que nuestro público objetivo necesita, para poder ofrecérselo de una forma más relevante y atractiva, con el objetivo de transformarlos en potenciales clientes.

Tras esta definición, es evidente que se trata de una técnica muy antagonista al Marketing tradicional, donde se fomentan acciones puramente promocionales, que suele darse cuando una Marca solo se preocupa de sí misma. Todo ello, sin tener en cuenta lo que su target verdaderamente quiere o necesita.

De hecho, la definición de Marketing de Contenidos que nos hacía Joe Pulizzi (gran especialista en esta área) muchos años atrás es, en su traducción casi literal del inglés, un claro ejemplo de un cambio de paradigma, poniendo ahora a tus clientes con el centro o corazón de la estrategia:

«El Content Marketing es el arte de la comprensión de lo que tus clientes necesitan saber, para suministrárselo a los mismos de una manera relevante y convincente»

¿Cuáles son los fundamentos básicos del Marketing de Contenidos?

Esta estrategia se sustenta básicamente sobre una premisa muy clara y que ya anteriormente te fui adelantando:

La mejor forma de construir una relación fuerte, duradera y de confianza con tus clientes (actuales y potenciales), es compartir con ellos contenidos informativos de calidad y que les ofrezcan un valor añadido relevante para sus necesidades.

Esta idea se basa en ser proactivos y tomar la iniciativa, aportando a nuestro público objetivo contenidos de alto valor, es decir, utilizar esos contenidos (enfocados a las necesidades y gustos de nuestra audiencia), como un canal menos invasivo que los tradicionales y más segmentados por intereses de los propios usuarios.

De este modo, con esta técnica buscamos:

Rentabilidad: bajar el coste de adquisición de clientes, gracias a estrategias más orgánicas y pensadas a mediano y largo plazo.
Imagen de marca: queremos que nuestros clientes no se sientan como una presa a la que intentamos dar caza, sino que como un integrante muy valioso de la comunidad que rodea a nuestra empresa, negocio o marca.
Conversión: la creación de contenidos informativos orientados a las necesidades de los usuarios, mejora el flujo de nuestro funnel de ventas y facilita las conversiones.
Fidelización: en definitiva, lo que pretendemos conseguir con esta técnica, es generar una mayor confianza de parte de nuestros clientes, haciendo que ellos no se sientan utilizados y despertando su lealtad.

Pero, recuerda, toda esta estrategia debe ser encarada de una manera planificada, lógica y, sobre todo, natural.

El Marketing de Contenidos se basa principalmente en ser más útil al usuario

No estaremos mintiendo, si reconocemos que el objetivo también es comercial. Pero, a diferencia de la publicidad convencional, el Marketing de Contenidos intenta atraer y convertir en cliente a nuestro público objetivo de una manera más natural y menos invasiva.

Entonces, el objetivo final de nuestra estrategia no debe ser el mostrar que bueno, bonito y barato es nuestro producto o servicio, sino demostrar a nuestra audiencia cómo nosotros podemos ayudarla a solventar sus necesidades.

Hay muchos ejemplos de todo este proceso, pero uno de los mejores es ver como con un sencillo «¿Cómo hacer?» en una búsqueda de Google, nuestra audiencia puede encontrar lo que necesita en nuestro sitio Web.

De esa manera, se genera tráfico, pero no cualquier tipo de tráfico, sino que de mejor calidad. Visitantes que por medio de la confianza y el valor añadido que le ofrecemos, se vayan transformando de visitas a clientes potenciales y desde allí, a clientes finales.

No en vano, en cada actualización de los algoritmos de búsqueda de Google, él da cada vez mayor prioridad a los contenidos que respondan de manera más exacta a las necesidades y preguntas realizadas por los usuarios (intención de búsqueda).

¿Desde cuándo se utiliza el Content Marketing como método de atracción en las empresas?

Hay algunas marcas que ya hace tiempo que vienen utilizando este tipo de técnicas de manera Offline, quizás de una forma mucho más básica o simple, pero lo hacen.

Por ejemplo, ¿quién no ha recibido alguna vez en un supermercado un libro de recetas hecho por una Marca relacionada con el mundo de la gastronomía? Otro ejemplo bien claro podría ser incluso aquella revista mensual sobre salud que te solía enviar cada mes tu seguro sanitario privado.

Bueno, pues ahora toma más o menos aquel antiguo concepto y dale un nuevo toque, un poco más moderno y actual, es decir, llévalo al entorno digital y utilízalo dentro de tu estrategia de captación de nuevos clientes.

En la actualidad, ese contenido se puede presentar de muchas formas y maneras diferentes, siempre adaptadas a las necesidades que nuestros potenciales clientes tienen y a los canales que ellos utilizan hoy en día.

Aquel libro de recetas o revista mensual tradicional, hoy en día podría ser:

Tal y como quizás sepas, casi todas las empresas tienen relación con Internet y buscan en él a sus clientes.

Por tanto, lo más significativo, no suele ser el tipo de contenido y los canales que decidamos utilizar para compartirlo.

Lo vital aquí, es que el objetivo de ese contenido ponga en primer lugar a las necesidades reales de nuestros clientes.

Content Marketing Funnel

La mayoría de las personas se creen que el Marketing de Contenidos solo se centra en crear diferentes tipos de contenidos y difundirlos en diversos canales.

Y, aunque no van por mal camino, ellos se están quedando solo con los primeros pasos de todo este proceso. Para aplicar correctamente esta técnica, nuestro objetivo debe ser el hacer Marketing gracias a esos contenidos (es decir, posicionar, atraer, seducir y convertir).

Inbound marketing Vs Marketing de Contenidos

Teniendo en cuenta lo que hemos visto hasta aquí, estoy seguro que ahora mismo puedes estar pensando que te estoy hablando de Inbound Marketing, por las similitudes que nos surgen.

Pero, no es así, ya que esta técnica es en realidad solo una parte importante de esa disciplina, en la que también utilizamos la automatización, el SEO y el Social Media, entre otras tantas técnicas.

Ventajas del Marketing de Contenidos para tu estrategia Digital

Ahora que ya sabes qué es el Marketing de Contenidos y conoces sus fundamentos básicos, gracias a esta mega guía, es hora de que veamos sus principales beneficios.

1º Captación y fidelización de clientes

El Marketing de Contenidos te permitirá conectar mejor tanto con tu público objetivo como con los actuales clientes que ya conocen tu Marca, para facilitarles de manera natural la posibilidad de adquirir tus productos o servicios. Además, nos ayuda a fidelizarlos. No en vano, entre los profesionales del este sector, hay una premisa básica que nos dice:

«Es más fácil y barato fidelizar a un cliente, que atraer a uno nuevo»

2º Ahorro en costes de adquisición de clientes

Incurrirás en menos costes que con acciones implementadas en canales tradicionales, pudiendo así reducir tu presupuesto publicitario y bajar tu CAC (Coste de Adquisición de Cliente).

Si tenemos en cuenta que el objetivo de cualquier empresa, es que su CAC (Coste de Adquisición de Cliente) sea lo más bajo posible, es aquí donde el Content Marketing les ofrecerá una menor inversión para atraer nuevos clientes, haciendo que los ingresos generados por sus compras den una mayor rentabilidad.
Según ‘Demand Metrics’, el Marketing de Contenidos es un 62% más barato que otras prácticas.

3º Aumenta el tráfico de tu sitio Web o eCommerce

En cuanto a lo que se refiere a la generación de tráfico Web orgánico, la creación de contenidos de calidad atrae a un mayor numero de visitantes, provenientes tanto de Google (gracias a tu posicionamiento SEO) como de la viralidad que ellos mismos consigan en las diferentes plataformas sociales en las que se mueva tu comunidad.

4º Segmentación de clientes

Por las ventajas que los canales digitales presentan, gracias a tus propios contenidos, podrás segmentar mejor el target al que te diriges, obteniendo una comunidad más interesada en lo que tu Marca puede realmente ofrecerles.

Y, por tanto, con más posibilidades de obtener conversiones.

5º Mejora tu posicionamiento SEO

El Marketing de Contenidos potencia el posicionamiento de Marca en Internet, principalmente en buscadores, ayudando y complementando las acciones que estemos llevando a cabo para mejorar el SEO técnico del sitio Web o eCommerce de nuestro negocio.

Pero, no sólo eso, sino que también utilizando guías y tutoriales de un blog, por ejemplo, podemos incrementar aún más nuestro posicionamiento y tráfico orgánico, gracias a la obtención de visibilidad para palabras clave informativas y del tipo Long Tail o de cola larga (ver: ¿Qué es un Keyword Research?).

Las Keywords informativas de esos tutoriales y guías incrementarán el «músculo SEO» de nuestro proyecto, haciendo que posicionamos para una mayor cantidad de diferentes querys (abarcando incluso las búsquedas por voz, las cuales son más dadas a usar frases largas en un lenguaje natural y en formato de pregunta).

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6º Imagen y reputación de Marca

Con la publicación de contenidos de valor estarás de forma directa e indirecta mejorando la reputación de tu Marca. El motivo principal es claro: ellos te verán como una autoridad y un referente en tu sector.

Por si no lo sabías, los estudios dicen que una de las tres principales razones por las que los usuarios siguen a una empresa en Internet, es por los contenidos de gran valor que ella comparte.

7º Interacciones, comunicación bidireccional y feedback

Esta técnica se basa en hablar CON las personas y no en hablar A las personas (es decir, comunicación bidireccional).

Ella busca generar interacción, engagement y una comunicación mucho más directa, natural y fluida entre los usuarios o clientes y la Marca. Así, es más fácil conocer los intereses del cliente, satisfacer sus necesidades y, en definitiva, obtener más y mejor feedback de él.

La Pirámide del Marketing de Contenidos

Haciendo un símil con la famosa pirámide de necesidades Maslow, las prioridades y necesidades en toda estrategia de Contenidos también pueden resumirse en un gráfico parecido.

Por ello, primero veamos con detenimiento cada uno de los aspectos clave en el Marketing de Contenidos en esta infografía y, posteriormente, por orden de importancia, definamos y detallamos en mayor profundidad cada una de esos factores expuestos en la pirámide.

La Pirámide Del Marketing De Contenidos — Marketing de Contenidos ¿Qué es y cómo se implementa?

1º Público

Son la razón de ser y el actor principal de cualquier estrategia de Content Marketing que pongamos en marcha (o, como siempre digo en mis clases y charlas, «el auténtico REY»).

¿Qué debemos tener en cuenta sobre ese público?

Identificar cuál es el público objetivo al que nos dirigirnos.
Analizar las características y necesidades de ese público.
Elegir qué tipos de contenidos son de mayor valor para ellos.
Definir nuestros canales de comunicación según los que ellos utilizan.

2º Contenidos

Estos son algunos de los tipos de contenidos que podemos utilizar:

Blog (artículos, guías y tutoriales).
Newsletters (envíos de contenidos de valor a nuestros suscriptores).
Webinars (seminarios, videoconferencias y congresos).
Cursos online.
eBooks.
Vídeos (en nuestro canal de YouTube y en los contenidos del blog).
Infografías.
Podcasts.

3º Canales

Si hemos detectado bien en donde está nuestro público y qué tipo de contenidos son los más relevantes para ellos, ahora podremos definir mejor el tipo de comunicación necesaria y, por tanto, los canales más adecuados para comunicarnos.

No es necesario utilizar todos los canales disponibles, mejor céntrate en aquellos que realmente resulten efectivos para tus propósitos.

Principales canales:

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4º Conversión

Una vez tienes tu público definido, has creado contenidos de valor y los has compartido en los canales adecuados, el siguiente paso es obtener más conversiones. Para ello, conviene diseñar para tu negocio un embudo de conversión que facilite la captación de Leads y mejore todo el proceso de ventas.

5º Consecución de los objetivos y beneficios

Finalmente, si todas las acciones dentro de la estrategia han sido implementadas correctamente, el resultado más natural es alcanzar tus objetivos de negocio y mejorar tus beneficios.

¿El contenido es realmente el Rey (o lo es el usuario)?

Existe la creencia y el lema generalizado entre profesionales del sector Digital de que «el contenido es el Rey», pero ¿cuánto hay de cierto en ello? ¿Qué papel juega realmente el contenido?

En mi opinión personal, el contenido es el reino en donde los usuarios (o nuestros potenciales clientes), los verdaderos reyes, deben sentirse cómodos como para querer estar siempre con nosotros.

Por eso, mi nueva idea es que:

¡El USUARIO es el único y auténtico REY!

Conclusiones

Cada vez que alguien encuentre nuestro sitio Web y lea uno de los artículos de nuestro blog, o vea una infografía, un vídeo, un post en alguna red social, etc. debe sentir que ese contenido le aporta algo que él desea y que no lo presiona o invade.

En definitiva, el verdadero Marketing de Contenidos respeta los tiempos del cliente, y se asegura de que sus visitas o sus interacciones hayan valido realmente la pena.

Nuevamente, recuerda que el contenido que compartes es para el beneficio de tu audiencia, no solo para el tuyo propio, únicamente así obtendrás los resultados deseados.

¿Has comprendido qué es el Marketing de Contenidos y su verdadera importancia?

Y tu negocio, ¿está utilizando en sus estrategias esta técnica?

Déjame conocer tus experiencias, y si te atreves, cuéntame algunas de las estrategias de contenidos que actualmente estás poniendo en práctica.

José Facchin - Pms Para Hoteles ¿Por Qué Debes Poseer Esa Herramienta De Gestión Hotelera?

15 Jul 2024

PMS para hoteles ¿Qué es y para qué sirve este software

¿Tienes un hotel o alojamiento turístico? Pues necesitas un PMS sí o sí.

A día de hoy, el hecho de poder contar con un sistema informático que te permita gestionar las diferentes tareas cotidianas de tu negocio hotelero, tanto las de recepción como las administrativas, es un tema de suma importancia.

Por esa razón, el «PMS para hoteles» es la solución perfecta. Te cuento qué es y cómo funciona esta herramienta de gestión hotelera.

¿Qué es un PMS?

Un PMS (Property Management System) es un software esencial para la gestión operativa de un hotel. Este sistema facilita la administración de todas las áreas del establecimiento, integrando tareas como reservas, check-in y check-out, facturación y gestión de inventarios, entre otras.

Está diseñado para facilitar la gestión diaria, ya que permite manejar de forma sencilla información de todas las áreas operativas y se caracteriza por su capacidad para ser configurado en función de las exigencias de cada hotel, a partir de extensiones que amplíen su utilidad.

Me gustaría remarcar en este punto, que la integración con las diferentes herramientas de venta online del hotel es algo determinante.

Este software tiene que poder integrar en él todas las reservas hechas a través del motor de reservas o del Channel Manager e introducirlas directamente en el planning (o calendario) de forma automática o por lo menos sencilla.

También es importante que la herramienta se ajuste a la evolución del negocio sin dificultades y agilizar la integración entre los diferentes sectores del hotel, como el front desk, back office, compras, almacén, restaurante, etc., a través de un sistema manejable desde un solo punto, que requiera de pocos recursos.

Todo esto lo veremos en detalle a continuación.

¿Para qué sirve un PMS?

Estas son las principales funciones de un sistema de gestión hotelera.

1. Gestión de reservas

Esta herramienta de gestión hotelera permite administrar todas las reservas del hotel desde una única plataforma.

Facilita la entrada de reservas directas y a través de OTAs (Agencias de Viajes Online), minimiza el riesgo de overbooking y garantiza una distribución eficiente de las habitaciones.

2. Check-in y check-out

Automatiza el proceso de check-in y check-out, agilizando la recepción y mejorando la experiencia del cliente.

Los datos de los huéspedes se almacenan y gestionan de manera segura, permitiendo un servicio más personalizado y eficiente.

La UX de tus clientes es uno de los objetivos centrales que persigue el marketing turístico.

3. Facturación y pagos

Este software hotelero se encarga de la facturación y gestión de pagos, y simplifica el proceso tanto para el personal del hotel como para los clientes.

Genera facturas automáticas y permite diversas opciones de pago, por lo que mejora la transparencia y precisión en las transacciones.

4. Gestión de inventarios

La gestión del inventario es crucial en la operación hotelera.

Un PMS controla el inventario de habitaciones y otros recursos del hotel, facilita la planificación y evita errores costosos como la doble asignación de habitaciones.

Características que debe tener un buen PMS o herramienta de gestión hotelera

Veamos ahora alguna de las características esenciales que debe tener un software hotelero.

1. Flexibilidad

Un buen software debe ser un programa de fácil uso y adaptarse a cualquier modalidad de hotel o a cualquier modelo de comercialización y distribución del producto, en lugar de que el negocio tenga que modificar su estructura para poder trabajar con el sistema que ha elegido.

Al hablar de flexibilidad, nos referimos a la facilidad con la que podamos configurar y adaptar esa herramienta de gestión a las peculiaridades o características de cada hotel u hostal (tipologías de las habitaciones, planificación de la limpieza, personalización de las ofertas, facturación, etc.), sin perder fluidez a la hora de trabajar con él.

Otro aspecto destacable sobre todo para una pequeña o mediana empresa, es que el software de gestión de hoteles incorpore actualizaciones que incluyan funcionalidades extras que el hotelero pueda adquirir o no según sus necesidades (bajar costes).

2. Accesibilidad

Accesible en cuanto al precio. Porque esa es una cualidad sumamente importante para todos aquellos pequeños hoteles u hostales a los que nos venimos refiriendo.

Este software es una inversión que debemos planificar a largo plazo (no se adquiere un PMS para usarlo tan solo unos meses, sino más bien algunos años). Por esa razón, si el mismo nos cuesta una fortuna, no podremos amortizar ese gasto rápidamente.

Entonces, si disponemos de pocas habitaciones y de un precio de venta ajustado, lo ideal es que nuestra inversión no supere un determinado nivel.

3. Simplicidad

Con simplicidad nos referimos a que no deberíamos tener la necesidad de realizar un master para poder comprender el uso de esta herramienta.

La herramienta de gestión hotelera tiene que ser lo suficientemente intuitivo como para que el personal de nuestro alojamiento turístico pueda comprender sin grandes problemas su uso.

También debe ser fácil de configurar y modificar y compatible con otros programas informáticos, propios o de terceros (la sencillez es la clave).

Beneficios de utilizar un PMS

Visto todo lo anterior, ya puede intuir algunas de sus ventajas.

1. Eficiencia operativa

La integración de diversas funciones en una única plataforma va a reducir el tiempo y esfuerzo necesarios para gestionar las operaciones diarias.

De esta forma, tu personal estará libre para centrarse en ofrecer una mejor atención al cliente.

2. Mejora en la experiencia del cliente

Tu hotel tendrá un servicio más ágil y personalizado.

Desde el proceso de reserva hasta el check-out, la experiencia de tus huéspedes mejora de forma significativa.

Todo ello se traduce en fomento de la lealtad y obtención de buenas reseñas, que a su vez impacta en tu estrategia de retención (querrán repetir), de recomendación (hablarán bien de ti a otros usuarios) y de social proof (potenciará tu prueba social y con ello la confianza y el brand awareness)

Cuida y mejora la experiencia en todas las fases de tu customer journey. Por tanto, repercute positivamente en el branding del alojamiento.

3. Optimización de ingresos

Ayuda a maximizar los ingresos mediante una gestión eficiente de las tarifas y la disponibilidad.

Además, al minimizar el riesgo de overbooking y mejorar la distribución de las habitaciones, te aseguras una ocupación óptima.

4. Análisis e informes

Proporciona herramientas de análisis y generación de reportes que te permiten tomar decisiones informadas.

Los datos recopilados sobre el comportamiento de los huéspedes y el rendimiento del hotel son esenciales para que desarrolles estrategias de marketing efectivas y optimices tu ROI.

Los PMS convierten los datos en información estratégica.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de elegir tu PMS?

Ya tienes claro, lo que un PMS puede hacer por ti, y cuáles son sus beneficios. Es hora de seleccionar el más adecuado para tu alojamiento turistíco. Para ello has de tener en cuenta una serie de factores:

1. El tamaño del hotel

El tamaño del hotel influye directamente en las necesidades y complejidades operativas.

Un hotel pequeño y familiar tiene diferentes requerimientos comparado con una cadena hotelera.

Cuanto mayor sea el hotel, más complejas son las operaciones y mayor la necesidad de un software eficiente para gestionar departamentos como housekeeping (coordinación y asignación de tareas de limpieza y mantenimiento), check-in, check-out y servicios de restauración.

2. La categoría del hotel

La categoría del hotel establece expectativas específicas de servicio.

Los hoteles de alta categoría, como los de 5 estrellas, requieren un software que gestione servicios adicionales como piscinas, bares exteriores y patios.

Este sistema debe controlar el inventario y coordinarse con varios departamentos para ofrecer una experiencia superior al cliente.

3. El precio

El coste de un PMS varía según las funcionalidades que incluya.

Si se desean dispositivos adicionales como móviles, tabletas o relojes inteligentes, el precio puede aumentar.

Otros factores que influyen en el coste incluyen la capacidad de almacenamiento en la nube, el número de departamentos integrados y la cobertura deseada.

4. La cobertura

La cobertura de esta herramienta depende de la interconexión de departamentos y servicios, incluyendo agencias de viajes, líneas aéreas, alquiler de coches y transporte.

Una cobertura más amplia, que abarque tanto a nivel local como internacional, mejora el servicio al cliente y la fidelización.

5. Facilidad de uso y capacitación

Como ya hemos comentado, la facilidad de uso del PMS es crucial para su implementación exitosa.

Un sistema intuitivo reduce el tiempo y los costes asociados con la capacitación del personal.

Además, una herramienta fácil de usar hará que tus empleados se adapten rápidamente, y mejoren la eficiencia operativa y la calidad del servicio al cliente.

La disponibilidad de soporte y recursos educativos es otro factor a considerar.

6. Integración con otros sistemas

Una integración fluida asegura que la información se comparta de manera efectiva entre diferentes plataformas, lo cual mejora la coordinación y la eficiencia operativa.

Es por esto que los PMS son poderosos aliados para la gestión hotelera y de fácil integración con el resto de software del hotel como el de gestión de clientes “CRM”, las centrales de reserva “CRS” y los sistemas de check-in y check-out.

Gracias a ellos puedan intercambiar datos entre ellos de forma totalmente automatizada y así favorezca no solo esta gestión, sino que también aporten valiosa información a la empresa para adoptar nuevas políticas comerciales.

7. Seguridad y cumplimiento normativo

El sistema tiene que garantizar la protección de la información personal y financiera de los huéspedes, cumpliendo con las normativas de privacidad y seguridad de datos.

Un PMS confiable debe ofrecer características como el cifrado de datos, autenticación de usuarios y copias de seguridad regulares para prevenir cualquier tipo de brecha de seguridad.

Además, el cumplimiento de las leyes locales e internacionales es esencial para evitar sanciones y apuntalar la confianza de los clientes.

Conclusión

La gran competencia existente dentro del sector hotelero exige estar siempre al día con los avances, especialmente en tecnología de gestión. Por eso se necesitan herramientas capaces de controlar el gran flujo de información necesaria para la gestión de un hotel.

Adoptar sistemas y programas informáticos de última generación, que respondan a las necesidades de los establecimientos, independientemente de sus dimensiones, las instalaciones disponibles o del número de huéspedes que alojen, puede marcar la diferencia que el hotel necesita.

Por tanto, si tu pequeño o mediano establecimiento hotelero quiere competir realmente por una porción interesante de su mercado turístico, debe evidentemente incluir como mínimo un básico PMS entre sus estrategias profesionales de gestión.

Pero intentando tener en cuenta aquellos factores que comentábamos: Flexibilidad / Accesibilidad / Simplicidad, para de esa manera no sobrecargar demasiado su presupuesto.

¿Tienes clara la utilidad de un PMS? ¿Vas a incluirlo en tu gestión hotelera?

Te leo en los comentarios.

14 Jul 2024

La mejor hora para publicar en Instagram ¿cuál es la tuya?

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¿Conoces con seguridad cuál es la mejor hora para publicar en Instagram con tu cuenta personal o la de tu negocio? Si nunca te has formulado esta pregunta, quizás deberías comenzar a planteártela ya mismo, dada la relevancia que ella está tomando como una de las redes sociales más utilizadas del mundo.

De hecho, esta es una de las preguntas más recurrentes que me suelen hacer mis alumnos y mis clientes cuando me piden ayuda para poder mejorar sus propias estrategias o su plan de Social Media. Y este, es precisamente el tema del que te vengo a hablarte hoy.

Por ello, quiero que analicemos juntos 2 diferentes estudios estadísticos sobre cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram, además de aportar mi experiencia personal sobre estos interesantes datos. ¿Comenzamos?

¿Cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram? ¡Actualizado 2024!

Bueno, ya es hora de aclarar cuáles son esas horas más importantes según mi experiencia en estos temas.

Lo primero que haremos, para ver cuál es el tiempo en el que se estima que los usuarios de Instagram darán mayor prioridad o “visibilidad” a nuestras publicaciones, es dividir el día en franjas de 3 horas. Partiendo de esto, tenemos 8 franjas durante todo el día.

¿Cuántas de estas franjas realmente son válidas para publicar?

Si descartamos desde la media noche hasta aproximadamente las 6 de la mañana, ya que es poco probable que haya alguien despierto o revisando su Instagram, si la mayoría de tus seguidores son de tu país o uso horario, nos quedan todavía 6 franjas horarias.

Y de ellas, si utilizamos el sentido común, existen 2 franjas en particular que hay que destacar.

Según mi experiencia, podríamos decir que, a grandes rasgos, las mejores horas para publicar en Instagram son entre las 9 y 13 horas por la mañana y entre las 18 y las 21 horas por la tarde.

Estas recomendaciones son de manera genérica e indiferentemente del país en el que te encuentres. Aunque ten en cuenta que cada región del mundo tiene algunas particularidades que pueden hacer variar estos periodos o lapsos temporales.

¿Por qué recomiendo estas dos franjas horarias en particular?

Pues muy sencillo, la mayoría de las personas, sobre todo aquellas que cumplimos con un horario laboral o una rutina profesional durante la semana, solemos despertar entre las 7 y las 9 de la mañana para prepararnos y comenzar nuestro día.

De 9 a 13 horas

Durante esas horas de la mañana, lo primero que solemos hacer es lavarnos, tomar el desayuno y organizar nuestro día. Para luego, un rato más tarde, sentarnos a revisar nuestras redes sociales, incluyendo Instagram.

Esto, lo que hace, es hacer de ese intervalo entre las 9 y las 13h el momento perfecto para captar a la mayor parte de tu audiencia revisando su feed.

De 18 a 21 horas

Por otro lado, después de las 18:00h, la mayoría de las personas están regresando tras su jornada de trabajo o ya estarán en casa, pero más libre.

Y es casi seguro, que una de las actividades fijas durante esta franja horaria (de las 18 a las 21 horas), es la de revisar el móvil y sus notificaciones.

Este repaso de las redes, se realiza sobre todo durante la semana, cuando la mayoría de la gente solemos tener una rutina bien marcada en nuestra mente para finalizar el día.

Durante el resto de horas del día, principalmente durante la semana, lo más probable es que tu audiencia esté un poco más ocupada, generalmente en el trabajo o en la escuela, por lo que no les dará tiempo suficiente para revisar sus redes.

Ojo con los domingos

Me gustaría destacar los domingos a la noche, entre las 19 y las 22 horas. Porque aunque no se destaca en los estudios, este suele ser un tiempo al que muchos nos dedicamos a compartir lo que hemos estado haciendo durante el fin de semana con nuestras familias y amigos.

Esta idea, de forma más genérica y extrapolada también a otras plataformas, quizás te la muestre en otra completa guía sobre «Las Mejores horas para publicar en Redes Sociales».

Pero, ahora, veamos y analicemos juntos 2 estudios estadísticos realizados por herramientas de Social Media, sobre los días y horas de mayor interacción en Instagram:

¿Cuál es la mejor hora para subir una foto a Instagram según Metricool?

Ahora, como otro dato adicional, me gustaría que viéramos juntos un estudio sobre cuentas de esta red social realizado a los usuarios de Metricool.

Y, como en estos temas no siempre existe una verdad absoluta, también puedas comparar más datos gracias a un análisis de actividad de diversos usuarios de la herramienta, para saber cuáles son las mejores horas para publicar en España y Latinoamérica principalmente.

Los horarios que mejor se adaptan para publicar en esta plataforma durante toda la semana, suelen ser los que se encuentran en la franja desde las 18:00 y las 21:00 horas. Aunque, los días viernes, también destacan los comprendidos entre las 13 y las 15 horas.

En función a estos datos, te puedes hacer una idea de que, si quieres llegar al mayor público posible, lo mejor será que aproveches las horas en las que estos pasan más tiempo en sus redes, es decir, durante la tarde y la noche.

¿Cuáles son los mejores días para publicar en Instagram y cuáles los peores?

Ya sabes cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram, pero, ¿cuáles son los días de mayor actividad?

Para contestar a esta pregunta, en su estudio, Metricool también ha realizado el análisis de los mejores días para subir contenidos a esta plataforma visual.

Según miles de cuentas analizadas, que utilizan esta herramienta para gestionar sus estrategias, podemos descubrir que los mejores días vienen a ser los domingos (con gran diferencia), los viernes y los miércoles, en ese orden.

Por si te interesa saberlo, los datos nos revelan que el peor día es el sábado. Aunque también se puede apreciar una sutil baja en la actividad de los usuarios los lunes y jueves, pero si eres de publicar diariamente, no tienes por qué dejar de hacerlo durante estos dos días.

Recuerda que cada cuenta es un mundo.

Y que la variación en las interacciones que reciban tus contenidos, depende también de muchos otros factores, como: la calidad de los mismos, lo bien trabajada que tengas tu comunidad y de los países de origen de tus seguidores, no solo del momento exacto a nivel general en que los «lances».

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Los mejores y peores días y horarios para subir fotos a Instagram según SproutSocial

Según un estudio realizado por SproutSocial sobre el engagement en Instagram (con resultados un poco diferentes a los anteriores), los mejores días para subir fotos son los miércoles y los viernes. Y los mejores horarios para publicar, siempre son entre las diez y las doce de la mañana.

Por el otro lado, los peores días son el sábado y, principalmente, el domingo. En el fin de semana podemos apreciar una muy pronunciada bajada de las interacciones.

Por lo que se ve aquí, a diferencia del estudio anterior, ellos deducen que el domingo es un día en que las personas suelen desconecta y dedicar su tiempo a actividades de ocio o en familia.

Mejor hora para publicar en Instagram según SproutSocial

Lunes: de 11 a.m. a 2 p.m.
Martes: de 10 a.m. a 4 p.m.
Miércoles: de 9 a.m. a 4 p.m.
Jueves: de 9 a.m. a 1 p.m. y a las 2 p.m.
Viernes: a las 11 a.m.
Los mejores días para publicar: martes, miércoles y jueves.
El peor días para publicar en Instagram: domingos.

Resumen personal

Mejores días: principalmente los martes y miércoles entre las 11 y las 12 horas son los días que más destacan, aunque también encontramos un buen porcentaje de engagement los lunes y jueves.
Mejores horarios: de lunes a viernes de las 10:00h a las 15:00h.
Los peores días: los fines de semana, y en especial, podemos apreciar que el domingo hay una disminución de la actividad (a diferencia del anterior estudio de Metricool, que lo muestra como el mejor).

Entonces, ¿en qué quedamos?

Estos estudios son orientativos y te dan pistas de por dónde puedes empezar.

Sin embargo, para acertar «de pleno» has de analizar tus propios datos ya sea gracias a herramientas externas o a la información facilitada por el propio Instagram, como veremos más adelante.

Consejos para publicar en Instagram en los momentos más indicados para mi estrategia

Permite que te de algunos tips útiles, que puedes aprovechar para sacar mayor provecho a las mejores horas para publicar en tu propia cuenta:

1º Los días de semana son tus amigos, aprovéchalos

Antes te comentaba un poco lo de la “rutina” de las personas.

Bien, esto es algo importante, ya que muchas personas, durante los días de semana o laborables, suelen tener una rutina fija que cumplir.

Esto incluye levantarse a cierta hora, prepararse, ir a trabajar, almorzar y así sucesivamente.

Cuando la mente de las personas está “dentro de la rutina” es más probable predecir su comportamiento, y esto incluye el tiempo que le dedican a revisar las redes sociales.

Con esto dicho, una persona tiene mayores probabilidades de revisar sus redes a ciertas horas durante los días laborales, cuando está cumpliendo con su rutina.

Aprovecha esto y publica tu contenido fuerte durante estos días.

2º Los fines de semana también son buenos, pero no lo son todo

Pese a lo que pueda parecer, los fines de semana son complicados.

Sí, son los días en los que las personas tienen más tiempo libre, pero precisamente por eso es que no pasan tanto tiempo en las redes, no es la regla, pero es lo más probable.

Durante estos días libres, las personas suelen salir, pasear, entretenerse fuera de casa o dentro viendo películas o jugando.

Sea cual sea el caso, pasarán menos tiempo dentro del móvil, o no tendrán el mismo comportamiento de siempre.

Publicar los fines de semana no es malo, pero será difícil que encuentres una hora específica para publicar.

Lo que te recomiendo es que publiques de forma esparcida en la tarde y principalmente en la noche, la mañana no es tan recomendable durante los días de descanso.

3º Si tienes que escoger una hora, que sea a las 11h o a las 20h

Si solo publicas una vez al día, te recomiendo que sea entre las 10 y las 12 de la mañana o alrededor de las 20:00h, porque allí podrás tener la mayor cantidad de interacciones por parte de tu audiencia.

Ten en cuenta que, aunque cada cuenta y país tiene sus propias cualidades, estas se tratan de las dos franjas de más activas para los usuarios de Instagram según:

Metricool (que nos recomienda subir fotos por la tarde en España).
SproutSocial (que recomienda los horarios de la mañana a nivel global).

¿Cuál es la frecuencia de publicaciones ideal en esta plataforma?

En el gráfico se advierte una relación más o menos directa entre la frecuencia de las publicaciones y el número total de seguidores que posee una cuenta: a un mayor número de seguidores, también mayor es la frecuencia de las publicaciones que se realizan.

¿Cómo puedo saber cuál es para mi la mejor hora para publicar en Instagram?

Como sabemos que todo negocio es diferente y que influyen otros factores en las mejores horas para publicar en Instagram, es importante descubrir cuál es la mejor para ti y para tu contenido en particular.

Existen herramientas que nos facilitan la tarea, y también Instagram aporta su granito de arena en este sentido.

Lo ideal es aprovechar toda la información de la que disponemos para afinar nuestra estrategia de contenidos en Instagram.

Te propongo dos métodos que se complementan entre sí:

1. Metricool, la herramienta para conocer la mejor hora para publicar en Instagram

Por suerte, Metricool cuenta con la función ideal para ello o, al menos, la que yo personalmente uso.

La función se encuentra dentro de «Planificación» y esta lo que hace es mostrarte un calendario a modo de Heatmap o mapa de calor, en dónde te marca, en función de tus seguidores y de su actividad, cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram para tu perfil.

Me parece muy importante remarcar lo de «tu perfil», ya que la plataforma analiza como te digo tu actividad y la de tus followers con tu cuenta y te muestra las que para ti (y no necesariamente para otra cuenta) son los mejores momentos.

Es totalmente personalizado y es la mejor forma de obtener el máximo resultado en cada una de tus publicaciones.

Con esta funcionalidad, no tendrás que preocuparte por no llegar a la mayor cantidad de personas posibles con tu contenido.

2. Analiza las métricas que te facilita Instagram

Aunque Instagram no sea una red muy generosa en cuanto a datos, has de aprovechar lo que te facilita. Por suerte, puedes saber cuál es el día y la hora en las que tienes más seguidores conectados.

Para ello ves al menú desplegable de tu perfil, selecciona Insights.

Una vez en Insights, haz clic en el apartado de total de seguidores:

Haz scroll hasta el final de la página y ahí encontrarás el apartado de Momentos de más actividad.

Aquí puedes ver cuáles son los días y las horas en las que se conectan tus seguidores.

Esto es muy importante ya que cuanta más gente interaccione con tu publicación, más alcance te dará Instagram. Por tanto, ampliarás tu audiencia y captarás nuevos usuarios.

Veámoslo en detalle.

¿Por qué es importante saber cuál es la mejor hora para publicar?

Cuando estás comenzando a publicar en tu perfil personal de Instagram o en el de tu empresa, lo más probable es que no tomes en cuenta en qué horario debes hacerlo.

Y es que muchas veces solemos pensar que tan solo basta con publicar contenido atractivo y listo y que con el tiempo más y más personas lo irán a ver, ¿pero es esto realmente así? Pues no del todo.

Aunque sorprenda en un principio, las primeras horas de vida de la publicación son esenciales. Estas son el mejor método de obtener una mayor respuesta por parte de nuestra audiencia y de otros usuarios de esta red que aún no nos están siguiendo.

De cierta forma, también se podría decir que publicar un contenido determinado a la hora correcta puede obtener un mejor recibimiento por parte de su comunidad de usuarios.

¿Cómo me perjudica publicar a una hora equivocada?

Como te decía, las primeras horas son esenciales, ya que se estima que durante las primeras 3 o 4 horas de la publicación, la plataforma tiende a mostrarla a un mayor número de usuarios.

Y luego va bajando ese alcance de acuerdo a las interacciones conseguidas.

Por esta razón, es importante que aproveches este tiempo para alcanzar la mayor audiencia activa posible y conseguir un mayor número de interacciones de esos seguidores.

Además, en función de la región, el día y el tipo de contenido, puede que tu publicación tenga un mejor o peor recibimiento.

Pero, esto no es todo, y es que el principal factor que influye en los algoritmos de esta plataforma, es precisamente el comportamiento de tus seguidores.

Es decir, en función de la actividad que muestren tus seguidores a lo largo del día y la semana, es mejor publicar en ciertas franjas de tiempo, porque mientras más personas estén activas en ese día y hora, mayores posibilidades tienes de que interactúen rápidamente con tu publicación.

Conclusiones

Tras esta explicación sobre los mejores momentos del día y de la semana para tener el máximo engagement con tus contenidos de Instagram, creo que queda en evidencia que lo que a unos usuarios le vale, a otro no tiene por qué.

Es más, en los 2 estudios vemos datos similares en unos días y totalmente diferentes en otros momentos de la semana.

Por ello, te invito a que, aunque te fijes siempre en qué estrategia siguen tus referentes u otras empresa que veas que lo hacen muy bien en esta red, siempre sigas tus objetivos y analices si estos se están cumpliendo.

¿Conoces ya cuál es tu mejor hora para publicar o subir fotos a tu cuenta de Instagram?

Cuéntame cuál es exactamente y cómo has llegado a esa conclusión. ¡Me encantará que compartas tu experiencia conmigo!

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14 Jul 2024

¿Qué es un DNS y cómo funciona un Domain Name System?

Si los DNS (Domain Name System) no existieran, cada vez que quisiéramos consultar un sitio web tendríamos que conocer y recordar su dirección IP.

Por suerte, lo que se conoce como sistema de nombres de dominio, ha venido a facilitarnos la vida. Y para saber más sobre ello, Carol Ramos de LucusHost nos explicará qué son y cómo funcionan los DNS.

Te dejo con ella.

¿Qué es un DNS y para qué sirve?

El término DNS (sus siglas en inglés, Domain Name System) hace alusión al sistema de nombres de dominio en Internet. Se trata de una tecnología que se fundamenta en bases de datos y se dedica a traducir un dominio web en la dirección IP del servidor en el que se encuentra alojada la extensión del mismo.

Es decir, son los encargados de traducir un nombre de dominio que hemos buscado en el navegador en una IP.

Por ejemplo, todo el contenido de tu web se encuentra alojado en un hosting, y a su vez, este alojamiento web está dentro de un servidor con su propia dirección IP.

Este Sistema de Nombre de Dominios cuenta con una estructura dividida en tres partes:

Clientes DNS: se refiere a cualquier usuario que realiza una petición desde su dispositivo a través de la red.
Servidores DNS: son máquinas responsables de atender y responder a las solicitudes de esos clientes.
Zona de autoridad: son los servidores que se dedican a administrar un conjunto de dominios determinados (ejemplo: .com, .es, .org, etc.).

¿Cómo funciona los DNS?

Los DNS se encargan de convertir un nombre de servidor (www.lucushost.com) en una dirección IP (83.34.8.203) compatible con el dispositivo.

A cada dispositivo en Internet se le asigna una dirección IP, necesaria para localizar el dispositivo adecuado de Internet. Por ejemplo, es como si se utiliza la dirección de una calle para buscar un lugar específico.

Una vez que un usuario desea cargar una web, lo que escriba en el navegador web debe traducirse a una dirección que el ordenador entienda para encontrar el sitio web.

¿Cuáles son los tipos de registros de DNS?

Para la solución de nombres de dominio, es necesario buscar registros Domain Name System en la base de datos del servidor de DNS.

A continuación, te enseño los diferentes tipos de registros que cuentan con funciones distintas:

1. Registro A (Address Record)

Asocia el dominio con la dirección IP IPv4, que es un número único asignado a cada dispositivo conectado a Internet.

Por ejemplo, vincula «tusitio.com» con «192.0.2.1».

Este tipo de registro admite configurar el nombre de dominio para que se dirija a una dirección IP.

2. Registro AAAA (IPv6 Address Record)

Su funcionamiento es parecido al registro anterior, pero agrega el nombre de dominio con la dirección IP IPv6 y proporciona un espacio de direcciones mucho más grande.

Por ejemplo, asocia «tusitio.com» con «2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334».

3. Registro CNAME (Canonical Name)

Vincula un alias de dominio a otro dominio. Este tipo de registro es muy útil para crear alias o apodos para algunos dominios, haciendo que todos apunten al mismo lugar.

Por ejemplo, puedes tener «www.tusitio.com» y «blog.tusitio.com» apuntando a «tusitio.com».

4. Registro MX (Mail Exchange)

Básicamente, dice a dónde enviar los correos dirigidos a tu dominio.

Este registro indica la ubicación del servicio de correo electrónico del dominio o subdominio. Además, apuntará a un dominio, y no a una dirección IP.

Asimismo, en los registros MX es necesario establecer una prioridad, ya que podrás contar con múltiples registros MX para un mismo dominio.

5. Registro TXT (Text)

Los registros TXT son útiles para añadir texto en la zona DNS del dominio.

Se utilizan para realizar comprobaciones o configurar el SPF (Sender Policy Framework) del dominio. Este registro indica las direcciones IP que tienen permiso para enviar correos a través del dominio.

6. Registro PTR (Pointer)

Se utiliza para realizar búsquedas inversas, mapeando una dirección IP a una extensión de dominio.

Mientras que los registros más comunes, como A o AAAA, se utilizan para traducir nombres de dominio a direcciones IP, el registro PTR hace lo opuesto: traduce una dirección IP a un nombre de dominio.

7. Registro NS (Name Server)

Identifica los servidores que tienen la información de DNS para el dominio, algo esencial para dirigir el tráfico de Internet hacia los servidores correctos.

8. Registro SOA (Start of Authority)

Define información autoritativa acerca del dominio.

Este registro dice cuáles son los servidores de nombres autorizados para el dominio: desde el nombre del servidor principal, la dirección de correo electrónico del administrador del nombre de dominio hasta la versión del fichero de zona hasta otros parámetros.

Estos son algunos ejemplos de registros de DNS.

La combinación y el uso de estos registros van en función de los requisitos específicos de la infraestructura de red y del proveedor de servicios de DNS.

¿Qué es un servidor DNS?

El servidor DNS es un programa que transfiere las direcciones IP a nombres de dominio.

Cada dominio debe contar con unos servidores DNS, ya que estos son los responsables de transferir tanto los nombres de dominio como los subdominios a su dirección IP correspondiente.

¿Cómo funciona un servidor DNS?

Un servidor de Sistema de Nombres de Dominio es esencial en la infraestructura de Internet para traducir los nombres de dominio a través de las direcciones IP.

El proceso de funcionamiento del servidor DNS requiere de diversas etapas:º

1. Iniciación de la consulta

Al escribir un nombre de dominio en un navegador, el ordenador efectúa una consulta DNS para convertir ese nombre en una dirección IP.

2. Consulta al servidor local

Primeramente, se realiza una consulta al servidor DNS local establecido en el dispositivo del usuario designado por el proveedor de servicios de Internet (ISP).

Este servidor local dispone de una base de datos Domain Name System previa.

3. Caché local

Si la información que necesitamos está en la caché local de este servidor, la resolución se devuelve automáticamente al dispositivo del usuario, lo que acelera el proceso.

4. Consulta a los servidores raíz

Si la información no se encuentra en la caché local, el servidor DNS local analiza a los servidores raíz, los cuales son el primer nivel de la jerarquía.

5. Respuesta de los servidores raíz

Los servidores raíz ofrecen información acerca de los servidores de nivel superior (TLD) que son los responsables de las extensiones de dominio específicas (.com, .es, .net, etc.).

6. Consulta a los servidores autoritativos

Dado que se proporciona información a través de los servidores raíz, se hace una consulta a los servidores de nivel superior (TLD), consiguiendo información sobre un dominio en concreto.

7. Actualización de la caché local

Los servidores TLD tienen información referente a los servidores autoritativos que actúan en el dominio de segundo nivel.

8. Entrega de la respuesta al usuario

Se efectúa una consulta a los servidores autoritativos, recibiendo información detallada sobre el dominio específico, como es la dirección IP asociada.

9. Respuesta de los servidores autoritativos

Los servidores autoritativos reciben la información requerida, como la dirección IP vinculada al nombre de dominio.

10. Actualización de la Caché Local

La respuesta que se obtiene se guarda en la caché local del servidor para consultas futuras, lo cual reduce el tiempo de resolución en consultas similares.

11. Entrega de la respuesta al usuario

Al final, el usuario recibe la dirección IP del dispositivo para que el navegador web pueda conectarse con el servidor web correspondiente.

Este proceso garantiza la rápida resolución de nombres de dominio, permitiendo que los usuarios accedan a sitios web utilizando nombres legibles en lugar de memorizar las direcciones IP numéricas. Cuando se usa un sistema jerárquico y distribuido, el sistema DNS se vuelve más rápido.

¿Cuáles son los servidores implicados en la resolución DNS?

La resolución DNS necesita de varios tipos de servidores, los cuales se distribuyen en una estructura jerárquica.

A continuación, te muestro los principales servidores que se usan para la resolución del Sistema de Nombres de Dominios.

Servidor primario: se ocupa de preguntar a otros servidores en nombre del cliente.
Servidor raíz (Root Servers): es el responsable de traducir y solucionar el nombre de dominio en una IP. Asimismo, el servidor raíz se situaría en el rango más elevado de la jerarquía de DNS.

Son los primeros servidores que son consultados en la resolución, proporcionando información sobre las localizaciones de los servidores de nivel superior (TLD) que tienen extensiones de dominio específicas.

Servidor de nivel superior (TLD): es un servidor que se enfoca en dominios de nivel superior (top level domains).
Servidor de nombres autorizados: dispone de la información necesaria acerca del dominio al que se desea acceder, poniendo a disposición del navegador toda la información requerida para la página web.

La fase de resolución empieza en el servidor DNS local instalado en el dispositivo del usuario o en el servidor que está asignado al proveedor de servicios de Internet (ISP).

Durante las consultas, el Sistema de Nombres de Dominio sigue la jerarquía mencionada previamente.

¿Cuáles son los problemas más frecuentes a la hora de comprobar los DNS?

Al revisar los DNS, se pueden detectar diversos problemas comunes que dañan la resolución del Sistema de Nombre de Dominio y el acceso a los sitios web.

Enseguida, te enseño algunos de los problemas más habituales:

1. Los servidores DNS no responde

Los servidores DNS pueden estar inactivos o no responder por problemas de red, de mantenimiento o por configuraciones inadecuadas. Esto supone que no se puedan resolver nombres de dominio.

2. Configuración incorrecta del servidor DNS local

La configuración errónea del servidor DNS local en el ordenador o en el enrutador puede causar errores en la resolución.

Es muy importante asegurarse de que las direcciones DNS estén configuradas correctamente.

3. Problemas de conectividad de red

Cuando la red no funciona bien, puede haber inconvenientes como la pérdida de conexión a Internet, una mala configuración de los cortafuegos, o incluso problemas en la infraestructura de red.

4. Problemas de firewall

Los cortafuegos o firewalls pueden interrumpir las consultas DNS, lo cual impide la resolución de nombres de dominio.

Hay que asegurarse de que el cortafuegos permite el tráfico DNS.

5. Problemas de TTL expirado

El TTL de los registros DNS muestra cuánto tiempo hay que guardar la información en caché.

Si el TTL ha expirado y no se ha actualizado, los servidores pueden conservar información inexacta.

6. Errores de configuración en registros DNS

Los errores de la configuración de los registros DNS, como son los registros A, CNAME o MX incorrectos, pueden provocar problemas en la resolución y el funcionamiento de servicios relacionados con el dominio web.

7. Ataques DNS

Los ataques pueden perjudicar la integridad de la información almacenada en los servidores de caché local, redirigiendo a los usuarios a sitios maliciosos.

8. Problemas de ISP

El proveedor de servicios de Internet (ISP) puede tener problemas como interrupciones en sus servidores DNS o problemas con la red, afectando la resolución de nombres de dominio.

9. Registros DNS desactualizados

La falta de actualización de los registros (Domain Name System), que impide reflejar los cambios en la infraestructura de un dominio, puede causar problemas de acceso.

Es importante resolver estos problemas de manera correcta para tener una buena resolución de DNS y un acceso rápido a los contenidos del nombre de dominio.

Es fundamental monitorizar y mantener la configuración para evitar y resolver estos problemas.

Conclusión

Los DNS son un elemento fundamental que soporta la infraestructura de Internet, desde traducir nombres amigables hasta dirigir de manera eficaz el tráfico web.

Su papel es primordial para que tengas una experiencia online sin contratiempos.

¿Qué te ha parecido este post sobre los DNS?

Como habrás visto a lo largo de este post, lo que a simple vista parecía muy técnico, al final ha resultado más fácil de lo que te imaginabas, ¿verdad?

No obstante, y si has llegado hasta aquí, ya sabes un poco más sobre los ellos y su funcionamiento.

12 Jul 2024

#Posiciona24 ¡Congreso de IA y marketing digital!

¡Nueva edición del #Posiciona24! Mejorar el posicionamiento de Marca, así como la visibilidad y reputación que tu negocio posee, gracias a diversas técnicas y estrategias de marketing, son los objetivos prioritarios de un emprendedor o empresario.

Si a esto le sumamos la irrupción de la Inteligencia Artificial en el mundo del marketing digital, este tema se pone aún más interesante. Y precisamente, es lo que vamos a hacer el 24 de abril: aprender a utilizar la IA en tus estrategias Digitales para potenciar el posicionamiento de tu marca en Internet.

¿Quiénes son los profesionales que formarán parte de #Posiciona24 y de qué temas hablarán?

Esta 8ª edición de #Posiciona24, como viene siendo habitual, está organizada por José Facchin junto al equipo de JF-Digital y Webescuela. Y la misma nos trae a 16 profesionales del más alto nivel, ponentes que se han interesado por compartir sus experiencias con los asistentes a este evento.

El 24 de abril disfrutarás de una jornada de auténtica formación de primer nivel, de 8 horas de formación gratuita (gracias a 12 conferencias en vivo de 30 minutos cada una y 1 mesa redonda de 45 minutos).

¿Te apuntas a ser parte de esta formación Online?

Ahora, y sin más dilación, me gustaría que conocieras detalladamente a cada uno de ellos, así como el título, descripción y horario de cada una de sus ponencias.

Toda la gran jornada del #Posiciona24

Arrancaremos el congreso a las 13 horas (de España peninsular), con 12 charlas donde aprenderemos sobre una amplia variedad de áreas y temas relacionados con el Marketing Digital y la Inteligencia Artificial. Finalizando con una mesa redonda, donde cuatro consultores hablarán sobre la influencia de la IA en el SEO:

» 13:00 h – José Facchin – Presentador del #Posiciona24

Bio: José es el creador de este blog y de la agencia JF-Digital.

Este año 2024, José (el promotor de todo este espectacular despliegue), también será quien dará la bienvenida a todos los asistentes. Él presentará a cada uno de los 16 profesionales que participan en el congreso.

» 13:03 h – Miguel Ángel Trabado

Bio: Miguel Ángel es un apasionado de la formación y un amante de todo aquello que esté relacionado con la estrategia y los entornos digitales. Lo vive con pasión todos y cada uno de los días.

Es ponente habitual en IESE y dirige el Máster de Inteligencia Artificial y el de Marketing Digital en ESERP. Además, colabora con otras escuelas como EUNCET o la Escuela Marketing & Web. Es autor del libro ”Transformación digital, la nueva estrategia empresarial del siglo XXI” de la editorial Anaya.

Título: «El mundo de la inteligencia artificial generativa»

Descripción: con Miguel Ángel nos adentraremos en el apasionante universo de la Inteligencia Artificial generativa:

Introducción a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.
Historia y evolución de la inteligencia artificial.
Inteligencia artificial, Machine learning y Deep learning.
ANI, AGI, ASI.
IA generativa.
Funcionamiento y arquitectura de ChatGPT, PaML2 y Gemini.
ChatGPT-3.5 vs ChatGPT4 vs ChatGPT Turbo vs Bard vs Gemini.
Introducción al prompting
Qué puede hacer la IA generativa
Cómo usar la IA de forma eficiente. Consejos. Alucinaciones.
Técnicas básicas de prompting.

» 13:35 h – Lucía Rico

Bio: consultora SEO y de Marketing Online, y embajadora de marca de SiteGround. Me gusta hacer fácil lo difícil, formadora de empresas y emprendedores, creadora de contenidos en luciayelseo.com y friki a tiempo parcial.

Título: «Los nuevos cambios en E.E.A.T. de Google»

Descripción: en esta charla veremos qué es el EEAT y cómo afecta al posicionamiento SEO en diferentes sectores.

» 14:10 h – Jessica Quero

Bio: Social Media Manager y formadora en marketing digital y redes sociales. Creo estrategias en redes sociales para ayudarte a conseguir los objetivos de tu marca.

Título: «¿Cómo integrar la IA en tu estrategia de redes sociales?»

Descripción: en esta ponencia compartiré cómo utilizo herramientas de inteligencia artificial para mejorar mi estrategia de redes sociales, desde la fase de investigación hasta la de creación de contenidos. También veremos algunas herramientas de IA que son muy interesantes para cualquier marca que trabaje en sus redes sociales.

» 14:45 h – Dean Romero

Bio: SEO con más de 10 años de experiencia en formación a otros profesionales del sector. Cofundador de DinoRANK y socio cofundador de Mentoría SEO. Disfruto rankeando en Google y enseñando a los demás cómo hacerlo.

Título: «¿Cómo se hace el SEO en 2024 para conseguir tráfico rápido? + Ejemplo real»

Descripción: el SEO es una técnica viva, aunque hay muchas tareas On-page y Off-page que perduran en el tiempo, la mayoría de estrategias se deben ir actualizando a los cambios que plantea mes a mes Google. En esta charla, aprenderemos todo lo que necesitas saber para posicionar rápidamente en 2024.

» 15:20 h – José Ramón Padrón

Título: «Creando una comunidad alrededor de tu marca ¡claves fundamentales!»

Descripción: no hay dos clientes, ni dos marcas, ni dos estrategias iguales. Pero sí tenemos muchos objetivos comunes, y tenemos consciente o inconscientemente, la necesidad de conectar con otras personas, reforzar nuestros valores y darle sentido a nuestra actividad personal y profesional.

Y aquí es donde comienza la oportunidad de las marcas de rodearse de clientes y potenciales clientes que potencien sus mensajes, valores y experiencias.

En esta charla, hablaremos de los puntos más importantes a la hora de crear comunidad, por qué es importante y cuáles son las mejores prácticas.

» 15:55 h – Andrea Gutierrez

Bio: Andrea es analista digital, especialista en Google Analytics 4, Google Tag Manager y Data Studio en su consultoría The New Skyline.

Título: «No pierdas tus UTMS en Google Analytics 4 »

Descripción: te contaré el método que aplico en mi día a día para tener los canales de tráfico controlados y analizados con GA4 y un poco de IA.

» 16:30 h – Jaime Gármar

Bio: Embajador de LucusHost.com y CEO de Destaca.es «El Guardaespaldas de WordPress», te ayuda a que estés tranquilo con tu web, mejorándola y haciendo que ganes más tiempo para ti y tu negocio. +300 clientes a sus espaldas. La voz de «Club WordPress podcast».

Colaborador activo de la comunidad WordPress España, tanto en difusión, como en la colaboración de organización de eventos.

Título: «¡SOS! Rescata tus ventas y mejora las ventas de tu eCommerce»

Descripción: descubre 3 técnicas que te ayudarán, no solo a frenar la pérdida de ventas, sino a aumentar notablemente el flujo de las mismas. Y lo mejor de todo es que lo puedes aplicar casi copiando y pegando en tu proyecto online.

» 17:05 h – Rafa Sospedra

Bio: Rafa Sospedra es consultor seo Freelance y Seo Manager en la Agencia de Marketing Digital Kupakia, de la cual es Fundador.

También colabora como AnalistaWeb y Consultor Seo con diversas agencias nacionales de marketing Online.

Lleva desde 2004 dedicándose a la industria del SEO y de la Analítica Web, casi 20 años en los que ha visto cómo ha ido evolucionando el uso de los motores de búsqueda desde sus comienzos.

Título: «Inteligencia Artificial en Acción ¡Eleva tu eCommerce con estrategias de SEO + IA!»

Descripción: sumérgete en el mundo del SEO para ecommerce en la era de la IA, donde la personalización y la experiencia del usuario reinan.

Aprenderás cómo utilizar la IA para anticipar las necesidades de los clientes, mejorar las búsquedas en tu sitio y crear contenidos que conviertan visitantes en clientes leales.

» 17:40 h – Rost Torchinskiy

Bio: Rost es el responsable de Marketing Digital en Art Domains, cofundador de Webescuela y especialista en marketing digital y transformación digital.

Título: «¿Cómo utilizar la IA en tu estrategia de visual marketing?»

Descripción: veremos algunas de las mejores herramientas de IA para la creación y optimización de imágenes y cómo integrarlas a tu estrategia visual de marca.

» 18:15 h – Laura Sánchez

Bio: Product Manager en Clever Ads.

Título: «El poder de la IA para potenciar tu estrategia publicitaria»

Descripción: en esta charla veremos como la Inteligencia artificial puede ayudarte a mejorar todas tus estrategias de publicidad en Internet.

» 18:50 h – Jonathan Vélez

Bio: Formador de Marketing Digital y consultor SEO. Me gusta hacer las cosas diferentes y con humor, que para hacer lo mismo ya hay mucha gente… ¿Sabéis que si al SEO le ponemos dos dragones es igual que Juego de Tronos?

Título: «SEO Local ¡Entiende por fin cómo funciona!»

Descripción: olvida los checklist de acciones, vamos a aprender por fin cómo funciona el SEO local y los factores que intervienen en él.

» 19:25 h – Ennio Castillo

Bio: Partners & Integrations Manager at Doppler. Ennio es encargado de alianzas estratégicas en Doppler. Además, forma parte del comité del Benchmark Global de Email Marketing de la DMA.

Es speaker de la iniciativa Kotler Impact y ya ha capacitado a más de 20.000 personas en toda latinoamérica y España.

Título: «Uso de la Inteligencia Artificial en el Automation Marketing?»

Descripción:veremos la mejor manera de integrar la IA en tu estrategia de Automation Marketing, para conseguir mejores resultados.

» 20:00 h – Mesa redonda (SEO + IA)

Título: «Todo sobre el SEO y la Inteligencia Artificial»

Descripción: en esta mesa redonda, debatiremos sobre cómo utilizar la IA en SEO e intentaremos responder a la pregunta: ¿Google va a penalizar las webs que usan IA en su estrategia de contenidos?

Contaremos con la participación de:

Olga Ortega, Consultora SEO especialista en Inteligencia Artificial.
David Caraballo Crego, Consultor de Marketing de contenidos especializado en IA.
José Luis Alvarez, SEO y desarrollador de aplicaciones.
Marc Cruells, Consultor SEO y eCommerce.

» 20:45 h – Jose Facchin

Cierre del evento.

Patrocinadores y colaboradores del #Posiciona24

Como viene ocurriendo en ediciones anteriores, ahora también nos hemos rodeado de varias de las mejores marcas del sector del Marketing Digital y los negocios Online, las cuales han puesto su granito de arena para hacer posible que este evento sea totalmente gratuito para ti.

Como patrocinadores:

Como colaboradores:

SE Ranking
Metricool
Doppler
Carlos de Blas
Webescuela

¡Repartimos grandes regalos en #Posiciona24!

Como no podía ser de otra manera, por gentileza de varias de las marcas que te he mencionado anteriormente, repartiremos regalos ideales para todos aquellos que tienen un proyecto en mente o incluso ya en marcha:

Webescuela: 50 € de descuento para el curso de Google Analytics 4 (para todos, con el código: WEBESCUELA50).

DinoRANK: 10 Cuentas por 2 meses gratis (5 Starter y 5 PRO con DinoBRAIN).

SiteGround: 10 Hostings por 1 año gratis.

LucusHost: 10 Hostings y nombre de dominio por 1 año gratis.

Metricool: 1 Mes gratis PRO para todos (con el código: FACCHIN30) y 5 Cuentas PRO por 3 meses gratis.

Clever Ads: regala 1 Google Home Mini.

SE Ranking: 1 meses gratis para todos los asistentes (desde aquí).

Doppler: 5 cuentas premium para 5000 contactos, envíos ilimitados de Email y Notificaciones Push por 3 meses.

Semrush: 2 semanas de prueba para todos los apuntados al evento (desde aquí).

» Observaciones

Las personas que obtengan regalos, disponen de 30 días para la solicitud de los mismos (pasados 30 días de finalizado el evento, los regalos expiran y no serán canjeables).
Los regalos y descuentos no son transferibles, no se pueden acumular o sumar a otras ofertas de las marcas ni vincular con cuentas de las herramientas o servicios de hosting ya activos en la actualidad.

Conclusión

Ahora que ya conoces todo lo que tenemos preparado para este congreso Online y la cantidad de profesionales que compartirán con nosotros sus mejores técnicas de marketing y estrategias de negocio con la IA como protagonista, no tienes excusa para no apuntarte, ¿verdad?

¡Nos vemos en #Posiciona24!

12 Jul 2024

Mejores Libros de Marca Personal en 2024

Mejores Libros de Marca Personal en 2024

Si quieres trabajar tu Marca Personal con éxito aquí tienes los que son para mí los Mejores Libros de Marca Personal y que te ayudarán a trabajar tu branding personal y a mejorar el desarrollo personal y profesional. Es un listado ACTUALIZADO 2024 con libros recomendados para crear marca personal.

Si estás en proceso de reinvención profesional o te gustaría tener una marca personal posicionada y destacada en tu sector, este listado de libros sobre marca personal te podrá ayudar a gestionar eficazmente tu personal branding creando tu propia hoja de ruta con lo mejor de cada libro.

PD: este no es un listado más de libros de Personal Branding dónde se recomiendan los libros de amigos. Este es un listado ACTUALIZADO 2024 de libros de marca personal que he leído y que creo que podrán ser útiles de verdad.

Y este es mi listado. El orden es aleatorio.

Los 10 Mejores libros de Marca Personal 2024

1. Marca personal para Dummies

Cuando me preguntan sobre “libros sobre marca personal recomendados para ti”: este es siempre mi primera opción…

Y es mi primera opción porque es el libro que cambió todo para mí. El libro “Marca Personal para Dummies” de Andrés Pérez Ortega (el pionero en introducir la marca personal en España).

Si no has leído ningún libro de marca personal, este es el que te recomiendo para empezar.

Andrés tiene una manera de escribir muy entrañable y te hace vivir el libro y a la vez proyectar lo que podría ser tu futuro, y eso a mí me enganchó de la primera hoja hasta la última.

Tanto que cuando terminé el libro empecé a trabajar mi plan de personal branding, y pasados unos meses el resultado ha sido encontrar trabajo en una gran empresa de mi sector.

Si he logrado muchas cosas con mi marca, en gran parte se debe a este libro.

Un libro 100% recomendado para cualquier profesional.

Si quieres un libro para entender la marca personal y todo su proceso, ¡ESTE ES TU LIBRO!
Si buscas un libro que te ayude a replantear tu vida profesional, ¡ESTE ES TU LIBRO!

VER EL LIBRO

Este libro es uno de los nuevos libros marca personal de este listado, y no lo añadi antes por falta de tiempo, pues creo que es un libro imprescindible de uno de los grandes Referentes de Marca Personal en el Mundo, Guillem Recolons, y ya debería estar aquí hace tiempo.

“Si no aportas no importas“, escrito por Guillem Recolons, es un libro esencial para aquellos interesados en el desarrollo de la marca personal, ya que ofrece un plan de acción y herramientas útiles para identificar tu propuesta de valor profesional, tu diferencia relevante, y para proyectarla y lograr el reconocimiento que mereces.

El libro destaca por su enfoque práctico y directo. Recolons no solo explica la importancia de tener una marca personal sólida en el mundo actual, sino que también proporciona herramientas y estrategias concretas para desarrollarla. Desde cómo identificar tus valores y fortalezas únicas hasta la manera de comunicarlos efectivamente en diferentes plataformas, el libro sirve como una guía paso a paso para aquellos que buscan destacar en un mercado saturado.

Muy enfocado en la Propuesta de Valor, que para mí es una de las cosas más dificiles de trabajar y a la vez una de las más importantes en un proceso de marca personal.

Sin duda, uno de los mejores libros de branding personal en 2024.

Si no sabes cómo trabajar tu Propuesta de Valor, ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!
Si buscas un plan de acción para tu marca, ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!

VER EL LIBRO

3. El mundo cambia, ¿y tú?

Una de las claves antes de empezar a trabajar una estrategia de personal branding es entender, porqué debería hacerlo (¿por qué lo necesito?).

Y este libro con claves para diseñar tu futuro profesional en plena era digital, escrito por Eva Collado Durán, es una joya para entender el contexto de la marca personal actualmente.

Creo que cuando la autora escribió este libro nunca pensó como el título del libro iba a ser tan real y necesario para lo que estamos viviendo en este 2020.

Creo que nuestro entorno profesional está cambiando bastante y es necesario pensar y reflexionar sobre ello. Y este manual podrá ser una forma de entender por qué tu marca personal será más necesaria que nunca.

Si no sabes cómo plantearte tu futuro profesional en esta Era digital, ¡ESTE ES TU LIBRO!
Si quieres ver como una profesional cambió su mundo laboral y se ha convertido en alguien referente en su sector, ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!

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4. Pon tu Talento en Acción

Otro de los nuevos libros de marca adiccionados a este listado, y que debería estar hace tiempo aquí, pues conozco muy bien la autora, otra referente en Marca Personal, y sé todo el trabajo cariño y ganas que ha puesto para crear esta obra de arte que ayudará a muchas personas.

“Pon tu Talento en Acción“, de Elena Arnaiz, es una obra que aborda con profundidad y sensibilidad el tema del desarrollo personal y profesional a través del descubrimiento y la puesta en práctica del talento propio. Elena Arnaiz, reconocida por su experiencia en desarrollo de talento, ofrece en este libro muchas herramientas prácticas que las personas pueden usar y aprovechar para potenciar sus habilidades y fortalezas únicas.

Este libro de branding es una lectura obligatoria para aquellos que buscan descubrir y maximizar su potencial. Elena propone una metodología práctica y accesible con su Trastienda, que permite a los lectores no solo reconocer sus habilidades, sino también entender cómo pueden integrarlas en su vida profesional y personal para alcanzar el éxito y la satisfacción, así como también motiva a los lectores a perseguir sus sueños con confianza y determinación.

Para mí, “Pon tu Talento en Acción” es una lectura obligatoria para aquellos que buscan descubrir y maximizar su potencial.

Te falta de energía vital. ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!
Tienes Baja autoestima. ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!
Tienes dificultad para poner límites en tus relaciones profesionales. ¡ESTE ES TU LIBRO!
Usas un discurso desordenado y pobre sobre Tí mismo. ¡ESTE ES TU LIBRO!

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5. Expertología, la ciencia de convertirse en un profesional de referencia

Sigo el listado con uno de los libros de Andrés Pérez Ortega con mayor éxito en el tema del branding personal, Expertología.

Si has leído antes el “Marca Personal para Dummies” este libro es excelente para poner en práctica todo lo aprendido en el anterior libro ya que te ayuda a crear una hoja de ruta para convertirte en el especialista de referencia de tu sector, aprendiendo a ponerte en valor.

El libro empieza con una frase mítica “Si eres uno más, serás uno menos.”

Que te hace reflexionar bastante. Y gracias a su metodología, verás cómo posicionarte como un profesional relevante, fiable y reconocido.

Es un libro muy práctico e IMPRESCINDIBLE. Si ya sabes porqué deberías trabajar tu marca, este libro es lo que necesitas para trazar tu plan y lanzarte.

Si eres emprendedor, o quieres empezar una nueva etapa profesional, ¡ESTE ES TU LIBRO!
¿Estás buscando un libro con un Plan de marca personal y que te ayude a pasar a la acción? ¡ESTE ES TU LIBRO!

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6. De invisible a Invencible

Otro de los nuevos libros marca personal adiccionados a este listado de 2024 y creo que muy útil ya que Vilma, con su amplia experiencia en marketing digital y redes sociales, ofrece en este libro estrategias efectivas y consejos prácticos para destacar en el saturado mundo online.

“De invisible a Invencible“, escrito por Vilma Núñez, es una obra imprescindible para aquellos que buscan mejorar su presencia y posicionamiento en el mundo digital.

Algunas fortalezas del libro son su enfoque integral: la autora se centra en cómo incrementar la visibilidad online, la importancia de construir una marca personal o empresarial auténtica y coherente. Otra fortaleza es como Vilma inspira confianza y motiva a sus lectores a poner en práctica lo aprendido, ofreciendo consejos prácticos y accesibles.

Es un libro que combina teoría y práctica de manera efectiva, convirtiéndose en un recurso valioso para alcanzar el éxito con una marca personal o de empresa en el entorno digital.

Si buscas un libro práctico que te ayude a potenciar tu marca en Internet, ¡ESTE PODRÍA SER TU LIBRO!
Si quieres un libro que te ayude a pasar a la acción, ¡ESTE LIBRO ES PARA TÍ!

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7. Monetízate: Cómo ganarte (bien) la vida con lo que eres y lo que haces

Otro de los libros de marca personal recomendados, es uno que cierra una estrategia de marca personal de éxito.

Para mí, el objetivo final de una estrategia de marca personal tiene que ser monetizar ese trabajo, tiempo empleado y marca, ya sea encontrando un trabajo o consiguiendo clientes.

Nadie vive de likes. Un proceso de marca personal si no monetiza de poco vale. Y por eso, termino el listado con el último libro de Andrés Pérez Ortega, Monetízate. Dónde he escrito el prólogo, un honor pa mí.

Este libro te ayuda a cuestionarte si realmente estás donde quieres estar y si ganas lo que te gustaría. Y luego te da una serie de estrategias y alternativas para monetizar tu Marca Personal.

He tenido el honor de prologar este libro del Padre de la Marca Personal y lo he leído muchas veces. Y te digo que si estás buscando un libro como vender tu marca personal pienso que es el manual ideal para quién ya tiene su marca personal posicionada.

¿Estás cansado de acatar siempre las órdenes de un superior? Si es tu caso, ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!
¿Quieres aprender a sacar partido de tus habilidades y aptitudes? ¿Crees que tienes capacidades que ahora mismo no rentabilizas? Si estás en esta situación, ¡ESTE ES TU LIBRO! Te abrirá mucho la mente…

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8. Encuentra tu porqué (gestión del conocimiento)

Como el autor (Simon Sinek) nos dice, este libro es guía práctica para encontrar un propósito en el trabajo.

Y cómo pienso que antes de lanzarse a crear una marca personal primero debemos hacer una buena gestión del conocimiento de cada uno y descubrir cuáles son nuestras fortalezas y habilidades (aquello que nos hace únicos y que nos aporta un valor diferencial), este libro es otro de los que te puede ser de utilidad para trabajar tu plan de personal branding.

Si buscas un libro práctico que te ayude a identificar qué te gusta y qué se te da bien, ¡ESTE PODRÍA SER TU LIBRO!
Si procuras un libro que te explique de qué modo puedes aportar valor a los demás, ¡ESTE LIBRO TE AYUDARÁ!

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9. 20 claves para gestionar tu reputación personal

Creo que uno de los aspectos más importantes en un proceso de branding personal es saber gestionar nuestra reputación personal. Y este libro escrito por Neus Arqués, con 20 claves para gestionar tu reputación personal es de lectura casi obligatoria.

Neus es la pionera del concepto de marca personal en España y este libro es un buen manual para lograr la definición, la comunicación y la gestión de una marca personal.

Si estás buscando un libro que te haga reflexionar sobre el contexto laboral actual y porqué deberías gestionar mejor tu marca personal, ¡ESTE LIBRO TE INTERESA!

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10. Desmárcate: Desarrolla con éxito tu marca personal

Este libro de branding personal de Xavi Roca, me parece muy interesante a la hora de saber comunicar nuestro valor y dejar una huella impactante en nuestro entorno laboral.

Ya que en este manual, el autor nos ofrece un plan práctico para saber comunicar nuestra marca personal y valor de la misma a los clientes y validarla en el mercado.

¿Quieres trabajar tu marca personal para ser percibida como la persona más valiosa de tu entorno? ¡ESTE ES TU LIBRO!
¿No sabes cómo comunicar tu marca en tu entorno laboral? ¡ESTE MANUAL TE AYUDARÁ!

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Te dejo, extra marca personal libros que podrían estar entre los 10 primeros de listado y que creo que también te pueden ser de gran utilidad, según tus necesidades y fase de tu marca personal.

11. Ahora o nunca: 5 claves para dar grandes pasos en tu carrera profesional

Este libro de Arancha Ruiz, puede no ser un libro típico de marca personal, pero sin duda es un libro muy interesante que te ayudará a ver la importancia de trabajar tu marca para seguir creciendo en tu carrera profesional.

En este libro verás el testimonio de muchas personas que han sabido dar un nuevo impulso a su carrera profesional aprovechando las oportunidades actuales y dónde la autora ofrece las claves para aprovechar con éxito las oportunidades y vencer frenos y adversarios.

Si estas en una etapa complicada de tu carrera profesional, ¡ESTE LIBRO TE GUSTARÁ!
Si quieres dar un nuevo impulso a tu carrera, ¡ESTE ES TU LIBRO!

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12. Personal Branding. Guía para alcanzar el éxito profesional en Internet

Y llegamos al momento de trabajar nuestro BRANDING PERSONAL.

Este libro no es de los que estás acostumbrado en ver en los listados sobre libros de marca personal ya que es un libro de 2020 y que me parece muy interesante ya que habla sobre uno de los pasos que yo considero muy útiles, estrategias de personal branding en Internet.

Este libro branding personal está escrito por Emilio García Garrido, y podria ser el mejor libro de marketing personal ya que detalla las herramientas y acciones prácticas que se pueden seguir en CANALES ONLINE como YouTube, Podcast, Blog o Redes Sociales.

Si no dominas las redes sociales y quieres dar a conocer tu marca en esos canales, ¡ESTE LIBRO ES PARA TI!
Si quieres mostrar tu propuesta de valor en un blog o YouTube, ¡ESTE LIBRO TE AYUDARÁ!

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13. Visibilidad online: Inmortaliza tu marca

Aunque mucha gente diga que Internet es solo un medio más para dar a conocer una marca personal, para mí es sin duda uno de los más efectivos y rápidos.

Este no es como los otros libros sobre branding, pero saber trabajar bien la VISIBILIDAD ONLINE de una Marca Personal, es esencial actualmente. Y este libro de David Ayala de 2020 sobre la Visibilidad online te podrá ser de mucha utilidad y por eso lo incluyo en mi listado.

David es un profesional que ha trabajado muy bien los últimos años su visibilidad en Internet, y cuenta sus estrategias más efectivas en este libro. Aprenderás a elaborar un completo plan de visibilidad online en función de tus necesidades concretas, y me parece de mucha utilidad ver un caso real.

Si quieres trazar un Plan de Visibilidad Online, ¡ESTE ES EL LIBRO!
Si buscas sacar más provecho a Google para dar visibilidad a tu marca, ¡ESTE MANUAL ES LO QUE BUSCAS!

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Nota: “Como afiliado de Amazon, obtengo ingresos por las compras adscritas a los enlaces de los libros recomendados que cumplen los requisitos aplicables”.

14. WorkBook de Marca Personal

Y para terminar este listado de los mejores libros de branding, te dejo la recomendación al Workbook que he escrito con Andrés Pérez Ortega y que te podrá ayudar bastante a pasar a la acción con tu marca personal si no sabes por dónde empezar.

En este ebook práctico contamos muchas estrategias para posicionar una marca personal. Y en mi caso, aquellas tácticas más efectivas para posicionarme en Internet y en mi sector en pocos meses.

Si buscas un plan de marca efectivo y rápido, ¡ESTE ES TU EBOOK!

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Te cuento una historia para que veas que quedar parado no es opción…

Yo hace 5 años estaba como tú posiblemente estás ahora, en una playa de vacaciones con un futuro incierto y sin saber muy bien lo que iba hacer con mi vida profesional.

Pero en mis manos, tenía un libro.

Un libro de Marca Personal. El libro Marca Personal para Dummies de Andres Perez Ortega.

Y ese libro cambió mi vida profesional. Me ayudó a ver y sentir que podría hacer algo más por mi carrera profesional.

Y después de leer ese libro he tenido muy claro “cómo y qué debería hacer” para trazar mi plan de Marca Personal.

Y el resultado es: dónde estoy hoy y como he logrado vivir de mi Marca Personal.

Pasé de ser una marca más, a tener una marca personal posicionada y referente en mi sector.

Y por eso, pienso que este listado puede hacer algo similar contigo.

A veces no vemos el camino…pero un libro puede cambiar todo.

Y espero que alguno de estos libros te pueda ayudar a encontrar tu camino…como me pasó a mí.

Son libros de branding personal recomendados que te ayudarán en etapas que yo considero esenciales a la hora de posicionar una marca personal como: método, autoconocimiento, estrategia, visibilidad, marketing personal o monetizar la marca.

Y si no tienes tiempo para leerlos, puedes usar los audioslibros en Audible Amazon.

Otros posts recomendados sobre Marca Personal:

Conclusión de los 14 libros sobre marca personal recomendados

Espero que te haya sido útil mi listado de 10 + 4 libros para empezar a trabajar y gestionar eficazmente tu marca personal.

Evidentemente, he dejado fuera muchos otros libros de branding personal y libros sobre imagen personal que también tienen mucho valor. Pero quería hacer un listado sobre libros que he leído para poder dar una opinión personal y válida.

Además me he centrado en algunos puntos que yo considero esenciales para posicionar una marca personal. Y estos son los libros que yo considero los mejores de marca personal para trabajar cada uno de esos aspectos.

Por eso te pido, deja en los comentarios aquellos otros libros sobre marca personal que HAS LEÍDO y que consideras que podrían estar en esta lista.

Espero que alguno de estos libros sea tu compañero durante este verano y quién sabe te pasa lo mismo que me pasó a mí 😉 buena lectura.

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Core Web Vitals ¿Qué es y cómo afecta al SEO de tu Web?

El rango al medir el LCP

¿Cuál es la diferencia del INP con respecto al FID?

El rango al medir el INP

3º CLS o Cumulative Layout Shift

El rango al momento de medir el CLS

¿Cómo afecta al SEO de una Web las Core Web Vitals?

6 Herramientas para medir las Core Web Vitals

1) Search Console

En el área de detalles tienes 5 columnas dividas en:

2) PageSpeed Insights

3) Lighthouse

El orden de las métricas de mayor a menos sería el siguiente:

4) Web Vitals Chrome

5) SE Ranking

6) Semrush

Conclusión

Y tú, ¿conocías ya el concepto de Core Web Vitals?

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3. Es estable y preciso

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10. Está dotada de Widgets específicos para marketing digital

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